曹斌

习近平总书记在纪念中国工农红军长征胜利90周年大会上指出，长征一路走来，宣传了党的主张，播撒下革命火种，极大增强了党和红军的凝聚力战斗力。1935年12月，毛泽东同志在《论反对日本帝国主义的策略》中，对长征作了这样的总结：“长征是历史纪录上的第一次，长征是宣言书，长征是宣传队，长征是播种机。”光阴流转，当年红军战士写在山村墙壁的标语，今日已由键盘与屏幕接续，党的意识形态主战场，也已从山村墙壁转向网络云端。传播载体之变，不改以真理的力量争取人心这一根本命题；舆论场域之移，不移为人民利益鼓与呼的价值底色。重温“长征是宣传队”的历史经验，对于打赢网络意识形态斗争、牢牢把握舆论主动权和主导权，具有深刻启示意义。

从“一条标语”看宣传工作的历史经验。长征途中，战士们每到一地，便在村头路口、祠堂门板书写标语，把革命道理播撒进群众心田。1934年10月，红军总政治部在《关于准备长途行军与战斗的政治指令》中明确要求，“必须在沿途进行对群众的宣传工作”。在贵州，黎平、镇远、瓮安等地村寨墙壁上，至今留有红军标语，“红军是工农自己的军队”“打土豪分田地”。一条条标语的穿透力在于它宣告的是真理、代表的是人民的利益。标语字字千钧。长征途中，红军主张民族平等、尊重少数民族风俗。群众看清这支队伍纪律严明、秋毫无犯，转而主动带路、送粮、救护伤员。对宣传工作而言，最有力的从来不是辞藻，而是行动本身，“不拿群众一针一线”就是红军写给人民的最生动“标语”。马克思说过：“理论一经掌握群众，也会变成物质力量。”红军的宣传实践正是这一论断的生动印证。宣传工作站稳人民立场，就能无坚不摧。这是长征留下的宝贵经验，也是今天必须恪守的根本原则。

从“雪山草地”看网络舆论斗争的现实挑战。习近平总书记强调，过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关。今天，舆论斗争要闯的是看不见的“雪山草地”。把互联网这个“最大变量”变成党和国家事业发展的“最大增量”，是新时代宣传工作的重大课题。传播主体之变。当下，人人手持一台摄像机，都可以成为信息采集者、内容发布者，舆论引导责任主体空前多元。斗争内容之变。一些错误言论披着“揭秘”“趣闻”的外衣，戏说细节、裁剪史实、炮制“震惊体”，把严肃历史娱乐化、碎片化，在戏谑之中消解崇高、解构信仰。传播渠道之变。流量逻辑主导的传播生态中，理性严肃的内容常不敌情绪猎奇的表达，圈层化传播让不同群体“各说各话”。破题的关键，始终是人民立场、真理力量、行动示范。

从“一块屏幕”看宣传工作的时代使命。习近平总书记强调，宣传思想阵地，我们不去占领，人家就会去占领。网络时代，这个阵地就是一块块屏幕。把“长征是宣传队”的光荣传统转化为网络时代的舆论引导能力，尤须要把握好队伍、内容、创新三个支点。坚持建强队伍，压实意识形态工作责任制。广大宣传思想工作者既要当好“战斗员”，又要当好“教练员”，培养一批政治过硬、熟悉网络、善于表达的青年骨干。扶持扎根生活、心怀热忱的草根创作者，在平台搭建、流量支持上持续用力。把网络建成倾听民声、凝聚人心的延伸阵地。压实政治责任，把主动权和主导权牢牢抓在手里、落到实处。坚持内容为王，主动传播真实历史，对冲虚假信息。贵州是长征国家文化公园重点建设区，黎平会议会址、遵义会议会址、四渡赤水遗址群等遗存丰厚，要让文物说话、让历史说话。敢于亮剑，关键时刻不失语、重大问题不缺位，警惕“低级红”“高级黑”。坚持守正创新，用青年话语赢得青年。转换话语语态，坚持说人话、切热点、有态度，把文件语言、专业术语转化为群众爱听的家常话，多讲直抵人心的真话、前人没有讲过的新话、一看就懂的白话、拥有筋骨力道的短话，让伟大长征精神“活起来”。善用技术手段，推动红色文化与数字技术深度融合。总结“理论宣传二人讲”等创新做法，对准不同群体精准供给内容。

（作者单位：贵州财经大学）