王寒 张琳

2026年4月，贵州省委宣传思想文化工作领导小组办公室印发《繁荣互联网条件下新大众文艺行动方案（2026—2028年）》，率先在全国出台新大众文艺发展的制度化文件。近年来，贵州借助“村超”“村BA”“村T”等“村字号”IP，依托省内丰富的民族文化资源、群众高昂的热情等优势，坚持党委领导、人民主创、科技赋能、矩阵传播“四位一体”共同发力，新大众文艺蓬勃发展。

坚持党管文艺原则，规范行业有序发展。繁荣以“村字号”IP衍生的新大众文艺，要不断推进“文艺两新”的党组织建设，将党的领导贯穿新大众文艺的创作、生产和传播全过程，积极引导群众将生活“唱出来、跳出来、画出来、写出来、演出来”。重点发挥省级行业协会和联谊会的监督作用，用好地方文艺组织的重要辅助功能，推动行业数字化、法治化、规范化发展。联合高等院校、职业院校、党校等机关单位，加强文艺工作者的培训工作，切实把关文艺工作者的“立场问题、态度问题、工作对象问题、工作问题和学习问题”。

坚持人民主体地位，激活全民创造活力。“村超”“村BA”“村T”等“村字号”系列活动发源于人民群众的日常生活，这是自然形态的东西，也是最生动、最丰富、最基本的东西。“村超”已然成为各族群众展现文艺生活的舞台，向世界展现了中国乡村生活的盎然生机与人民群众的强大创作活力。“村T”既展示华丽的民族服饰，也展现朴素的日常生活，T台成为各族群众文艺创作的孵化基地和重要源头。这些“村字号”舞台吸引来自不同领域、不同国家的爱好者前来参与，既展示了我国坚持人民主体地位的创作立场，以及各族群众强大的创作热情，也为广大普通爱好者的文艺创作提供了广阔舞台。推动“村字号”IP繁荣新大众文艺，要坚持人民主体地位，为普通创作者提供向上展现的渠道和空间，尊重人民在日常生活中的作品创作，出台相关法规保障作品版权；拓宽“村字号”文艺作品评选范围，常态化举办“村字号”文艺创作论坛和展览，让人民生活成为创作“一切文学艺术的取之不尽、用之不竭的唯一的源泉”。

坚持科技赋能，提升作品创新性与亲切感。贵州“村字号”系列活动离不开科学技术的支撑，特别是人工智能技术的加持。贵州是全国智算资源富集地区之一，为“村字号”数字文艺转化提供了极大便捷，已具备以“村字号”IP繁荣新大众文艺的现实基础。以“村字号”IP繁荣新大众文艺，要坚持科技赋能，加大人工智能技术的运用场景，利用AI技术帮助人物塑造、台词撰写、动作矫正与声部修复等工作，增强文艺作品的科技感与亲切感。增加人工智能科普“双百行动”培训次数，降低培训准入门槛，打造创作驿站、共享工作室等新大众文艺空间，让普通村民、乡土文艺爱好者、基层文艺工作者都能够低成本、多渠道、高效率参与文艺创作。拓宽“村字号”IP文艺创作边界，融入现代审美元素与科学技术，探索更多“AI+”创作路径，形成“群众灵感、AI赋能、本土特色”的全新创作模式。

坚持矩阵传播，提升品牌知名度与作品影响力。贵州“村超”“村BA”“村T”等“村字号”系列活动的出圈，得益于借助抖音、快手、火山视频、微视频等网络传播平台，构建起“多主体、多渠道、多内容”的全球传播矩阵。以“村字号”IP繁荣新大众文艺，要坚持矩阵传播方式，支持不同领域人群以“村字号”IP创作、剪辑、转发评论文艺作品，对高质量作品给予线上推流，推动形成“官方发布、群众转发、线上引流”的全域传播格局。推动“村字号”文艺作品海外传播，集中展现中国本土文化特色和群众日常生活，传播各民族共同走向社会主义现代化的生动场景。

（作者单位：陕西师范大学）