本报记者 曹雯

万峰林的晨雾还未散尽，世界的目光已再一次聚焦于此。11月8日至11日，2026国际山地旅游暨户外运动大会在贵州省黔西南州举办，主题定格为“文旅体融合·高品质生活——山地深呼吸·旅居慢生活”。

从2015年的第一声开锣，到2026年第十次鸣锣，这场盛会以十届之功，把一座座大山，书写成世界级的请柬。从一份宣言到一套标准，从一场大会到一个产业，贵州用10届盛会，完成了一场关于“山”的价值重估。

重估山地价值

万峰林下的纳灰村，村民罗益平站在自家改造过的老房子前说：“早年守着几亩薄田，日子紧巴。后来和儿子把瓦房改成民宿。2024年秋天提质装修后，定价上来了，一年能有20万元左右的收入。”罗益平的这笔账，表面是民宿营收，底子是山地价值的显现。

近年来，“文旅体融合·高品质生活”成为大会稳定母题，随着文化、旅游、体育不断形成合力。山，正变得更加可住、可玩、可留恋。

大会举办以来的结构性变化，写在数据里：2025年，贵州旅游总花费增长11.1%，跑赢接待人次8.9%的增速；今年前三季度，贵州接待游客人次增长8.2%，其中入境游客增长65.7%；旅游总花费增长8.4%。

贵州财经大学贵州旅游经济与管理研究院院长杨春宇认为，花费增速持续高于人次增速，显现出旅游的发展韧性。他说：“贵州的突破在于跳出传统观光游的同质化竞争，依托生态避暑、民族文化、乡村体育IP等稀缺资源，打造度假型、体验型、产业融合型产品矩阵，以及精准卡位消费分级趋势。”

铺展旅居版图

近期，《贵州省“十五五”文化和旅游发展规划》获批，该规划明确提出聚焦资源、客源、服务“三大要素”，深入实施旅游产业化“四大行动”，打造“多彩贵州”文旅新品牌。本届大会，正是贵州“十五五”文旅规划开局之年的重大平台，山地旅居产业，被摆上了重要位置——大会主体活动中，山地医养旅居交流座谈会、2026新时代山地人居环境与旅居产业融合发展交流会赫然在列。

旅居贵州，正成为越来越多人的选择。近年来，贵州民宿市场主体以超过30%的增幅领跑全国，“川渝村”“江苏村”“浙江村”等旅居社区相继兴起。按照《加快推进贵州旅居产业发展总体方案》：到2027年，贵州将培育10个县域旅居目的地、50个旅居集群、100个旅居地产项目、400个旅居民宿、400个重点旅居村寨，清凉避暑、贵南阳光、康养疗愈三条旅居带多极发力、带状辐射。

“我们去年10月开盘首推113套精装拎包入住小户型，均价7500元/平方米，不到半年就售罄了，购房者中外省客户近一半。”在兴义景程房地产开发有限公司、山边温泉创始人莫海媚眼里，黔西南州兴义市是优质的康养旅居地，常住人口里每3个中就有1个外地人。

据中国旅游研究院测算，2025年贵州接待15天以上长住旅居客达238万人次，其中省外购房旅居占比18%。同程旅行报告显示，贵州康养旅居产品近六成由60至75岁银发族预订；途家民宿预订平台上，六盘水凭借宜人气候成为民宿预订量涨超五成的“宝藏小城”，贵阳则跻身银发族旅居最热门目的地。

而年轻客群的涌入，正在书写这个故事的新篇章。10月在澳门举行的旅居贵州国际推介会上，世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼，在谈及今年夏天的网络热词“贵州就是白居易”时说，大众对深度体验与松弛感旅居的向往正日益强烈，贵州的“旅居+”恰好与这一时代趋势完美共振。

燃动山野欢歌

民宿里亮了灯，山野还要有热闹。

本届大会共设置15项赛事及配套活动：万峰林马拉松、全国青少年棒球锦标赛等6项已率先举办，吸引国内外参赛观赛人员超5万人次；万峰林万人徒步、万峰湖野钓大奖赛等9项赛事将接续登场。

回望今年前三季度，3800多场赛事活动在全省各地举办，同比增长58.33%。贵州通过构建“跟着赛事来贵州”“赛动黔景”双矩阵，已拉动消费42亿元。更广阔的山乡赛场上，“村字号”早已破圈出山。年初的“贵州村马”全国民族速度赛马公开赛，吸引游客28.63万人次，带动旅游综合收入2.85亿元；“村超”冠军赛前三季度接待游客150.8万人次，实现旅游综合收入7.5亿元。

“赛事经济的核心变量并非参赛人数本身，而是一人参赛、多人随行，一日比赛、多日停留所撬动的跨场景消费。”贵州省体育经济发展中心主任匡正志说。当酒店、餐饮、景区、文创的联动效应从赛场内溢向赛场外，“办一场赛事、聚一批客流、旺一片消费”的闭环便落地生根。

为抢抓大会流量红利，把短期人气转化为长期消费增量，大会期间，来自英国、澳大利亚、新西兰等地的百余名海外头部旅行商、行业媒体、自媒体博主走进贵州踩线考察，把展会人气、网络流量、来访客流，精准导入全省景区景点、乡村民宿、文旅综合体。

山还是那座山，但山的内涵已经不同。十届大会，贵州从“卖资源”到“卖产品、卖体验、卖生活”，朝着具有国际影响力的高品质旅游目的地稳步迈进。