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7月17日，盒马鲜生遵义首店正式开门迎客，线上配送已于7月9日先行开启。

2025年，盒马鲜生公布新财年扩张计划，提出开设近100家盒马鲜生门店，新进入城市超过50个。

“遵义拥有较大的人口规模，县域经济活跃，白酒、茶叶等特色产业聚集，对周边县市具有较强辐射能力。对盒马而言，在这里落下一家门店，服务的并不只是主城区客流，也是在贵州北部建立一个新的市场支点。”盒马贵州区域负责人李天友说。

从公开布局看，盒马正在将更多门店投向二、三线城市和新的区域市场，遵义首店正处在这轮拓城进程中。

“本地消费者对高品质产品和新型消费场景的需求不断增长，为新零售业态提供了发展空间。”李天友说。

盒马鲜生2018年进驻贵州，此前贵阳已布局6家门店，遵义首店开业后，全省门店数量增至7家，品牌将持续深耕贵州市场，后续计划逐步布局贵州省内其他市州。

优质供给向下走，并非只有“大店”和“大件”，一杯20元左右的新茶饮，同样可以观察品牌下沉的深度。

今年7月，霸王茶姬将门店开进毕节市织金县核心商圈，成为当地年轻消费者触手可及的日常选择。

一杯茶饮的距离变化，背后是消费市场版图的变化，随着县域商业体系不断完善，越来越多连锁品牌加快向县城拓展，标准化的产品、成熟的运营模式和年轻化的消费场景，正在县域市场扎根。

今年5月，霸王茶姬夏季产品“夏梦玫珑”回归，“霸王茶姬贵州”账号同步发布上新信息，消费者在贵州区域门店即可跟上品牌新品节奏。

从织金县核心商圈的这家门店可以看到，全国连锁品牌的产品迭代，已能够沿着标准化门店网络迅速抵达县域市场，县城年轻消费者不再只是承接早已成熟的常规产品，也开始成为新品推广、会员运营和消费反馈的一部分。

汽车、盒马、新茶饮，品类不同，体量不同，下沉路径也不相同，多元业态持续向县域市场“开疆拓土”的背后，城乡消费需求正在发生深刻转变——消费者期待商品丰富，也越来越看重品牌、品质和体验。

贵州县乡消费生机勃勃，汽车、新零售、新茶饮这些新面孔，正在从“有没有”向“好不好”转变。但这股消费升级的浪潮，要想真正翻山越岭、稳住脚跟，光有前端的品牌和商品还不够，下沉市场如何才能持续繁荣？敬请关注《下沉市场消费“潮”（下）》。