杨光乾
清晨，三板溪湖面薄雾漫过青山，隆里古城花脸龙锣鼓声穿越六百年军屯街巷，全民健身中心羽毛球扣杀声此起彼伏……行走在素有“杉木之乡”美誉的黔东南州锦屏县，山水风光、千年文脉、运动活力交织相融，处处涌动着全域旅游蓬勃生机。回望黔东南州70年变迁，锦屏文旅产业实现从“零基础”到十亿级支柱产业的历史性跨越，昔日“深藏闺中”的山水人文，如今成为辐射全国、富民兴县的亮丽名片。
深山远寨变身通达景区
黔东南州成立之初，大山曾是锦屏文旅的最大阻碍。崎岖山道阻隔客流，景区仅有简陋接待点，旅游厕所、游客中心、停车场等配套几乎空白，游客“进不来、留不住、游不畅”是常态。七十载深耕，锦屏以交通开路、配套提质，彻底改写山区旅游短板。
如今，G242天柱至黎平旅游公路穿境而过，获评全国交旅融合创新项目，隆里古城、雷屯等核心点位，被纳入“中国乡村旅游1号公路”精品线路；旅游乡镇农村公路实现100%硬化，通景专线串联三板溪湖区、文斗苗寨、黄哨山步道，打通了旅游致富的“最后一公里”。
硬件配套全域升级。锦屏县标准化建成多处游客服务中心、生态旅游公厕、智慧停车场，统一布设全域旅游标识标牌；黄哨山森林步道就地取材、依山而建，串联生态景观与古村落人文节点。数字化服务同步落地，“一部手机游锦屏”线上导览全覆盖，高速公路出入口、重点景区设置旅游咨询台，一站式提供线路规划、应急帮扶、文旅咨询服务，山区旅游友好度大幅提升。
截至目前，锦屏拥有国家4A级景区1个、3A级景区3个，国家水利风景区、省级风景名胜区各1处；11个中国传统村落、10个少数民族特色村寨散落清水江两岸，64处文保单位、80项非遗资源、145名非遗代表性传承人，为全域旅游筑牢丰厚的资源基底。
以赛为媒激活全域消费
如果说山水文脉是锦屏旅游底色，那贵州“村羽”便是撬动全县文旅融合的核心引擎。依托全球羽毛球产业基地独特优势，锦屏打造全国独有的“村羽”赛事IP，构建“周周有球赛、月月有活动、年度总决赛”常态化赛事体系，走出“体育引流、文旅增收”的特色路径。
在平秋镇皮所村，一支乡村业余羽毛球队夺得“村羽”周赛冠军，全村摆起刨汤长桌宴，拦门酒、侗歌、非遗展演轮番登场，乡亲们共庆胜利，赛场之外尽是乡村烟火气。
这样热闹的场景，在锦屏轮番上演。“十四五”期间，全县累计举办羽毛球赛事70余场，吸引运动员6000余人次，赛事直接引流游客40万人次，拉动旅游综合消费超3亿元。
赛事从来不只有竞技。每一场“村羽”赛事现场，隆里花脸龙、新化舞狮、侗族刺绣等非遗展示同步铺开，本土农特产展销、民族长桌宴、苗侗民歌会配套开展，小小的赛场变身文旅推介窗口，体育流量高效转化为餐饮、住宿、购物消费增量。
以“村羽”为核心，锦屏搭建了“锦屏四季”文体活动矩阵：元宵舞龙、高坝“七二〇”赶歌节、杉乡啤酒音乐节、环三江六岸健身跑、中秋民歌赛等全年接续上演。“十四五”期间，累计举办大型文旅体活动420余场，线下观众超130万人次。2024年隆里古城元宵单场接待游客2.58万人次，传统文化持续释放引流能量。同时，锦屏深耕沉浸式剧本游、民族特色工坊、农耕采摘、红色研学新业态，推动旅游从走马观花的静态观光，转向深度体验，有效拉长游客停留时间。
粗放接待升级精品旅居
黔东南州成立早期，锦屏旅游仅有零散家庭农家乐、简易招待所，服务标准混乱，无省级以上旅游品牌。70年来，锦屏坚持品质立旅、品牌强旅，住宿、景区、服务全方位提档升级，建成梯度完善的旅游品牌矩阵。
住宿体系多点开花。锦都大酒店获评四星级旅游饭店、匠庐·耕读第民宿斩获贵州民宿最高等级“金山级”、圭叶山庄获评省级示范农家乐，全县96家住宿单位提供2583张床位，兼顾大众观光、高端度假等多元需求。景区品牌含金量持续提高，隆里古城保护利用项目入选全国古村古镇优秀案例，文斗、雷屯获评国家、省级乡村旅游重点村，文旅品牌持续扩容。
服务软实力同步提升。全县实施旅游从业人员全员培育工程，常态化开展导游、民宿管家、餐饮服务专项培训，累计培训500余人次，标准化文明接待覆盖全行业。市场监管常态化开展景区环境、餐饮物价专项整治，2025年国庆期间，游客满意度高达96%。同时深挖本土美食，推出“锦屏十佳菜品”，打造特色旅游商品街区，羽毛球文创、锦屏文书周边、林下农特产品等，逐渐丰富旅游消费供给，补齐“吃、购”产业短板。
深山小城走向全国视野
过去，锦屏文旅仅靠口口相传，传播范围局限周边县域；如今，立体化全媒体矩阵，让杉乡风光全网刷屏。该县搭建“官方账号+文旅推荐官+达人打卡+央媒聚焦”宣传体系，持续扩大文旅知名度。
“锦屏文旅”抖音、微信公众号持续输出赛事、非遗、山水短视频，两年累计发布内容733条，平台获赞15万；24名本土文旅推荐官深耕短视频赛道，策划“跟着节气游锦屏”爆款话题，全网总曝光突破5亿次。省内外自媒体达人分批走进隆里古城、三板溪、亚狮龙产业园实地打卡，文旅短视频大赛激发全民宣传热情，年轻化表达重塑锦屏文旅形象。
“村羽”赛事、隆里民俗、文旅融合发展成效多次登上央视、人民日报等中央媒体，省级媒体常态化深度报道；主动融入黔东南全域旅游布局，联动肇兴侗寨等热门景区互推客源，借力“村超”顶流IP开展特色展演，打破地域传播壁垒。全县文旅相关话题全网累计传播量超25亿次，这座清水江畔的小城，走出了“藏在深山无人识”的旧格局。
数据见证发展实绩：“十四五”期间，锦屏累计接待游客超1200万人次，2025年全年接待游客363.74万人次，实现旅游总收入35.25亿元，两项指标同比分别增长16.55%、11.30%，文旅产业稳稳扛起县域经济、乡村振兴的支柱重担。
站在黔东南州成立70周年的新起点，锦屏立足“一线两点三区”文旅空间布局，描绘融合发展新蓝图：清水江沿线深挖木商、红色、渔旅资源；隆里、雷屯两大节点深耕研学、康养、露营业态；亮江、小江、九寨三大片区布局农耕采摘、山地运动、北侗民俗体验。
全县还将持续做强贵州“村羽”IP，延伸赛事研学、运动装备、青少年培训全产业链，打造全国知名羽毛球运动旅游目的地；丰富古城沉浸式演绎、旅拍、文创新业态，培育自驾房车露营潮流产品；深化“文旅+非遗”“文旅+智慧”融合，新建非遗特色街区、升级景区数字服务；补齐县级旅游集散中心、通景专线等基础设施短板，主动融入省州精品旅游环线。
七十载风雨兼程，锦屏以山水为底、文化为魂、体育为翼，书写全域旅游蝶变答卷。面向未来，锦屏将持续深化文旅体深度融合，全力打造多元文化交融的特色旅游目的地。
（本文图片除署名外均由锦屏县文体广电旅游局提供）