罗倩

文旅融合既是践行习近平文化思想的生动实践，也是推动区域高质量发展的重要抓手。打破文化与旅游的产业壁垒，推动二者“化学相融”，是贵州发挥比较优势、塑造核心竞争力的必然选择。新时代新征程，贵州要以文化为根、以创新为翼，让多彩文化在黔山贵水间焕发新生、赋能发展，绘就文旅发展新篇。

以文化铸魂，夯实文旅发展根基。文化是文旅产业的核心，贵州以“四大文化工程”为抓手，深挖特色文化资源，为文旅发展注入深厚动力。坚守红色文化引领，凝聚精神力量。红色文化承载着革命精神与崇高的理想信念，是凝聚人心、汇聚力量的重要资源。依托长征国家文化公园贵州重点建设区建设，大力实施红色文化重点建设，完善红色文化保护传承机制，打造多元化传播载体，推动红色文化与旅游体验深度融合，彰显红色文化时代价值。推进阳明文化创造性转化创新性发展。深入开展挖掘整理、研究转化和传播推广，擦亮贵州作为阳明心学诞生地的文化名片。实现民族文化特质，打造核心标识。多民族聚居的历史积淀、民族文化多姿多彩，是贵州文旅最鲜明的标识。坚持保护与传承并重、创新与发展并举，将民族文化核心元素全面融入文旅产品供给、场景打造与服务提升全过程，推动非遗从“小众传承”向“大众共享”转变，既守住民族文化根脉，又打造出区别于其他地区的核心竞争力。厚植历史文化底蕴，推动时代转化。屯堡文化等历史文化承载着厚重的历史记忆与人文情怀。深入挖掘历史文化时代内涵，坚持“古为今用”，推动历史文化与旅游发展深度融合，为文旅发展厚植深厚历史底蕴。

以融合赋能，拓宽文旅发展实践路径。贵州立足自身资源禀赋，坚持系统思维，推动“文旅+”多元融合，打破产业壁垒，构建全季、全域文旅发展格局，实现文化与经济交融互促。深化“文旅+生态”融合，实现绿色发展。贵州“山地公园省”的生态禀赋与多元文化深度叠加，构成融合发展的独特优势，依托优质生态资源打造特色生态文旅产品，既守护绿水青山，又推动生态资源价值转化，实现生态保护与文旅发展良性循环，彰显绿色发展时代内涵。深化“文旅+多业态”融合，激发创新活力。打破产业边界，推动文旅与体育、康养、教育、夜经济等多元业态深度融合，培育形成特色鲜明的新业态新模式，构建“全业态、全场景、全季节”的文旅产品体系，推动文旅产品多元化、高品质供给。以文旅融合为抓手推进乡村全面振兴。依托乡村文化资源与生态优势，打造特色文旅产品，完善乡村文旅服务体系，以文旅产业高质量发展激活乡村发展活力。

以品牌造势，提升文旅发展影响能级。品牌是文旅产业的核心竞争力，也是文化传播的重要载体。坚持品牌引领，打造具有地域标识与影响力的文旅品牌矩阵，构建全方位传播体系，不断提升“多彩贵州”文旅新品牌的知名度、美誉度与影响力。打造特色文旅IP，彰显品牌个性。要聚焦多元文化特色，深挖文化独特内涵，推动文化元素具象化、符号化表达，让品牌形象更加鲜活、更具辨识度。构建全媒体传播矩阵，拓宽传播范围。充分发挥新媒体平台传播优势，创新传播方式、丰富传播内容，同时持续办好各类文旅展会与节庆活动，加强区域文旅协作与对外交流。强化品牌价值引领，提升品牌内涵。以社会主义核心价值观为引领，将多元文化时代价值融入品牌建设全过程，推动文旅品牌从“形象宣传”向“价值传播”转变，让“多彩贵州”文旅新品牌不仅成为贵州的标识，更成为多元一体、绿色发展的象征。

以民生导向，彰显文旅发展价值追求。让文旅产业成为富民产业、幸福产业，彰显文旅发展的民生温度，实现发展成果全民共享。优化产品服务供给，满足群众需求。持续优化文旅产品供给，完善文旅服务体系，推动文旅产品从“观光型”向“体验型”“度假型”“高端型”转变，不断满足游客的多样化需求。带动就业增收致富，赋能民生改善。依托文旅产业发展，培育壮大涉旅经营主体，完善利益联结机制，提供家门口就业机会。促进民族团结交融，凝聚发展合力。推动各民族文化交流互鉴，让各族群众在共居共学、共建共享、共事共乐中增进团结，构筑中华民族共有精神家园，为文旅发展凝聚强大合力。

（作者单位：贵州民族大学）