黎秋梅

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。贵州文化多姿多彩，发挥好文化对旅游发展的驱动作用，让文化软实力成为文化生产力，能够推动旅游经济从“流量依赖”向“价值驱动”的高质量转型。

深入挖掘利用文化资源，增强旅游产品竞争力。文化是旅游的灵魂，赋予旅游产品独特的精神内涵与差异化价值。‌要加大文化资源普查力度，深入挖掘红色文化、阳明文化、民族文化、屯堡文化等历史文化特色文化资源，全面摸清我省文化资源“家底”，建立文化遗产数字化档案。完善文化资源价值评估，建立具有市场导向的评估体系，让文化资源价值评估从“模糊的主观判断”变为“清晰的科学量化”，充分发挥文化资源的历史价值、艺术价值、社会价值、经济价值，为旅游产品开发提供“精准导航”。加强文化资源在旅游产品中的活化利用，对民族特色村寨、传统村落和历史文化名村名镇、革命战争时期留下的红色旧址强化系统性保护，深度挖掘其精神内涵与适用场景，推动重点景区打造更多体验式、沉浸式场景，将特色文化转化为可感知、可参与的旅游内容。

聚力打造文旅IP矩阵，扩大旅游品牌影响力。文化IP是一个地方的精神标识，更是撬动旅游经济的核心支点。要统筹规划构建文旅IP矩阵，依托我省自然珍宝、文化瑰宝，分类提炼核心元素，形成“主IP+子IP”的层级架构，既确保IP矩阵有统一的文化内核，又能覆盖游客多元需求，为旅游品牌筑牢根基。如“村字号”品牌IP，包含村超、村BA、村T等；贵阳城市IP，包含“咖啡之城”“爱乐之城”等。推动IP场景化联动，打破单个IP孤立性，将不同IP融入旅游全场景并实现联动；开展跨界活动，同步推出非遗展演、美食市集、咖啡茶饮等，将分散的IP集中呈现，相互导流、形成合力。推动IP矩阵跨界合作，加强与影视、动漫、游戏团队合作，将IP元素植入影视作品、开发联名游戏等；开发系列文创、联名商品，让IP从旅游场景延伸至日常生活；广泛利用网络平台打造IP专属话题，邀请文旅达人打卡，推动破圈出彩，形成在全国有影响力的IP符号。

提升文旅消费体验感，激发入黔旅游消费力。体验感既是反映文旅产品供给质量与游客情感需求匹配度的关键指标，更是激活文旅消费力、创造可持续消费的核心引擎。要推动基础业态文化赋能，创新文化表达方式，让“吃住行游购娱”等基础消费场景自带文化吸引力。推动体验业态沉浸升级，强化科技赋能，突破传统观光旅游模式，打造深度沉浸的文化体验业态，吸引游客为参与感付费。如，在博物馆开展“非遗课堂”，让游客从知识学习变为动手创作；搭建数字化文化体验场景、运用数字化手段创新艺术表现形式等，培育文旅消费新业态、新场景、新模式。推动消费链条跨界延伸，打破文旅消费时空限制，搭建本地知名文创旗舰店和贵州特产集成电商平台，加大文创产品研发力度，构建“线下体验+线上复购”长效消费链条，实现入黔旅游的持续消费。

（作者单位：中共贵州省委政策研究室）