贵州日报天眼新闻记者 潘晓飞

夜幕之下，苗族妇女身着盛装踏歌走秀，银饰碰撞声与芦笙旋律交织；百余公里外的榕江足球场，卖卷粉的小伙子一脚破门，铜鼓呐喊响彻看台；台江县台盘村的篮球架下，刚收完水稻的村民纵身跃起，精准投射斩获关键分。

这是黔东南“村超”“村BA”“村T”日常上演的鲜活图景，截至目前，三大“村字号”IP全网传播量累计超2800亿次，成为乡村振兴路上最动人的风景。

“村字号”IP集群成势，源于乡土基因的厚积薄发。20世纪30年代，“村BA”的火种便在台江点燃；农忙耕耘、农闲刺绣，是凯里妇女的质朴日常；榕江人对足球的热爱，更是刻进骨髓。当快递员、绣娘、摊贩成为主角，这份源自生活的真诚，民族元素与赛事、秀场的融合，在媒体传播下引爆流量。

如今，这份根植于贵州乡土的文体旅热潮从“单点火爆”迈向“全域联动”。2025年10月18日，全省9个市（州）同步吹响“村超”开场哨，88个县（市、区）点燃乡村足球烽火，此外，榕江县还发起“村超”全国赛；“村T”则带着非遗底色，亮相中国国际时装周等舞台，更登上2026年央视春晚。

流量的背后，是乡村产业的蓬勃生长。一年来，“村BA”文创产品扩展至50个品类120款，构建“体育+非遗+乡村”融合模式，“村BA+深山音乐会”“村BA+独木龙舟”等成为文旅新IP；“村T”的火爆在不远处的“绣里淘”非遗集市880多家店铺实现变现，凯里市年轻绣娘从原来的15%占比提高到35%。

不止于此，“村字号”IP正重塑黔东南州的旅游版图。将西江、镇远、肇兴三大核心景区与“村超”“村BA”“村T”连接之后，黔东南的旅游业越发火热。2025年，全州游客量突破1亿人次，旅游总花费突破1000亿元。

为让“村潮”不息，黔东南州正持续聚焦品牌升级、产业深化、人才支撑，将体育赛事和秀场此起彼伏的欢呼声，转变为推动县域经济发展的新引擎。