权若青

穿上白衬衫、戴上草帽、喊几声“老乡”，就敢自称“支书”。近日，四川省蒲江县一则通报引发关注：李某某冒充村干部直播销售奇异果，被依法立案调查。无独有偶，据南方日报报道，一批“山寨村干部”活跃于各大直播平台，靠昵称擦边、场景伪装、话术造假收割流量。

“山寨村干部”为何能屡屡得逞？

近年来，不少基层干部走进直播间，为乡亲们吆喝地道土特产。他们脚下沾着泥土、心中装着百姓，赢得了广大消费者的信赖。这份信任，是无数村干部用汗水换来的无形资产。

有不法商人嗅到了“商机”，把这份信任当成了变现的捷径。一些运营公司将做法批量化、流水线化，统一人设、统一话术、统一场景。“速成”的带货，卖的往往不是本地特产，而是低价贴牌货源。主播赚得盆满钵满，农民却未得其利，同时还伤害了消费者。

蒲江县市场监管部门迅速立案。这既是对违法者的震慑，也是对诚信经营者的呵护。这也提醒各直播平台应当守土有责，对“支书”“主任”等身份标识建立核验机制，让真假“李逵”一目了然。消费者也需擦亮双眼，不要盲目迷信“头衔”，多一分理性判断。如此，方能让直播助农回归本真，让田间地头的果实真正甜到老百姓心里。