吴矜

从TikTok、小红书等社交平台，到国外本土热门的网络平台，都能看到贵州文旅的相关内容。贵州的自然山水与人文底蕴，在国外旅行者眼中，均有无穷的魅力。

笔者正在法国旅行，观察到贵州已然成为当地旅游市场上一个比较火热的目的地。这股“贵州热”并不局限于法国，在美国、荷兰等多个海外国家，贵州也正以独特魅力吸引着越来越多海外游客的目光。

从TikTok、小红书等社交平台，到国外本土热门的网络平台，都能看到贵州文旅的相关内容。一些旅游博主大V，也开始打卡贵州山水。

笔者梳理社交平台上的分享信息，并对多位到访过贵州的国外游客进行深度访谈，发现贵州的自然山水与人文底蕴，在国外旅行者眼中，均有无穷的魅力。

一位法国游客表示，除了如诗如画的风景，最让他和旅伴记忆深刻的，是当地人发自本心的热情。他们入住的民宿由本地家庭自主经营，全家人各司其职、深度参与接待：夫妇俩统筹客房住宿与家常餐饮，同时参与当地旅游巴士的运营调度；子女则负责相关信息对接的网站营销和资源整合。这种扎根乡土的家庭化运营模式，让游客品尝到地道的家常饭菜，能让游客灵活安排行程，获得了深度融入当地生活的旅行体验。

无独有偶，来自美国、荷兰等其他国家的不少游客，也在社交平台上分享了旅行贵州的感受。与菜农同乘城乡公交、接受苗族奶奶邀约去喝米酒等，这些充满烟火气的鲜活细节，屡屡在海外社交平台上引发共鸣，映照出贵州淳朴民风与原生民俗跨越文化边界的独特魅力。

另外，贵州近年来深度开发文旅项目，沉浸式体验活动异军突起。依托自然条件与文化背景、历史事件等沉浸式体验项目，也获得许多好评。如娄山关沉浸式实景演出项目成为标杆案例，有别于传统静态观光模式，以沉浸式体验还原红色历史场景，打破文化传播壁垒。该项目不仅深耕国内市场，更成功吸引大量境外游客参与体验，让海外游客直观感受中国红色文化内涵，成为贵州文旅走出国门、讲好中国故事的优质载体，在海外收获良好的文化传播口碑。

当然，综合境外游客的游览体验、海外社交媒体评价等内容，可以发现贵州文旅在热度攀升的良好发展态势下，仍具备广阔的提质升级空间，发展机遇与成长潜力兼具。

关键的一点，是把握好开发与保护之间的平衡。优质的旅游接待服务，须以良好的商业开发为基础，但商业开发存在冲淡民风民俗的潜在可能。需要当地管理部门在开发与管理的过程中拿捏好尺度，在完善旅游基本设施配套、创造良性发展模式的同时，悉心守护淳朴的在地民风与特色民俗。

受山地地形地貌影响，贵州核心景区分布跨度大、点位相对零散，路途耗时较长，这会影响游览体验。近年来，贵州持续完善立体旅游交通网络：高铁四通八达，高速公路密织成网，配合“支支串飞”支线航空联动模式，叠加“小车小团”等灵活化定制出行服务，有效压缩了旅途时长。

海外游客入黔，多以包车或跟团游览为主，因此需进一步推动涉外旅游包车市场、中小旅行社的服务提质升级。聚焦海外游客的核心痛点和实际需求，完善涉外生活配套、细化服务标准，精准匹配不同层级、不同出行偏好的境外游客需求，进而有效延长入境游客停留时长，激发消费潜力。

拓展贵州文旅的海外市场，需要立足自然山水、人文底蕴的核心优势，同时不断补齐服务方面存在的短板，逐步实现从“流量增长”向“口碑提质”转型，真正建成兼具生态魅力、文化底蕴、国际化服务能力的高品质旅游目的地。

（作者系旅游管理学博士，广东财经大学文化旅游学院讲师、硕士生导师）