李海钦

进入三伏天，不少地方热浪滚滚。

2026六盘水马拉松鸣枪开跑，2.4万名跑友在19℃的夏天尽情奔跑。开跑前夕，从广州、成都、重庆、贵阳分别出发的四趟主题列车，载着参赛选手和游客，奔赴六盘水。

旅途中，《祝酒歌》《欢迎歌》《敬酒歌》以及彝族达体舞、水城民族服饰表演等被搬到了列车上，展示了六盘水浓郁的民族风情，营造了宾至如归的温馨氛围。

体育与旅游，悄然交织在了一起。

近期印发的《旅游强国建设“十五五”规划》，明确提出“丰富专业体育赛事和群众体育活动，推动参赛游、观赛游，推出一批特色旅游线路和主题产品”“推动赛事活动进景区、度假区等旅游场所，充分发挥综合效益”，为体育和旅游深度融合指明了方向。

响应这一部署，2026年六盘水马拉松首次从单一赛事升级为赛季，16场系列活动轮番登场。跑友告别“赶场式”参赛，迎来“沉浸式”体验。

体育比赛是切口，文化旅游是文章。场景化拓展，让体育赛事告别“比完赛就走”的模式，拉近了参赛者和举办地之间的距离。一个地方的自然环境、地域特色、民风民俗等可以融入体育赛事，比赛线路串联景区、街区、美食、住宿等场景，这些内容又是旅游的重要场景，参赛游、观赛游，特色旅游线路和主题产品就需要在这样的融合中打造。

体育赛事带来客流，赛期被拉长、赛事被丰富，让“为一场比赛来”变成“为一段生活来”。一场比赛，专业选手追求超越自我、再创佳绩，普通游客追求参与感、氛围感和体验感。六盘水马拉松从单一赛事升级为赛季，全民健身与体育旅游同频共振，让参与人员实现了从“竞技”到“体验”的转化。

以六盘水马拉松为样本可以发现，赛事“流量”变旅游“留量”的密码，就藏在对地方资源的深度挖掘、对群众需求的精准回应、对融合业态的持续创新之中。找准体育赛事与旅游体验的结合点、赛事经济与文旅产业的连接点。找准了，一个比赛能激活一座城；找准了，体育也能成为旅游的生动打开方式。