尹斯洋

当前，我国文旅产业正从规模扩张转向质量提升、从流量竞争转向价值竞争。贵州省“十五五”规划纲要提出，聚焦资源、客源、服务三大要素，深入实施旅游产业化“四大行动”，坚持以文塑旅、以旅彰文、以体促旅，深化“旅游+”多业态融合发展，加快打造高品质旅游目的地，建设多彩贵州旅游强省。如何进一步发挥文旅资源比较优势，打造高品质旅游目的地是贵州必须答好的时代课题。

以供给体系重构夯实高品质旅游目的地核心支撑。构建全域高品质文旅供给体系，推动文旅产业提质增效、融合发展。推动产品供给从单一观光向复合体验转型。聚焦黄果树瀑布、荔波小七孔、西江千户苗寨等核心景区与文化资源，加快打造地质科普、民族文化体验、旅居康养、夜间消费、红色研学等复合型产品矩阵，实现文旅资源从静态参观向活态体验转化。推动产业形态从“过路经济”向“停留经济”升级。按照全域旅游布局，以精品线路串联重点区域、核心景区，培育高品质民宿、特色业态集群，以文旅体深度融合促进特色产业与旅游消费双向增值，延长消费链条、提升综合效益。推动空间布局从分散发展向协同互补优化。统筹重点景区差异化定位，强化区域联动、要素整合、业态互补，破解同质化竞争与发展不均衡问题，构建“龙头引领、多点支撑、全域协同”的高品质文旅发展格局。

以需求精准适配激活文旅消费内生动力。高品质旅游的核心竞争力，在于体验深度与价值认同。要顺应居民消费升级趋势，提升文旅服务品质、更好满足群众高品质生活需求，推动需求侧牵引供给侧结构性改革，持续释放文旅消费潜力。以品牌引领提升传播效能，打造简洁鲜明、贴近大众、适配全媒体传播的文旅品牌体系。以场景融合提升体验价值，深度整合自然山水、民族风情、红色资源，打造沉浸式消费场景，让游客从“看风景”转向“过生活”。大力发展避暑、康养、旅居等多元业态，开发候鸟式养老等差异化产品，带动产业增效。以品质导向精准对接需求，紧盯个性化、品质化、情感化消费趋势，完善服务标准、优化服务流程、提升服务精度，以高品质供给匹配高品质需求，不断扩大消费规模、提升消费层次。

以体系创新筑牢旅游产业高质量发展制度保障。通过制度创新与数字赋能双轮驱动，为打造高品质旅游目的地提供坚强保障。健全政府引导、市场主导的协同机制。强化省级统筹，完善基础设施与公共服务供给；深化国有景区所有权、管理权、经营权三权分离改革。深化数字技术全链条赋能增效。依托数智优势，升级“一码游贵州”智慧文旅服务平台，实现预约、导览、支付、评价一站式集成；运用大数据精准刻画游客需求，指导产品迭代与业态创新；以智慧调度强化客流管理、生态容量管控，推动监管从粗放走向精细、服务从标准化走向个性化。完善生态、文化、民生协同发展机制，强化资源可持续利用，打造差异化竞争力，让发展成果更多惠及基层群众，形成生态保护、文化传承、民生改善相互促进、良性循环的发展格局。

（作者单位：天津商业大学）