赵馨姝

习近平总书记强调，文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。基于自身资源禀赋的文旅体融合发展方式，符合时代发展要求，能够激活各地区内生发展动力，促进地域文化与资源的保护、传承与创新，是推动资源优势转化为经济优势、发展优势的有效途径。贵州历史底蕴深厚，红色文化丰富，民族文化多姿多彩，深化文旅体融合发展，实现从现象级流量到经济增量的有效转化，是推动高质量发展的必然要求。

强化沉浸体验，推动文化体验内涵式发展。落实《贵州省推进文旅体融合工作方案（2025—2027年）》，将民族文化、阳明文化与山地户外运动深度融合，构建多维度沉浸场景，实现从表层观光向深度体验质变。一是实施场景再造。如，开发肇兴侗寨“侗寨寻秘”沉浸剧场，将侗族大歌、鼓楼文化与现代叙事融入；持续升级西江千户苗寨“西江幻地”MR剧本杀等数字体验项目，打造沉浸式体验新空间。二是用好丰富的文化资源。在蜡染、苗绣、银饰锻造等领域形成开发指南与质量控制规范，标准化推动非遗向体验品、商品转化。三是推动科技赋能。支持景区部署AR实景导览与虚拟现实设施，开发“长征数字孪生”“阳明文化沉浸空间”等数字文旅产品，提升游客参与度与停留时间。四是建立人才培养机制。依托省内院校，开设沉浸式场景设计、数字文旅开发、节庆文化运营等专业与实训基地，为产业发展提供人才支撑。

重构消费结构，探索创造多元价值。借鉴“村超”“村BA”经验，探索赛事化运作、社区化参与、资产化运营相结合的路径。一是构建“赛事IP+文旅消费”机制。探索票根消费券模式，游客可凭赛事票根在全省范围内的餐饮、住宿、交通等领域享受联动优惠。二是建立文创激励制度。探索“资金帮扶+流量扶持”模式，搭建“深山非遗集市”，在赛事期间展销苗绣、银饰、蜡染等文创产品，打通“文化IP”到“消费商品”的转化通道。三是实施供应链整合。促进产城景融合协同发展，形成“核心景区引流、县城配套消费、乡村体验延伸”的旅游消费梯度结构，提升二次消费占比。四是建立效益评估体系。定期对文旅体融合项目的经济效益、社会效益、文化效益进行综合评价，形成“体验—消费—再创造”的良性循环。

建立节庆差异化管理体系，筑牢文化根基。依据《贵州省优秀民族文化传承发展促进条例》，建立省级节庆旅游差异化发展引导机制。一是制定发展指引。梳理苗族姊妹节、彝族火把节、布依族六月六等代表性节庆，按“一县一特、一寨一品”差异化定位，避免低水平、同质化重复举办。二是建立准入与动态评估制度。对拟办节庆的文化本真性、创新性、可持续性进行联合评估，对节庆项目实施年度评估与动态调整。三是推行“节庆+避暑旅游季”产品化开发。将传统节庆与避暑康养、山地户外运动等结合，进行市场化运营。四是打造国际品牌。将苗族姊妹节、侗族大歌节等节庆活动纳入省级对外文化交流重点扶持项目，提升国际知名度与吸引力。

主体性回归，重构运行机制。坚持政府引导，以村（社区）为主体。一是建立自下而上驱动机制。探索“属地党委政府监督保障+管委会统筹管理+企业专业运营”协同模式，赋予基层组织在节庆策划、组织、实施中的主导权。二是健全党组织领导的自治、法治、德治相结合的基层治理体系。充分激发群众的积极性、主动性和创造性。三是完善激励措施。建立非遗代表性传承人、民族文化传承能手的认定与奖励制度，对表现突出的个人和团体给予专项资金扶持与荣誉表彰；将收益的一部分作为“民族文化保护经费”奖励群众。

强化数字赋能，构建文旅体融合智慧平台。紧跟数字化发展浪潮，以智慧旅游赋能文旅体融合发展全过程。一是建设多彩贵州文旅体融合数字平台。以“一码游贵州”平台为统一入口，整合升级景区预约、赛事票务、住宿餐饮、文创购物、交通出行等功能，实现一码通游、通购、通享。二是用好“跟着赛事去旅行”特色活动。以“村超”“村BA”为核心，开发串联各市（州）景区、非遗工坊的智慧旅游线路，推出包含文化解读、消费指引、交通接驳等功能的移动端应用，实现全天候引流。三是构建大数据监测体系。建立涵盖客流监测、消费分析、产品评价、舆情预警等功能的大数据平台，为政府推动文旅体融合发展精准施策提供数据支撑。

（作者单位：中共温州市委党校）