李玢

近年来，贵州一批植根乡土、源自群众的“村字号”文旅体活动持续出圈，从村寨走向全国、走向世界，成为观察新时代乡村文化振兴的重要窗口。透过这些生动实践可以看到，乡村文化振兴的关键在于把群众参与、乡土资源、产业发展和基层治理有机贯通起来，形成可持续的内生发展机制。其内生逻辑在于，以群众主体激活文化生命力，以产业融合拓展发展空间，以守正创新保持乡土本色，以有效治理保障长效运行，最终落脚到乡村文明培育和乡村全面振兴。

从“群众看”到“群众办”，激活乡村文化的主体力量。乡村文化的根基在群众，活力也在群众。乡村文化是在乡村日常生活、公共交往和群众创造中不断生长出来的。贵州“村字号”实践的价值，在于群众真正成为文化活动的组织者、参与者和受益者。这说明，推进乡村文化振兴，应着力建立群众能参与、愿参与、常参与的制度化渠道，把群众自发热情转化为常态化文化实践。依托村民自治组织、返乡青年、非遗代表性传承人、基层文化骨干等力量，健全群众议事、活动共办、成果共享的文化参与机制。政府部门更多在方向引导、资源统筹、服务保障上发力。

从“一时热”到“长效兴”，推动文化流量转化为发展动能。文化出圈只是起点，产业承接才是关键。从新时代人文经济学视角看，文化资源不仅是乡村发展的精神财富，也能够转化为推动高质量发展的现实生产力。贵州“村字号”实践的价值，在于把文化资源转化为发展资源，把群众认同转化为市场认同，把乡土特色转化为持久吸引力。群众文化活动与地方资源、乡村产业和现代传播有效连接，能够推动文化价值、社会效益和经济效益相统一。流量转化为发展动能，要打通“文化引流—服务承接—产品转化—群众增收—反哺传承”的链条。围绕乡土赛事、民族节庆、非遗展示、地方美食、特色农产品等资源，完善餐饮住宿、交通服务、农特产品销售、文创开发、电商直播等配套业态，推动游客流量转化为消费增量，品牌影响转化为产品价值，文化认同转化为市场认同。要把社会效益放在首位，推动文体旅融合发展，提升文化内涵、完善公共服务、延伸产业链条、带动群众增收。文化发展成果更多惠及群众，乡村文化经济循环才有持续基础。

从“学形式”到“悟方法”，因地制宜、守正创新是推进乡村文化建设的根本手段。贵州“村字号”实践，值得借鉴的是尊重乡土、尊重群众、尊重规律的发展理念。乡村文化建设贵在因地制宜。不同乡村的历史传统、民族风情、资源条件、人口结构和产业基础各不相同，文化振兴不能套用同一模板。各地应从本地历史文脉、民俗传统、民族文化、生产生活方式和精神文化特质中寻找生长点，培育具有地域辨识度、群众认同感和持续生命力的文化品牌。在因地制宜的基础上，还要把握好守正创新的辩证关系。守正创新的重点，在于守住文化根脉，打开时代通道。传统文化进入现代传播场景，需要在新的表达方式、组织形式和传播渠道中强化群众主体性。短视频、直播、电商平台、数字展陈等方式可以扩大乡村文化传播力，但要避免过度娱乐化、浅表化、标签化倾向。乡土文化既要“被看见”，更要“被理解”；既要“活起来”，也要“守得住”。

从“不越位”到“不缺位”，以有效治理护航文化长红。乡村文化活动越是出圈，越需要治理跟进。要处理好政府引导与群众主体之间的关系。政府不越位，保留基层创造的鲜活气息；政府不缺位，保障文化实践有序发展，在基础设施、安全保障、交通组织、环境卫生、市场监管、品牌保护、宣传推广等方面提供支撑。从长远看，应构建党委领导、政府引导、群众主体、市场参与、社会协同的乡村文化振兴格局。多方协同，才能推动乡村文化活动从单点出圈走向系统培育，从短期热度走向长期建设。还要完善乡村文化品牌培育、评估和保护机制。对有文化特色、群众基础和发展潜力的项目，持续支持、科学培育；对具有地方辨识度的文化品牌，强化知识产权保护和规范运营。

从“文化出圈”到“文明培育”，厚植乡村全面振兴的精神根基。从中国式现代化和乡村全面振兴的视野看，贵州“村字号”实践的价值，在于把乡村实际与文化传统贯通起来。它立足不同村寨、不同民族、不同地域的文化传统和发展实际，在尊重差异中激发创造活力，推动民族歌舞、服饰技艺、节庆习俗、乡土礼俗等传统资源进入现代生活和公共传播。这既体现了从实际出发推进文化建设的方法论，也体现了推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的时代要求。乡村文化振兴不是对传统的静态保存，而是在守护文化根脉基础上的创造性延续，把乡土文化的生命力转化为乡村发展的组织力、凝聚力和产业竞争力。

（作者单位：浙江金融职业学院）