龚娜 陈德顺
习近平总书记指出，要始终坚持文化建设着眼于人、落脚于人。着眼满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，提升文化服务和文化产品供给能力，增强人民群众文化获得感、幸福感。为深入践行以人民为中心的发展理念，聚焦群众精神文化需求，推进文化事业和文化产业全面发展，不断夯实公共文化与产品供给，推动文化惠民、文化悦民、文化富民，2025年12月，贵州印发《关于加强文创产品开发助推贵州文旅产业高质量发展的若干措施》，聚焦创意设计、生产制造、营销推广全链条提出43条具体举措，为擦亮“多彩贵州”文旅新品牌、推动全省文旅产业提质升级注入强劲动能。
不断推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展
党的十八大以来，习近平总书记不断强调要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，深刻揭示了文化发展的客观规律，积极回应了人民群众对精神文化生活的新期盼。为我们在创造性转化、创新性发展中赓续中华文脉，发展新时代中国特色社会主义文化、加快建设文化强国提供了根本遵循。以文创产品开发激活文化存量、做强产业增量，正是践行“两创”方针的关键抓手，具有重要而深远的战略意义。
彰显中华文明创新性。习近平总书记指出，连续不是停滞、更不是僵化，而是以创新为支撑的历史进步过程。文创产品开发正是将创新精神具象化为文化产品的过程——它要求对传统文化元素进行现代转译，通过创意设计赋予古老符号以当代审美和实用功能，使中华优秀传统文化在创造性转化、创新性发展中获得新的生命力。贵州的实践表明，文创产品开发让“苟日新，日日新，又日新”的创新基因在当代延续。只有坚持创新性发展，文化存量才能真正转化为产业增量。
推动文化资源价值转化。文化资源不会自动产生经济价值，必须经过创意转化、科技赋能、品牌运营等创造性转化环节，才能释放其市场潜能。文化产业以其高附加值、低资源消耗、强产业关联等特征，已成为高质量发展的重要引擎。贵州以文创开发为切入点，推动苗绣、银饰、蜡染等传统工艺从深山走向市场，实现了文化传承与经济发展的双赢。当沉睡的文化存量被创意激活，经济增量便随之释放。
连接文化传承与人民生活的桥梁纽带。习近平总书记“始终坚持文化建设着眼于人、落脚于人”的重要论述深刻揭示了文化传承的根本目的——文化不是博物馆中的陈列品，而应融入日常生活、滋养人民精神。文创产品开发通过将文化元素转化为实用物品，让传统文化走出“深闺”、走进百姓家，使人民群众在日用而不觉中接受文化熏陶、增强文化认同。贵州将人民需要作为创意原点，开发出苗绣日常服饰、银饰饰品、蜡染布偶伴手礼等既有文化内涵又具实用价值的文创产品，正是让文化传承“飞入寻常百姓家”的生动实践。
检验狠抓落实工作作风的实践标尺。抓落实是党的政治路线、思想路线、群众路线的根本要求，也是衡量领导干部党性和政绩观的重要标志。从唯物辩证法的视角看，认识世界与改造世界是辩证统一的，再好的理论和规划，如果不能转化为实践、不能落地见效，便失去了意义。“两创”方针的落实同样如此——文创开发涉及创意、生产、销售多个环节，产业链条长、主体多元，政策传导容易衰减。唯有发扬钉钉子精神，才能将顶层设计穿透至“最后一公里”。贵州以43条措施为抓手，每一条明确牵头单位、责任单位、任务分解，构建起全链条闭环落实机制，将“狠抓落实”从政治要求转化为制度安排，确保了“两创”方针在文创领域落地生根。
文创赋能文旅融合的探索与成效
近年来，贵州以文创产品开发为关键突破口，坚持推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，依托大数据产业优势，围绕民族银饰、非遗蜡染、红色文创、阳明IP、屯堡民俗伴手礼等细分领域丰富产品矩阵，打通资源变产品、产品变商品、商品变业态的转化通道。
资源转化：让丰厚的文化家底变成游客可带走的创意产品。过去，苗绣、蜡染、银饰等传统技艺藏在深山、鲜为人知；如今，通过创意设计转化，它们变成了游客争相购买的伴手礼。“村超”“村BA”文创衍生品火爆热销，“红军娃娃”“阳明文创”系列产品深受喜爱，遵义会议纪念馆的冰箱贴、小夜灯走进千家万户，屯堡地戏“脸子”银饰成为游客打卡必买。贵州省文化和旅游厅公布的40家省级非遗工坊示范点，2023年省级统筹安排专项补助资金200万元予以扶持。通过财政资金定向赋能示范点建设，有效依托非遗资源培育特色文创产业，以生产性开发保护赋能增收就业。全省备案博物馆增至170家，建设非遗工坊519家、非遗旅游体验空间200余个，非遗传承活力不断增强。
产业跃升：用文旅流量激活文创“一池春水”。2025年，贵州全年接待游客人次、旅游总花费比上年分别增长8.9%、11.1%，来黔境外旅游人次增长50.1%。截至2025年末，全省5A级景区10个、4A级景区159个。这些景区、经营主体大都拥有各自的文创产品，显而易见，文创产品在促进旅游消费中占有一席之地，文创产业也将乘东风，借力发展，实现产业跃升，同时为贵州文旅上分。
制度保障：用43条措施打通文创全链条。文创开发不能只靠单点发力，需要系统支撑。贵州出台的43条措施，聚焦创意设计、生产制造、营销推广三个环节，构建起全链条政策支持体系。主要内容包括“鼓励创意设计，推出优秀作品”“支持生产制作，打造优质产品”“拓展营销渠道，推广优选商品”“加强知识产权保护，夯实发展基础”“整合资金资源，强化工作保障”五部分，每项措施都明确了牵头单位和责任单位。这种“政府引导、市场主导、企业主体、行业规范、社会参与”的工作机制，让“两创”从文件走进了车间、走向了市场。
数字赋能：用新技术让传统工艺实现“蝶变”。贵州发挥大数据发展优势，推动文创产业数字化转型。红色文化演艺“双子星”——“红飘带”和《伟大转折》剧目，运用全息影像、虚拟现实、人工智能等技术，把长征历史变成可沉浸、可共情的数字演艺产品，成为全国红色文创标杆。“黄小西”AI智能体把六大景区IP数字化，访问量较传统模式提升数倍。苗绣领域，舞水云台公司建立了包含上万份传统纹样与针法的数字化基因库，用AI快速生成符合传统美学的新设计，大幅提升效率、降低成本。“一码游贵州”平台持续完善，用数字技术提升游客体验。
产权护航：让创意者放心创新、大胆创造。2026年4月，贵州推出十项知识产权保护举措，构建“版权+商标+专利+数据知识产权”协同保护矩阵，建立“贵州特色文化领域知识产权数据库”，系统采集银饰、苗绣、蜡染等数字资源。实施中小微主体专项扶持计划和“民族民间文化知识产权保护专项工程”，推动知识产权从被动维权向主动赋能转变。在苗绣、蜡染、银饰等传统工艺领域设立知识产权保护联系点，让创意者吃下“定心丸”，让“两创”行稳致远。
市场净化：让游客买得放心、购得舒心。贵州推动文化和旅游数字监管服务平台上线运行，规范市场秩序、净化消费环境，有效遏制了“劣币驱逐良币”现象，为文创产品健康发展营造公平有序的市场环境。
持续推动文创产业高质量发展
结合贵州实际，推动文创产业实现高质量发展，必须坚持问题导向，聚焦当前文创开发中的短板弱项，将“两创”方针贯穿于创意设计、生产制造、营销推广、产权保护、人才培养、落实机制全过程。
深耕创意研发，推动文化资源向创意资本的系统转化。当前，部分文创产品仍然停留在“工艺品”“纪念品”层面，缺乏与生活的紧密连接。下一步，应深化“四大文化工程”研究成果运用，建立文化资源数据库和创意素材库，为设计师提供源源不断的创作灵感。支持高校、院所与文创企业共建研发中心，推动专业与产业需求对接。重点开发具有强烈地域标识、高度便携实用、能引发情感共鸣的“爆款”产品，让贵州文化符号走进千家万户。
补齐生产短板，推动文创企业向“专精特”跃升。43条措施明确，对文创产品打样、质量检测、试售等环节给予补助，鼓励贵州特色文化资源与国内外知名IP结合。应加快培育领军型文创企业，建设省级文创产业园区，提供集中办公、共享生产、联合展销的公共服务。推动“非遗工坊”向“文创工坊”升级，引入现代设计理念和制造技术，提升传统工艺的标准化、规模化生产能力。发展“版权贷”等金融产品，破解“轻资产、融资难”瓶颈。
拓展营销渠道，推动文创产品从“叫好”向“叫座”的市场跨越。43条措施明确，以构建“一码游贵州”为核心的旅游商品数字交易平台，支持首店首发经济，推动“卖文创”向“卖生活方式”转变，探索“文创+研学”“文创+赛事”等融合模式。应加快构建线上线下融合的全渠道营销体系：线下在机场、高铁站、景区、酒店等布局文创旗舰店、体验店；线上升级“一码游贵州”平台，完善全链条功能。让游客在贵州的每一站都能看到、买到、体验到贵州文创。
强化产权保护，构建从创意产生到价值实现的制度防火墙。扎实推进十项知识产权保护举措，深入实施“民族民间文化知识产权保护专项工程”，持续推进银饰、苗绣等传统工艺领域知识产权保护联系点建设。推动知识产权从“被动维权”向“主动赋能”、从“单一保护”向“全链条运用”、从“资源优势”向“产业优势”转变。每年遴选一批民间文艺经营主体，提供知识产权挖掘、申请、转化、维权等全链条服务。
狠抓人才引育，打造“懂文化、会设计、善经营”的复合型队伍。深入实施中国非物质文化遗产代表性传承人研修培训计划，持续扩大银饰制作、苗绣等项目专项职业能力考核覆盖面。支持高校优化学科专业设置，加强文化创意、旅游管理、数字媒体等交叉学科建设。实施“文创黔匠”培育计划，培育一批既懂传统文化又会现代设计、既懂产品开发又会市场运营的复合型人才。
健全落实机制，确保“两创”方针从制度设计转化为产业实效。要按照43条措施任务分解要求，建立健全省级层面工作机制，指导各市州成立相应工作机构，制定落实方案，明确时间表、路线图、责任人。定期开展督查评估，对工作推进不力的严肃问责，确保文创产业发展的各项举措落地生根、开花结果。
（作者单位：贵州财经大学）