金妮

当前，贵州赛事的热度有目共睹，但如何将这份热度转化为持久的动能，仍有不小的探索空间。赛事期间人气旺盛、消费火爆，这是可喜的开局；然而赛事落幕之后，能否继续保持吸引力、让流量真正留下来，还需要在运营上下更大功夫。

2026年5月，国务院印发《城市更新“十五五”规划》（以下简称《规划》），明确提出推动消费基础设施改造升级，发展首发经济、银发经济、冰雪经济、低空经济、赛事经济、体验经济等。赛事经济首次被明确纳入城市更新顶层设计，成为城市更新的新动能。

今年以来，贵州赛事活动鼓点密集。“村超”冠军赛在全省激情开赛，各地以赛促消费、带动文旅产业发展。贵阳马拉松将于6月14日开跑，全网报名人数超18.2万人，刷新历史纪录。铜仁龙舟大赛、黔东南少数民族传统体育运动会、施秉越野跑、紫云生态跑等赛事接续登场。从城市地标到山水之间，赛事热潮席卷全省，成为贵州极具辨识度的“流量名片”。流量背后，既是赛事经济撬动消费、激活动能的强劲势能，也是贵州推动“赛事热”向“经济热”转化的扎实探索。

赛事聚人气。赛事是天然的人流聚合器，直接带动餐饮、住宿、交通、零售等消费增长。“村超”揭幕战单场拉动榕江旅游综合收入8600万元，毕节“村超”主场联动响水滩音乐季，全网浏览量突破800万次，有效盘活本地避暑经济与夜间消费。贵阳马拉松、铜仁龙舟赛等大型赛事，带动周边酒店满房、餐馆排起长队，特色农产品、非遗文创借势热销，真正实现了办一场赛事、旺一方消费、富一方群众。

赛事促融合。全省各地跳出“就赛事办赛事”的单一思维，推动赛事与文旅、非遗、商业深度融合，延伸消费链条。黔南“票根经济”打通赛事与景区壁垒，让观赛流量转化为旅游客流；“村超”赛事融入芦笙演奏、民族歌舞等非遗元素，让体育竞技成为文化传播载体；各地同步推出特色体育集市、音乐节、民俗展演，形成多元消费场景。IP叠加、业态联动的模式，既放大了赛事声量，又丰富了消费供给，让短暂的赛事流量沉淀为持续的消费活力。

赛事赋能城市发展。赛事经济不仅拉动短期消费，更进一步推动城市功能完善、品质提升。正如《规划》所要求的，结合老旧街区厂区改造提升，从而丰富文商旅体展等融合业态，创新沉浸式体验等多元消费场景。贵州各地借势赛事举办，完善体育场馆、市政道路、停车设施等基础设施，提升城市承载能力；整治周边环境、优化服务流程，改善人居环境与营商环境；培育本土赛事团队、运营企业，带动体育产业、文创产业发展。一场赛事，既是城市形象的“展示窗”，也是城市更新的“助推器”，为长远发展积蓄动能。

当前，贵州赛事的热度有目共睹，但如何将这份热度转化为持久的动能，仍有不小的探索空间。赛事期间人气旺盛、消费火爆，这是可喜的开局；然而赛事落幕之后，能否继续保持吸引力、让流量真正留下来，还需要在运营上下更大功夫。《规划》将赛事经济纳入城市更新顶层设计，正是要求各地跳出短期思维，推动从“一时火爆”向“常态长效”转变。

从“流量”到“留量”再到“增量”，需要多管齐下，更需要以系统思维谋长远。要做强IP培育，深耕“村超”、马拉松、龙舟赛等本土特色IP，打造“全年联动”的赛事体系，避免同质化竞争，让热度持续升温。要深化业态融合，紧扣“赛事+”理念，完善“票根经济”“联票优惠”等机制，打通赛事与景区、商圈的消费通道，让观赛人流转化为消费增量。要完善配套支撑，对接国家城市更新战略，加快老旧街区、闲置空间改造，优化交通、住宿、服务等配套，培育专业运营团队，推动体育产业规模化发展。要强化全域联动，打破市州壁垒，推动资源共享、客源互送，形成“城乡联动、全域共兴”的赛事经济格局。

体育热催生经济热，新场景孕育新机遇。在国家推动城市更新、培育新动能的战略机遇下，贵州凭借群众体育的深厚基础、山水人文的独特优势，赛事经济大有可为。持续推动赛事经济与城市更新、产业升级深度融合，贵州定能让“赛事热”持续升温，走出一条具有贵州特色的赛事经济高质量发展之路。