李春梅

“加快培育壮大文化创意产业”是贵州省“十五五”时期，丰富文化旅游业态产品、推动文旅产业高质量发展的重要抓手。贵州作为多民族聚居省份，民族文化与自然生态资源富集，文创产业具备天然发展优势，可以从文化挖掘、产品设计、品牌建设、营销渠道、产业配套五个方面，优化开发本土文创产品。

深挖本土文化，打造特色文创符号。苗族、侗族、布依族等民族留存大量民俗纹样、传统工艺与民间故事，喀斯特地貌、原生自然生态也构成独有的地域标识，是文化创作的优质素材。本土文创开发要遵守非遗传承方面的政策，系统梳理民族民俗文化，提取苗绣纹样、古法银饰、鼓楼建筑、梵净山蘑菇石等特色符号，将文化元素自然融入产品工艺与造型。各大景区结合自身资源差异化开发，如西江千户苗寨深耕苗族民俗文创，荔波依托山水生态打造自然文创，依靠专属文化符号形成产品区分。

坚持创新设计，满足多样化市场需求。优化文创产品结构，丰富高品质文旅供给，适配大众化、多元化的消费市场。立足市场实际需求改良设计，对蜡染、苗银等传统非遗工艺进行现代化简化，优化色彩与造型，适配现代日常生活使用场景。拓宽文创品类范围，跳出传统摆件、钥匙扣的单一模式，开发文具、家居饰品、衣服等实用产品。划分产品档次，兼顾平价消费与高端工艺收藏需求。以实用性、创新性优化产品结构，解决同质化问题，提升文创产品市场吸引力。

塑造贵州本土文创IP，强化品牌建设。依托民族与山水资源，整合零散文创产业资源，制定统一的设计规范与生产标准。行业应划分非遗文创、城市纪念文创、潮流文创三类体系，明确不同产品的市场定位，结合本土自然风光、民族元素设计专属品牌标识。加强市场监管，把控产品做工与定价，整治劣质低价文创，规范行业经营秩序。依托优质产品积累市场口碑，打造辨识度更高的贵州文创品牌。

数字化营销，拓宽销售渠道。顺应数字化发展趋势，借助抖音、小红书等新媒体平台，发布非遗制作过程、文创实拍测评等内容，联动文旅博主扩大曝光。搭建线上销售渠道，开设官方网店并开展直播带货，打破地域限制。景区配套建设手工体验工坊，开放蜡染绘制、银饰打磨等体验项目，让游客亲身参与制作，增强文旅沉浸感。以数字营销结合线下体验的模式，拓宽传播渠道和消费场景。

建立健全“政府引导、市场主导、企业主体、行业规范、社会参与”工作机制。完善文创产业扶持政策，加大资金投入，帮扶本土手工作坊与小微企业，同时整治市场乱象，维护公平有序的营商环境。高校结合产业需求开设文创设计课程，依托本土文化定向培养专业设计人才。文创企业与高校搭建合作平台，为学生提供实操岗位，将创意设计转化为实体商品。重点扶持非遗代表性传承人，传承非遗技艺。多方协作搭建人才培养、设计生产、线上销售一体化产业链，完善本土文创产业布局。

（作者单位：贵州财经大学）