陈旭东

贵州省“十五五”规划纲要提出，加快培育壮大文化创意产业。繁荣发展文化事业和文化产业，离不开文化创意产业的强力支撑和创新驱动。文创产业提供丰富文旅产品供给，在更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求的同时，成为撬动消费的经济新增长点。当前，文创撬动消费已成为释放文旅、赛事、旅居、康养等领域消费潜力的重要渠道，文创产业的“乘数效应”与“粘连效应”正成为推动多产业协同发展的重要力量。

从行业趋势来看，文创消费的场景化、情感化特征日益明显。情绪价值正在成为释放文旅市场消费活力的新引擎。通过沉浸式、参与式的场景体验，并从中获取‌情感慰藉、社交表达与身份认同‌，让文创消费从“好看”“好用”升级为可长期使用的消费选择，已成为其持续破圈的不竭动力。无论是影视作品、文旅产品、体育赛事，还是新老景区、大小社区、街头巷尾，都能成为点燃文创消费的有效载体。近年来，贵州从符号复制到意义重构，文创消费已全面进入场景化、情感化时代，展现出强劲的市场活力与年轻化趋势。这一趋势的背后，是贵州需求层次升级、技术赋能与文化自觉共同推动的深刻变革‌。

从消费群体来看，Z世代正主导着“消费狂欢”与“长期狂欢”。作为数字时代原住民的Z世代，其消费模式表现出以情绪消费为内核、技术体验为载体、国潮文化为标识等一系列核心变化，正推动文化消费从功能满足向精神认同跃迁。未来的产业竞争，不仅是功能与价格的博弈，更是情绪唤醒能力、情感共鸣深度的综合较量‌。滑雪、骑行、露营、观演、探洞、攀岩、赛事等新消费业态，贵州不仅有，而且玩出了新花样‌，创出了新品牌，由此衍生出的各种沉浸式盛宴，已成为全国年轻人潮玩聚会与消费狂欢的重要目的地。《2026贵州旅居研究报告》显示，2025年入黔旅居超15天的游客达238万人次，其中20至40岁青年占比约60%。

从消费载体来看，“IP+场景”正成为文创消费的核心与方向。任何一个具有生命力的文创消费，不再是单一产品，而是‌能持续更新、引发共享的“IP+场景”生态系统‌。其中IP通过内容的不断挖掘与创新，点燃消费者的情感与共鸣，从而跨越单一媒介的生命周期，形成极强的消费黏性。而场景则充当了让情绪得以落地、持续转化为真实感受的实体容器。优质IP与恰到好处的场景，两者的融合，无疑能够实现“全链条、沉浸式、多业态”的深度共生。贵州“村超”“村BA”“村T”“村马”等“村字号”IP引爆全民参与、全民狂欢的情绪共鸣，黄果树瀑布“IP+场景”更是演化为集‌自然奇观、文化叙事与生活方式‌于一体的综合体验品牌，等等，为全国游客创造与提供更加多彩、别样精彩的消费新选择。

从变革力量来看，新技术要素驱动文创消费个性化。当前人工智能、虚拟现实和大数据正在深刻重塑文化消费模式，推动消费场景从传统向数字化、智能化和沉浸式转变。尤其在数字化新兴领域，浙江的‌应用创新与产业生态、贵州的‌算力基建与数据要素，两者走出了领跑全国的“新路”。两地可以在数字内容消费‌、数字音乐、网络影视、游戏动漫等在线娱乐以及‌沉浸式交互体验‌、LED虚拟剧场、数字孪生场馆等时空场景方面加强合作，共同促使文化IP与商业融合拉动产业链，实现柔性生产与敏捷供给有效衔接。如物联网+AI算法优化仓储物流，形成“产品—数据—产品”的持续改进循环，重构“人创造需求—技术响应需求—需求反哺创新”的个性化消费生态。

从政策保障来看，拓展支撑文创消费的空间至关重要。破除消费领域行政壁垒，创新消费者权益保护的有效机制，是深化供给侧结构性改革、全面激发文商旅体融合业态发展潜力的必然选择。通过“文化内核+商业载体+旅游流量”的跨界融合打破文旅体商产业边界，确保政策与产业协同，带动商圈消费和‌夜间经济蓬勃发展‌，持续推动流量经济转向长效价值生态。省域内不同区域与能级的城市可以通过标准共建、制度协同与数据回流，联合开发混合业态项目，共建共用关键技术，实现区域价值重构。省域间要强化区域协作，更好发挥我国超大规模市场效应，畅通要素流动，产业共链，实现优势互补，将贵州的特色文创产品卖向世界，同时吸引更多国际游客来贵州深度体验。

（作者单位：中共浙江省委党校）