贵州日报天眼新闻记者 曹雯

今年一季度，贵州旅游总花费增幅9.8%，接待游客人次增幅8.4%。2025年，这两个数据分别是11.1%、8.9%。

当旅游总花费的增速持续跑赢接待游客人次的增速，意味着游客在贵州的人均消费实实在在地增加了。

“五一”假期，60家重点景区接待游客582.35万人次，旅游收入15.04亿元，但真正拉动人均消费增长的，不再是传统门票收入的线性攀升，而是从“吃住行”到“玩体感”的消费结构升级。

在贵阳，这种变化尤为清晰。17场温暖全城的路边音乐会，充满烟火气的美食市集，从街区到景区的非遗沉浸式体验、潮玩项目以及覆盖全年龄段的体育赛事，成为假期文旅市场的吸睛点。

传统的“吃住行”基础消费稳中有升，但以音乐、赛事、非遗、夜游为代表的“情绪消费”，正在成为拉动市场的强劲增长点。

据贵阳市文化和旅游局统计，“五一”期间47家A级旅游景区累计接待游客超224万人次，“爽爽贵阳·新十景”共接待游客超227万人次，排名前三的景点分别为：平步青云（太平路、青云市集、阿云朵仓）、毓秀黔灵（黔灵山公园）和心学高地（孔学堂、阳明祠、阳明文化园、玩易窝）。

此前，马蜂窝发布的《2026中国文旅新玩法报告》中，清镇石龙洞水溶洞探险冲进全国前十位，贵阳路边音乐会、开阳翁洞滩瀑布咖啡、三都“村马”等6个玩法扎堆入选前一百，全省新玩法入选数量全国第一。从村头赛场到地心秘境，从街头歌声到悬崖咖啡，贵州把山水与烟火日常揉成了让游客不想走的沉浸式生活。

“五一”假期，黔南州三都水族自治县的“村马”赛场被挤得水泄不通，骑手策马冲过终点线时，尘土飞扬中爆发的欢呼声几乎震动了整个山谷。广东佛山的游客陈先生激动地告诉记者：“被赛马彻底点燃了，站在这里感觉热血又上头，非常过瘾！”赛后，陈先生走进水族文化博物馆系统了解水族历史文化，在水族风情街购买马尾绣文创作为伴手礼，晚上又排队吃了一顿当地特色牛肉火锅。这正是“情绪消费”对“吃住行”的反向拉动。

游客不再满足于“看见什么”，而是追求“感受到什么”和“成为什么”。贵州以“村字号”IP为代表的本土化实践，为全国提供了一个“情绪驱动型文旅消费”的鲜活样本。

作为全国新玩法最密集的省份之一，出售独特的情绪体验正在成为贵州新玩法的共同特征。