宋英爽
“十五五”规划纲要提出，推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型，发展数字动漫、沉浸式展演、线上演播、短视频、微短剧等新型文化业态。新型文化业态是“十五五”时期文化产业发展和释放文化消费潜力的重要推动力，对于激发文化创新活力、满足人民群众对美好生活新期待、增强国家文化软实力至关重要。顺应信息技术发展潮流，以数智技术培育新型文化业态，既是推动文化产业高质量发展的必然选择，也是建设社会主义文化强国、增强国家文化软实力的重要举措。
坚持党的文化领导权，把科技与文化建设有机结合。坚持党的文化领导权，是推动文化繁荣、加快建设社会主义文化强国的根本政治保证。这一原则指明了以数智技术培育新型文化业态必须坚持社会主义先进文化的前进方向，确保始终以满足人民群众日益增长的精神文化需求为出发点和落脚点。一方面，加强思想引领，构建适应数字时代的文化治理体系。运用数字化、智能化技术手段，增强社会主义意识形态的凝聚力和引领力，使数智技术成为传播主流价值、凝聚共识的有效手段。大力实施“四大文化工程”，利用人工智能虚拟交互、全息成像等技术，以数字艺术化呈现突破传统舞台叙事，使历史文化转化为可感知、可认知的沉浸式体验。另一方面，以制度创新规范技术应用，激发全社会创新创造活力。通过建立健全与数字化发展相适应的法律法规与监管体系，加强党对新型文化业态的引导与管理。特别是严格落实意识形态工作责任制，加强对互联网主阵地、主战场、最前沿的领导和管理机制，提升治网管网水平，确保技术应用在法治轨道上健康运行，防范技术滥用可能带来的意识形态和文化安全风险。通过建立“红色资源保护管理利用工作联席会议”等机制，为文化与科技的深度融合提供坚实的制度保障。在非遗保护领域，通过厘清非遗知识产权边界、建构非遗协同保护机制等创新举措，为贵州非物质文化遗产的传承与发展筑起坚固的立体化保护网络。
充分激活文化资源，鼓励文化生产内容创新。要着力推动中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展，将文化资源转化为充满活力的新型文化业态。一方面，将数字技术应用于传统文化形态的创造性呈现。特别是那些内涵深厚但需要创新性表达的文化内容，利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）、三维建模等手段，赋予其可互动、可感知、可体验的现代表现形式。另一方面，促进文化资源的数字化进程。通过文化基因库、数字博物馆、数字文物图书馆的建设，把文化遗产和非物质文化遗产转化为可永久保存和可持续利用的数字资源，为更深层次的创意生产和文化创新奠定坚实基础，真正使中华优秀传统文化焕发出新的生机与活力。
优化文化服务和文化产品供给，创新文化消费场景。促进文化产业结构升级是激发文化消费活力的重要基础。文化消费场景的丰富多样不仅有利于提升产品和服务的文化内涵，而且更好满足人民群众日益增长的精神文化需求，促进文化产业向价值链高端推进。要实现文化产业结构升级与文化消费新场景相辅相成，形成文化与经济互融互促的良性循环，关键是要提高文化供给的质量，激发消费潜力，提升整体产业化水平。一方面，要贴近市场需求，加快“文旅+”一体化发展的步伐，利用数字技术对文化资源进行深度挖掘和创造性改造，营造身临其境的互动旅游景观，让文化“活”起来，让游客“融”进来。如微信小程序“一码游贵州”引入了“黄小西”AI智能体，不仅可以智能推荐游玩景点和购物消费，还可以实时与游客互动，提供陪伴服务。这种智能化应用不仅增强了游客的参与感，也将传统旅游转变为深层次的文化体验和文化消费。另一方面，文化产品和文化消费场景要充分满足人民群众日益增长的精神文化需求。运用关键词分析、图像识别、情感分析等技术手段，深入了解用户的兴趣爱好和行为习惯，及时了解不同群体的文化需求，通过精准推送和动态调整，提高对文化产品和服务的满意度。“村超”“村BA”等文旅体活动火爆出圈，正是自媒体和新媒体起到放大引爆作用的集中体现，通过短视频平台实现内容的精准传播，分享带动热度，持续扩大赛事影响，使赛事成为全民热点。
深化文化体制机制改革，构建多元协同的文化治理格局。构建规范、可持续的文化生态系统是当前文化领域广泛而深刻变革的核心任务，这一系统性变革需要将制度创新与技术赋能协同推进。一方面，健全文化数字化转型制度，着力完善数据标准、数字版权、内容安全和平台治理等领域的法律法规和政策体系，建立科学有序的文化管理制度，为数字化进程提供稳定的制度保障。以“多彩贵州文化云”平台为例，其对贵州公共文化资源进行整合，建立标准化的数字服务接口和授权机制，有效提升了文化服务智能化、便捷化水平，为制度与技术的协同创新提供了实践参考。另一方面，以数智技术赋能文化生态治理。运用大数据分析、人工智能模型、情感计算等技术手段，对文化产业经济运行态势、文化内容传播效果、文化遗产保护状况、文化旅游安全风险等进行实时动态感知、深度研判与精准调控，实现从传统经验式、回应式文化管理向现代数据驱动、智能预警、精准干预的文化治理模式转型。
（作者单位：华中师范大学）