刘元媛

贵州省“十五五”规划纲要提出，针对不同细分市场，开发一批专业性强、附加值高、目标客群清晰的小众旅游体验项目。当前大众旅游市场日趋饱和，传统观光旅游模式已难以满足群众多元化、个性化、深度化的出游消费需求，小众特色旅游凭借体验感强、特色鲜明、受众精准等优势，逐步成为文旅产业提质增效的重要突破口。依托丰富优质的文旅资源禀赋，贵州应持续丰富小众旅游体验项目业态与产品供给，不断补齐特色文旅产品短板，优化文旅产品整体结构，激活文旅发展内生动力。

聚焦比较优势，持续扩大文旅互动引流效应。要聚焦贵州丰富文化资源、优美生态环境、良好气候条件、山地户外运动、世界桥梁博物馆、世界名酒名茶、原生态民族文化等旅游拉力因素，实现精准营销。同时，进一步围绕“吃住行游购娱”完善配套基础设施、强化旅游市场监管执法、持续优化营商环境，为旅游“流量”变“留量”保驾护航。大力推动文旅、体旅、桥旅、酒旅融合发展，丰富文旅产品供给，开发文旅消费新场景新业态，深挖提炼旅游资源人文要素，提升场景“文化味”，持续扩大文旅互动引流效应。

聚焦青年客群，丰富小众旅游产品供给。针对青年兴趣爱好、消费习惯、价值观念、话语模式等不同，丰富小众旅游体验项目供给，让原本是小众的兴趣圈层逐步走向大众市场。重视美食和文创产品的吸引力，开发美食旅游、非遗体验、美食文创产品等；联动“村字号”文旅体赛事活动、城市马拉松，做强文旅IP，持续深化民族文化体验，充分释放山地特色体验产品发展潜能，开发“攀、登、洞、骑、蹦、伞、漂、越”等‌极限与轻户外运动体验项目，形成“季季有大赛、月月有热点”的赛事日历，吸引游客“跟着赛事来贵州”；推动非遗与现代艺术、时尚品牌跨界合作，建设非遗定制艺术街等，打造一批体验式旅游购物场所。持续丰富拓展度假康养、避暑旅居、研学游、亲子游等新产品新业态，形成从“旺季热”到“四季火”、从“景点游”到“全域游”的跨越式升级，延长游客停留天数、刺激旅游消费，实现旅游产品从量向质的跃升。

聚焦青少年客群，开发“红色研学”体验项目。针对主要客源地青少年客群，深入挖掘红色文化资源，开发旅游精品线路，将各点位纳入革命传统教育、爱国主义教育、党风廉政教育基地建设，推出“观演+实景研学”模式，让游客在震撼的数智艺术场景中厚植红色基因，体验“行走的思政课堂”。让红色文旅从单点打卡演变为顺着历史脉络连贯感受革命历程，体悟革命精神。

聚焦老年客群，推出候鸟式养老型、休闲度假型、体验型多样化旅居产品。银发旅游体验项目的开发逻辑已经远超传统的旅游观光范畴，其付费心理因素、健康需求、服务需求、满意度和复购率是文旅产业关注的重点，旨在通过增强互动性，让游客在体验的过程中，实现旅游消费。可开发重温长征历史、重走长征路的徒步活动体验项目，让健康需求驱动活力赛道，成为体育消费新的增长点。大力发展避暑旅居，中医药康养，特色非遗村寨、街区等体验多样化的旅居产品，从资源导向走向服务导向，靠文化内核、优质项目、规范服务，让消费向“小众精品”转变。

（作者单位：贵州大学）