储萃 方世南
习近平总书记指出，“文化很发达的地方，经济照样走在前面。可以研究一下这里面的人文经济学。”这一重要论述为理解文化与经济的内在关联提供了全新的理论视角。新时代人文经济学是以人的全面发展为价值核心、以文化力量为深层驱动，旨在实现物质文明与精神文明相统一、经济与社会相协调的可持续发展的新型经济理论，强调经济活动的人性化回归，确认并尊重人作为经济发展根本动力与最终目的的主体地位。
新时代人文经济学视域下的乡村全面振兴理论逻辑。实施乡村振兴战略是党的十九大提出的重大国家战略，旨在从根本上解决城乡发展不平衡、农村发展不充分的问题。它不仅是一个经济命题，更涵盖了文化、生态、社会治理等全方位的现代化转型。2026年贵州省政府工作报告专门阐述“统筹推进城乡融合，加快乡村全面振兴。”人文经济本质上实现从资源优化配置向人的全面发展的价值转向，能够为贵州乡村全面振兴提供理论支撑，在“人—文化—经济”的协同演进中激活乡村内生动力。首先，人文精神是乡村全面振兴的价值根基。新时代人文经济学以现实的个人及其发展需要的满足为出发点，强调乡村全面振兴既要“富口袋”也要“富脑袋”。这意味着产业发展不能仅停留在经济价值的生产，还要深入挖掘经济价值生产背后的文化内涵，实现从单纯的产品经济向文化经济的跃升。其次，文化资源是乡村全面振兴的重要生产要素。贵州乡村蕴藏着丰富的民族技艺等非物质文化遗产和古建筑等物质文化遗产，这些不仅是历史的见证，更是新时代人文经济学视域下的现实生产力。推进乡村全面振兴，需要将这些传统文化资源活化转化。最后，人的发展是乡村全面振兴的终极目标。新时代人文经济学强调社会发展理论的核心议题是人的全面发展。在乡村全面振兴实践中，这意味着要培育和激发农民投身乡村建设的热情，让人们在乡村既能获得经济价值实现，又能找到精神家园，最终达到物质和精神生活共同富裕。
从“村字号”品牌看新时代人文经济学的贵州实践。对于新时代人文经济学的实践，贵州开展丰富多彩的“村字号”群众性文体活动，提供了观察乡土文化如何深度融入和影响经济发展、实现价值转化的典型样本。“村BA”“村超”“村晚”“村马”等源自乡土、让群众唱主角的文体活动，其深层意义正在于它们不是外在于经济生活的文化展演，而是文化与经济相互赋能、融合共生的生动实践。激活人的主体活力，是贵州“村字号”品牌能够持续走红、实现价值转化的关键所在。新时代人文经济学反对将人视为被动的资源载体，强调人是人文资源开发、经济价值转化的核心主体，只有让群众主动参与、主动创造，才能让人文资源真正活起来、产生可持续的经济价值。贵州“村字号”品牌的实践，完美践行了这一导向。当地群众不再只是乡土文化的被动承载者，而是主动参与到人文资源的挖掘、整理与创新中，成为“村字号”品牌的主导者与受益者。这种群众主体的深度参与，不仅让“村字号”文旅活动充满烟火气与生命力，更让新时代人文经济学“以人为本”的导向落地生根——群众在参与过程中实现自我价值，同时成为人文价值向经济价值转化的核心力量，为后续的产业融合奠定了主体基础。在新时代人文经济学视角下，可以将贵州“村字号”品牌的发展逻辑清晰概括为：根植乡土的原生人文基因是逻辑起点，群众的主体参与是动力机制，农文旅体商深度融合是价值转化路径。这一逻辑链条的核心，始终紧扣新时代人文经济学以人为核心的根本导向。贵州“村字号”文体活动的兴起，不仅是乡村人文资源开发与转化的成功实践，更是新时代人文经济学理论在贵州乡村落地生根、开花结果的生动范例，为新时代乡村利用人文资源实现全面振兴，提供了可借鉴的实践路径，也进一步印证了新时代人文经济学在乡村全面振兴中的重要指导价值。
新时代人文经济学导向下贵州乡村全面振兴的未来进阶。新时代人文经济学导向下的贵州乡村全面振兴，未来应结合贵州的生态资源、数智资源、人力资源等优势，推动贵州乡村的“赋美”与“赋能”的深层次融合发展。在“赋美”方面应聚焦生态之美、人居之美、人文之美，强调乡村价值的内在提升。要进一步推动乡村文化的扎根生长，使越来越多的乡亲们从传统文化的旁观者，变成了热情的参与者和自觉的传承者。在“赋能”方面，聚焦数字动能、改革动能、人才动能，深入发展动能的外在激活。要打好乡情牌，同时营造尊重知识、包容多元的乡村人文生态，吸引各类人才返乡入乡干事创业。“赋美”解决的是乡村的内在价值问题，“赋能”解决的则是发展的动力机制问题。二者并非彼此独立的两个维度，而是相互渗透、融合共生的有机整体。新时代人文经济学正是构建人、文化、经济协同演进的利益共同体，在这一过程中，为人们观察乡村全面振兴提供了一种新的视野。它提醒人们既要看到经济的硬指标，更要看到文化的软实力；既应关注物的优化配置，更应关注人的全面发展；既需重视当下的发展绩效，更需重视长远的发展前景。在“赋美”与“赋能”的融合共生中，贵州的乡村全面振兴实践必能推动人文与经济交融互促、共同繁荣，绘就宜居宜业和美乡村的新时代画卷。
（作者单位：苏州大学。本文系国家社科基金项目〔24&ZD001〕阶段性研究成果）