贵州日报天眼新闻记者 徐春燕

“领完参赛包，在展位品了酒，又到酒庄深度体验了酱酒文化，不少跑友当场就下单了！”近日，遵义仁怀市首届马拉松落幕，这场近万人参与的体育赛事，给当地不少酒企带来了实实在在的客流量。京华酒庄总经理袁严军告诉记者，企业紧紧抓住这波流量，在赛事期间开通免费接送车，接送马拉松跑者走进酒庄感受酱香酿造、品鉴酱香白酒。开跑的前两天，有近500名马拉松选手走进这家企业，沉浸式参观酿造工艺、品鉴陈年酒体，还收获了播州跑团、河南跑友等客商的复购订单。

这家企业还提前向组委会申请，准备了“京华竞速”纪念酒纳入全体选手参赛包。袁严军自己参赛，依托京华竞速俱乐部，300余名跑友穿上定制参赛服，强化品牌宣传。

记者观察到，在本届赛事中，仁怀市不少酒企邀请经销商、潜在客户等组团参赛，用跑步搭建品牌与消费者、合作伙伴的情感桥梁，拉近了客情关系，也让产业文化与体育精神深度交融。

企业精准引流、圈层深耕，政府政策托底、全域促销，仁怀市成功把赛事流量转化为经济增量。赛事期间，该市共安排促消费资金360万元，其中，酱酒促消费资金300万元，农特美食促消费资金50万元，商圈促消费资金10万元。促销活动联动18家本地酒企、30家本地特色面包、咖啡、农特商户参与“马”上消费周促销活动，推出阶梯式满减、酒咖品鉴、酿造跑酷等沉浸式活动，累计带动消费超1500万元。

此外，赛事还为跑者准备了价值超300元的赤水河沿线景区联票，让跑者可畅游仁怀4A级旅游景区中国酒文化城，以及赤水丹霞5A级旅游景区佛光岩、大瀑布、竹海，推动“跑步竞技”向“酒旅研学”延伸。