贵州日报天眼新闻记者 方林

当马拉松的起跑枪声在贵州的青山绿水间响起，它不仅点燃了跑者的激情，更悄然开启了一场围绕“体育+”的流量盛宴与产业变革。赛事带来的不只是速度与耐力的比拼，更有溢出赛道的生意经——从万峰林的蛋炒饭香飘短视频平台，到民宿一房难求、餐饮客流翻倍；从仁怀酒企借赛道直通酒庄、收获复购订单，到政府以促消费资金和政策联动激活酒旅研学新场景，体育流量正转化为看得见的商品销量与沉甸甸的就业增收。

赛事经济在贵州，正以流量撬动留量、以竞技激活产业，书写着绿水青山与美好生活双向奔赴的生动篇章。

“希望能有更多的朋友来到我的家乡，来这里品一品兴义的羊肉粉和万峰林的美景。”双手高举，脚步微颤，刚刚冲过终点线，许启波便回头看了看后方的赛道，然后深深吸了口气。

3月15日，2026多彩贵州马拉松超级联赛（第一站）暨贵州紫金黄金·万峰林马拉松在黔西南州兴义市开赛，来自全国各地的6000名跑友齐聚兴义，在群山田野间共享奔跑的乐趣。

作为兴义的本土选手，许启波很想把这次全马的冠军留在家乡。成功夺冠后，他长舒了口气，并通过众多媒体向各地朋友发出了诚挚邀请。

一场马拉松，沸腾一座城。

“知道马拉松要开赛了，我们就提前准备了鸡蛋、凉菜、小吃等食材，对我们来说，每次万峰林马拉松赛事都是重要的时间节点，必须做好准备。”位于万峰林将军桥的“奇石人家”蛋炒饭店老板任国杨介绍，每逢节假日和重要赛事等时间节点总会迎来络绎不绝的客人。“这次马拉松赛事前后几天，店里光米就得准备两三百斤，我基本上是从早上十点炒到晚上八点，客人真的很多。”任国杨说。

在短视频平台上，曾经只在本地出名的万峰林蛋炒饭借着马拉松等赛事东风如今已成为相关视频评论区的热门话题，成了无数网友奔赴兴义的一个重要理由。

事实上，赛事流量的溢出效应，不仅带火了万峰林蛋炒饭等美食，也让当地的民宿等产业迎来了一波客流高峰。

“赛事这几天，房间全部订满，用餐客人几乎翻倍。”万峰林有山阁民宿负责人苏秋烟表示，一场马拉松，不仅让更多人看到了万峰林的美丽景色，也让当地的“山系生活”在客人面前“露了脸”，这种从景点景观到生活方式的全面展现，让万峰林成了很多客人心中理想的“旅游度假目的地”。

近年来，黔西南州以系列路跑赛事为突破，围绕推动地区文旅产业发展打造了“月月有赛事、周周有活动”的常态化户外运动格局。数据显示，2023年以来，黔西南州已累计举办各级路跑赛事550余场，直接参与人次超36万。

如今的万峰林沿线，已聚集起各类民宿306家，餐饮门店600余家，带动上千名村民在家门口实现了就业增收。

“我赛前就凭着号码布把周边景区逛了个遍，跑完还想再多留几天，好好感受这里的风土人情。”第四次到万峰林参加马拉松赛事的广西跑友罗家艳表示，吸引她一次次前来的，不仅是精彩的赛事，还有当地越来越完善的服务、始终滚烫的烟火气和百看不厌的山水风光。

不同于很多地区“跑完即走”的模式，本次万峰林马拉松赛事还为远道而来的跑者备足了诚意满满的“留客礼包”——参赛选手可凭参赛凭证免费游览当地所有国有A级景区。罗家艳表示，这个政策有好几天的权益有效期，为广大跑友留出了沉浸式感受黔西南山水人文的充足时间。

“本次赛事吸引了不少跑友将单次的赛事打卡转为深度的文旅体验，很多跑友也在社交媒体和短视频平台晒出了相关视频。我想这种双向互动对于推动当地的文旅发展也是很有帮助的。未来肯定会有越来越多的客人来到这边休闲旅游。”罗家艳说。