吴佳妮 杜妮

“十五五”规划纲要指出，因地制宜发展红色旅游、乡村旅游、康养旅游、工业旅游等。为旅游业高质量发展指明了方向。2026年中央一号文件提出，深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展“小而美”文旅业态。近年来，贵州坚持围绕“四新”主攻“四化”，以政策引领，深入挖掘民族民俗文化，生动展现乡村之美，推动乡村旅游从规模扩张与基建投资为主的阶段，迈向以场景化创新、沉浸式体验为主的品质化阶段，走出了一条特色鲜明、效益显著的“小而美”乡村文旅发展路径。

发展“小而美”乡村旅游为区域文化繁荣发展注入了蓬勃动力。贵州既有多姿多彩的民族文化，也有山清水秀的生态景观，自然与人文共生共荣，为发展“小而美”乡村旅游提供了取之不尽的源泉和宝藏。近年来，贵州深入挖掘当地的文化资源，持续推动文化的创造性转化和创新性发展，通过打造个性化、沉浸式、深体验的“小而美”旅游产品，让潜藏于乡土里的文化基因在现代语境下重新“活起来”。“村超”“村BA”“村T”等“村字号”品牌将贵州各民族文化以一种崭新的方式呈现出来，让人们既看到精彩的文化展演，又沉浸式感受到文化背后鲜活的乡村生活。安顺屯堡的乡村游，既能让人感受村民三餐四季的热情与质朴，又能透过古老遗迹遥想这块土地上曾经有过的辉煌与沧桑。贵州以特色化、差异化、创新化探索出一条“小而美”的新路径，生动呈现了乡土文化的蓬勃活力，推动了乡村文化的繁荣发展，展现出中国乡村最美好的风景。

发展“小而美”乡村旅游是畅通城乡经济循环、扩大内需的重要抓手。“小而美”乡村旅游以其多元化的业态形式和深耕乡村的文化特质，在推动县域消费升级、实现城乡资源互补方面能够发挥重要作用。黔南州三都水族自治县创新打造的贵州“村马”赛事，2024年以来累计吸引游客622万人次，实现旅游综合收入61亿元，带动非遗文创销售超5000万元，成为继“村超”“村BA”后又一文旅新名片；毕节市化屋村通过大力发展民宿、农家乐等旅游产业，2025年带动村民人均收入达3.35万元，如今，化屋村已发展起民宿25家、农家乐40家，超过半数的村民端起了“生态碗”，吃上了“旅游饭”。“小而美”乡村旅游构建了乡村文旅发展的核心竞争力，激活县域经济的“大”潜能——外地游客的持续涌入，直接拉动当地住宿、餐饮、交通、购物、通信等消费，让“流量红利”转化为实实在在的经济收入。同时，“小而美”乡村旅游通过吸引城市消费力向县域和乡村回流，带动资金、技术、人才等要素向乡村集聚，城市游客在乡村旅游中获得沉浸式的深度体验，乡村则在旅游服务供给中实现资源变现与产业升级，形成城乡互补的良性循环，打破了传统“无工不富”的乡村经济发展逻辑，为乡村全面振兴注入新动能。

发展“小而美”乡村旅游为满足人民群众对美好生活向往提供了丰富选择。“小而美”乡村旅游不再仅仅关注经济增长，同时也关注人民群众的体验感、获得感和幸福感。随着消费升级和需求多元化，人们不再满足于标准化的旅游产品，而是更加追求品质升级和深度体验。“小而美”乡村旅游以其独特的个性化、沉浸式、深体验的发展理念，推陈出新，带来了更加丰富多元的产品。今年在央视春晚亮相的贵州“村T”，让人们惊叹贵州乡村文旅玩出了新高度；深藏乡野，依托天然喀斯特洞穴而建的翁布洞穴瀑布咖啡店，让人们对乡村田园生活的闲适与城市生活的浪漫交融有了具象体验；贵安樱花园的乡村赏花与民俗游园活动、丹寨卡拉村的鸟笼技艺研学，肇兴侗寨鼓楼里的侗族大歌，万峰林下布依古寨里的八音坐唱……这些特色场景既保留了乡村本真风貌，又融入了现代审美需求，让游客在亲近自然、感受文化的同时，收获心灵的休憩与满足。

“小而美”追求的是轻量化、精品化、特色化，以小投入撬动高效益，这既契合文旅消费趋势，又贴合乡村实际情况。“十五五”时期，贵州要进一步挖掘乡村独有的自然生态景观、深厚人文底蕴，推动“小而美”乡村旅游遍地开花、提质升级，让乡村既有流量，更有“留量”，推动乡村文旅高质量发展。

（作者单位：贵州师范大学）