王韦君 牟成文
2026年贵州省政府工作报告将“统筹促消费和扩投资，全力扩大有效需求”置于年度重点工作首位。立足贵州实际，应坚持以人民为中心，把“场景焕新”和“业态创新”作为破题之钥：一方面，以打造内涵丰富的消费新场景拓展消费时空、提升承载能力；另一方面，以培育活力充沛的消费新业态优化供给结构、提高匹配效率，推动供给端提质增效与需求端扩容升级同向发力，把消费潜力更好地转化为发展动能，使消费对经济增长的基础性作用更加凸显，为全省高质量发展持续注入强劲内需动力。
聚力时空重塑，打造内涵丰富的消费新场景
贵州打造消费新场景，必须紧扣供给侧结构性改革主线，在时间维度做强“全时段供给”，在空间维度优化“多点位承载”，推动消费从“买得到”向“愿意来、留得住、还想来”升级。实践路径上，重点实施“四向焕新”，通过数实融合、文化赋魂、生态引领、品质驱动协同发力，以场景“焕新”带动消费“扩容”。
数实融合，打造沉浸交互的数字消费新场景。应推动大数据、人工智能、虚拟现实等新技术向消费领域深度延伸，聚焦文旅消费提质升级，探索构建“数字孪生”消费空间，把传统的“看山看水”拓展为可参与、可互动、可沉浸的“入画入戏”。以科技赋能把景区资源优势转化为消费优势，要强化标杆引领，支持黄果树、梵净山等景区因地制宜开发全息影像、无人机表演等交互式产品与数字化体验项目，延伸消费链条、丰富消费供给，有效破解自然景观受季节、时段影响的局限。布局前沿技术应用场景，重塑消费者感官体验与参与方式，构建虚实相融的数字化消费场域，推动消费从“引流”向“留量”、从“打卡”向“刷卡”转变，实现以新场景带动新业态、以新体验促进新消费。
文化赋魂，营构主客共享的文化生活新场景。要立足资源禀赋，深挖红色文化、阳明文化、民族文化和屯堡文化等历史文化的时代价值与精神内涵，推动文化资源“活起来”、文化表达“潮起来”，以文化“出圈”带动消费“扩容”。在城市更新与街区改造中，突出以文化塑形、以生活聚人，推动历史街区活化利用与公共空间品质提升协同发力，打造集非遗手作、主题展演、沉浸式剧场、文创零售于一体的“城市客厅”。通过对老旧空间的系统更新与文化植入，形成兼具“烟火气”和“文艺范”的社交消费场景，既满足游客体验需求，又融入本地居民日常生活，增强场景的可持续运营能力。坚持主客共享理念，推动“景点式消费”向“生活式消费”转变，促进街区业态与公共服务互促互融、文化活动与消费供给协同联动，延长夜间与周末等重点时段消费链条、提升停留时间和人均消费水平，为培育新型消费、释放内需潜力注入持续动能。
生态引领，深耕山地禀赋的户外运动新场景。打造消费新场景，要立足“山地公园省”生态优势，做足“山地文章”、擦亮“生态名片”，以绿色供给引领绿色消费，以运动场景带动服务消费扩容。坚持高标准规划、体系化推进，依托山地地形与生态景观，因地制宜建设山地自行车、徒步穿越、滑翔伞等户外运动营地和精品线路，完善交通接驳、应急救援、医疗保障、气象预报等配套服务，叠加智能导览、数据监测等数字化手段，提升安全性与体验感，构建“运动+度假+研学”相互支撑的复合型消费场域。用好“村超”“村BA”等现象级IP的溢出效应，进一步优化赛场及周边业态布局，完善餐饮住宿、文创展销、非遗体验等消费供给，打造集观赛、参与、互动、购物于一体的乡村消费集群，形成“以赛促旅、以旅兴业、以业富民”的良性循环，推动户外运动由“单点体验”向“线路串联、全域联动”的全域消费跃升。
品质驱动，焕新兼具烟火气的城市商业新场景。围绕品质化、个性化、多元化需求，鼓励商业综合体加快业态迭代与内容更新，引入首店经济、“谷子经济”、跨界快闪、艺术展陈等新模式，增强场景的内容供给与情感黏性。规范发展夜间经济，打造安全有序、特色鲜明的夜间消费场景。以特色餐饮为牵引，串联深夜书店、夜间市集、街头演艺、露天影院等多元业态，完善交通接驳、环境卫生、噪声管理、公共安全等服务保障，持续点亮城市“夜生活”，做旺城市“夜经济”。构建全龄友好、全时覆盖的品质生活场景，促进商业空间与公共空间、文化空间有机融合，推动消费从单一“买东西”拓展为“逛街区、看展演、品文化、享生活”的综合体验，使“烟火气”更足、“品质感”更强、“获得感”更实。
聚焦多元创新，培育活力充沛的消费新业态
培育活力充沛的消费新业态，必须紧扣高质量发展主线，以新质生产力为牵引推动模式创新与链条重构。实践路径上，突出“四向发力”，聚焦数字赋能、绿色转型、品质服务、跨界融合协同推进，通过业态“创新”带动供给“提质”、促进需求“扩容”，为构建可持续的内需引力注入更强动能。
壮大以即时零售为代表的数字化商贸新业态。依托国家大数据综合试验区的算力底座和产业基础，深挖“互联网+实体”的融合潜力，支持本地实体商超、品牌连锁店、社区门店加快接入数字化平台，推动线上线下一体运营、供需两端协同发力。统筹布局前置仓、门店仓等基础设施，完善“前置仓+即时配”等末端履约模式，运用算法优化选品备货、订单分发、仓配调度与路径规划，畅通城市消费“最后一公里”，激活社区商业“微循环”。同时，强化消费数据的实时反馈与分析应用，推动供给侧加快适配需求变化，实现生产组织、库存管理与商品结构的动态优化，满足群众多样化、品质化消费需求。
培育以绿色低碳为底色的生态消费新业态。贵州生态资源禀赋突出、绿色发展基础扎实，应把绿色转型作为业态创新的重要突破口，推动“生态优势”加快转化为“消费优势”“产业优势”。一方面，加快健全生态产品价值实现机制，依托数字化平台探索建立省级“碳普惠”等激励模式，将低碳出行、绿色采购、节能减排行为转化为可计量、可兑换的积分权益，并与景区优惠、农特产品、公共服务等联动，形成可感可得的正向激励，带动绿色消费从理念倡导走向生活方式。另一方面，完善大宗消费品以旧换新和回收利用体系，推动政策引导与市场机制协同发力，培育覆盖回收、分拣、拆解、再制造、再流通的循环消费链条，推动绿色家电、绿色建材、新能源汽车等领域消费升级，实现扩内需、稳增长与促转型、护生态协同推进。
创新以品质体验为导向的服务消费新业态。培育服务消费新业态要围绕康养、文旅、体育、教育等重点领域深耕细分赛道。把贵州独特的生态气候优势、避暑康养优势转化为可持续的产业优势，推动“避暑康养”向“智慧养老”“品质康养”迭代升级，探索开发集远程医疗、健康管理、智慧陪护等定制化养老产品与服务包，培育康养消费新增长点。面向青年群体，顺应“悦己消费”“体验消费”趋势，做优做强个性化定制旅游、专业化户外运动指导、研学实践、艺术展演与鉴赏等高附加值服务业态。同步完善服务标准体系，强化人才培养、质量监管与信用约束，推动品牌化、连锁化、平台化运营，把更多消费需求留在贵州、转化为本地经济增量。
拓展以数智赋能为支撑的跨界融合新业态。以数智赋能促进跨界协同，深化“农商旅文”融合发展，从单点突破转向全链条协同。用好数字平台和新传播渠道，推动“直播经济+产业带”深度绑定，提升“黔货出山”的组织化、规模化、品牌化水平，通过“生产现场直播+地理标志背书+文化故事表达”等组合打法，强化品质可视、溯源可信、价值可感，让更多贵州好物走进全国市场。同时，要引导制造业企业加快服务化转型，探索“工业旅游+柔性定制”等新模式，推动工厂由生产空间向展示空间、体验空间延伸，构建“生产、展示、体验、购买、反馈”的闭环机制，持续培育新的消费增长点和产业增长极。
（作者单位：华中师范大学政治与国际关系学院）