贵州日报天眼新闻记者 曹雯

3月20日，榕江县“村超”球场，哨声响起，一场特殊的友谊赛拉开帷幕。对阵双方为：意大利罗马工程师协会足球队与车江二村足球队。

这支由20余名意大利工程师、建筑师、医生组成的球队，首次来到贵州“村超”。赛后，球员纳瓦拉在社交平台分享，“完善的球场、观众的呐喊、场上的奔跑，在这里足球不只是一场比赛，更像一场盛大的狂欢。”

截至目前，已有63个国家、40余支国际球队、1700余名球员前来“村超”交流体验，“村超”正朝着“吸引全世界人民一起玩”的目标迈进。而在20多天前的全国两会现场，贵州另一匹文旅“黑马”站在了聚光灯下。

“来贵州‘村马’，会看到不一样的原生态赛马！”全国人大代表、三都自治县县长杨凯话音刚落，快门声此起彼伏。他介绍，自2024年第一届贵州“村马”举办以来，三都已累计吸引游客622万人次，实现旅游综合收入61亿元。“村马”火了，老百姓的日子也红火起来。“90后”水族绣娘杨妹不仅借着“村马”带来的订单留在了家乡，还带领绣娘们研发新品远销海外。

从“村BA”到“村超”，再到“村马”“村T”，“村字号”IP点燃流量，引爆关注，让世界看见贵州。但一个产业真正强大起来，不能仅靠流量。贵州聚焦资源、客源、服务“三大要素”，深入实施旅游产业化“四大行动”，旅游经济强劲复苏、产业规模持续壮大、产品供给优化升级、服务品质系统提升。

2025年，贵州接待游客人次、旅游总花费、游客人均花费，分别增长8.9%、11.1%、2%。随着比赛的欢呼声响彻山谷，一场更深层次的文旅产业跃迁正在黔山贵水间悄然发生。

黔西南州兴义市万峰林景区，多年来沉睡在服务器里的海量数据，如今正在变现。2025年7月，兴义市万峰林旅游集团45项核心数据知识产权完成“双登记”认证，其中5项核心数据成功获得贵州银行4000万元质押融资，成为全省首例文旅产业数据知识产权质押融资案例。景区总经理龙飞激动地说：“谁能想到，游客流量数据、文化IP运营数据，也能像厂房设备一样抵押给银行，换来真金白银！”

从“靠天吃饭”到“靠数据说话”，贵州文旅正在完成基础设施层面的代际跨越。

业态创新也在同步突破。随着“黄小西吃晚饭”成为核心IP，“支支串飞”“小车小团”引领产品创新，一批文旅体、酒旅、桥旅、康旅、研学等融合产业加快发展。其中，花江峡谷大桥斩获第14届中国旅游投资艾蒂亚奖“最佳产业创新奖”，这座“世界第一高桥”正从交通枢纽蝶变为桥旅融合新地标。而在城市，咖啡、精酿、茶饮“新三样”正成为文旅消费新名片，吸引游客“为一杯饮品奔赴一座城”。

从“看山看水”到“沉浸其中”，贵州正在用创新业态不断打破“门票经济”的局限。

2025年10月17日，第五届联合国旅游组织“最佳旅游乡村”颁奖仪式在浙江安吉举行。当黎平县黄岗村党支部书记吴龙保接过奖杯时，台下掌声雷动。这个拥有800余年历史的侗寨，成为贵州首个获此国际殊荣的村落。

贵州连续多年举办省旅发大会、国际山地旅游大会、多彩贵州文化艺术节等重大活动，侗族大歌、苗绣银饰频频亮相国际舞台，使得“山地公园省·多彩贵州风”的国际影响力持续扩大。截至目前，贵阳龙洞堡国际机场已开通至香港、曼谷、普吉岛、新加坡、吉隆坡等10余条国际及地区航线。2025年，入境游客增长50.1%。

此外，产业体系的支撑也在不断夯实。“十四五”以来，贵州新增5A级旅游景区2家、4A级旅游景区147家，拥有国家级旅游休闲街区5家、夜间文化和旅游消费集聚区11家。星级饭店达311家，全省民宿经营主体总量已达约1.3万家，数量位居全国“第一梯队”。

3月29日至31日，第二十届贵州旅游产业发展大会将在贵阳举行。这场以“促文旅体融合 乐享旅居生活”为主题的盛会，将向世界展示贵州旅游的新产品、新业态、新玩法，贵州旅居的新生活、新服务、新体验。从“出圈”到“出彩”，贵州正以更加自信的姿态，在文旅产业跃迁之路上阔步前行。