贵州日报天眼新闻记者 肖郎平
贵阳市花溪区夜郎谷是有名的网红景点。2025年客流量约200万人次，除去优惠和免票因素，收入2000万元左右。
这个小而美的景区，门票仅20元，是如何保持长红并持续盈利的？
华丽转身，良性发展
夜郎谷所在地之前是荒僻的山野，还有废弃的砖窑、采石场。它的华丽转身，和知名画家宋培伦分不开。
1993年，宋培伦应邀去美国佛罗里达做民族民间雕塑创作，创作了众多有关夜郎文化的艺术作品。在此期间，他参观了雕塑家克扎克为纪念印第安人英雄“疯马”所做的疯马山。克扎克38岁开始做这个大型雕塑，在他去世后家人继承遗志，三代人持续接力。
宋培伦深受感动。1996年辞掉大学工作后，他在距花溪城区10多公里的斗篷山流转300多亩地，以傩文化为主题建造夜郎谷。
夜郎谷的建设持续了20年才对外开放。从2016年开始售票，在疫情之前年均接待游客20余万人次，其中国外游客近千人。
疫情期间，夜郎谷依然收支平衡。2021年，游客总量还“逆势”攀升至40万人次，门票收入超500万元。疫情结束后，夜郎谷客流量持续增加，热度不减，门票收入不断攀升。
纷至沓来的游客，让夜郎谷的财务状况比较宽松，多年来年均投入150万元以上用于改善景区步道等设施。
夜郎谷的“长红”还带动了周边乡村的发展。景区对100多位手工艺人免费开放摊位，其中有些是当地非物质文化遗产的传承人，也有牙舟陶、蜡染、木雕、剪纸等艺术工作者。景区为当地村民提供了30多个工作岗位。景区外，还有些村民摆摊设点卖饮料食品。此外，夜郎谷反哺村集体，从门票收入中拿出部分钱，用来支援村里的公共建设。
做强特色，挖掘文化
夜郎谷虽然是人造景点，但不是主观想象的野蛮植入，而是基于当地传统文化脉络以艺术形式复活历史的灵魂。据相关史书记载，花溪斗篷山是古夜郎国道府夜郎邑的辖地，山顶至今还保留着古夜郎城墙、屯堡的残垣断壁。
宋培伦认为，这个被杂树荒草遮蔽的荒僻峡谷蕴藏着古夜郎文化的密码，很有历史文化价值。
在秉持为地方做艺术公共产品的信念支撑下，宋培伦用了30年时间，建起200座艺术景观，改造了300亩矿坑荒山，在黔中创立了这个文化地标。
中国国家博物馆原副馆长陈履生生前曾称赞，宋培伦异想天开，造福一方，将几乎是无用的资源利用到极致。
河北美术学院教授文山评价，宋培伦带领村寨山民，以艺术为夜郎谷注入了生命和灵魂。从这个意义上说，夜郎谷又不是一个人的，它是公共的，是公共艺术介入文化旅游的一个成功的独特样本。
夜郎谷在公共艺术上的成就获得了专业人士的高度认可，创始人宋培伦获《雕塑》杂志2024年度公共艺术大奖、2024年度国之大匠成就奖，颁奖词称赞他“褒扬愚公移山之定力，续写精卫填海之精神”。
宋培伦强调，在发展乡村旅游时，一定要坚持挖掘本土原有的独特文化元素。比如农家墙壁上画画的方式，第一个是创新，到处复制就失去新鲜感。
网红效应，大咖加持
夜郎谷连续几年上榜贵州旅游景区打卡热点，慕名而来的人越来越多，园区保持良性发展态势。2020年10月，阿里巴巴发布“十一”假期消费出行趋势报告，夜郎谷热度攀升全国第一，增幅超过400%。
夜郎谷本身的艺术风格，使它成为一个海内外游客向往的网红景区。同时，它也吸引了众多网红大咖前来打卡，网红效应被不断放大。
音乐家谭盾等人慕名而来，歌唱家龚琳娜在这里开演唱会。舞蹈家杨丽萍巡演至贵阳时特意游玩夜郎谷，被这座奇幻石头城堡震撼，称赞“这就是原始的力量”。她还在社交媒体分享：夜郎谷，就像我们云南罗旭的作品一样，都是鬼斧神工，每个地方都有它不同的文化。
一些艺术工作者也喜欢在这里举办各种活动。如“中美景观建造营”“贵州首张乡土民谣专辑”“磊石音乐现场”音乐会等。
夜郎谷还成为许多影视作品的取景地。《扬起你的笑脸》《夜郎王》《雄关一梦》等影视剧以及央视、地方电视台多次来景区拍摄。
滚动投入，避免风险
采访中，宋培伦多次提到，乡村旅游开发一定要坚持滚动投入，不搞大拆大建，要避免债务风险。
夜郎谷非常尊重自然风貌。宋培伦和村民一起，保护原有景观完整，不破坏山体，不破坏原始风貌，不追求古堡建筑完整有序，也不介意傩面雕塑的对称，也任由藤蔓在石头上肆意生长。
夜郎谷在建设中就地取材，石材、陶罐、木材、废弃建材这些物料成本低廉，除了形制加工外也很少刻意进行艺术加工。这种化腐朽为神奇的方式，既实现了质朴自然的艺术目标又达到了勤俭节约量入为出的经济目标。
夜郎谷也没有急于求成，它是一个缓慢生长的过程，一切靠自有资金。中间也有过借债一两百万元投入的情况，但债务不多，很快就通过门票收入还清了。他说，只会根据需要逐步投入。
宋培伦认为，发展乡村旅游不能都搞景观建设，照搬外来文化很难成功，一定要挖掘本土文化元素。“旅游观光者一定希望每个村落有每个村落的特点。”
文山赞叹，宋培伦凭一己之力，以很小的资金滚动投入，创建了一个规模如此宏大的文化观光景区，其独特的建设模式和实现路径值得文旅行业借鉴。