贵州日报天眼新闻记者 赵相康

民族文化繁荣发展，特色产业蓬勃新生。在贵州，村BA、村超、村T、村晚等“村字号”文旅体活动蓬勃兴起，一个个十亿、百亿乃至千亿流量的IP，如春笋破土、星火燎原，成为撬动文旅融合的超级引擎，被誉为“观察中国式现代化的一个窗口”，见证着贵州以文化为媒，让乡村焕发活力的生动实践。

1月2日晚，第四届贵州村超揭幕战在榕江打响。扒王村足球队以2：0力克大利侗寨足球队，赢得新赛季首场胜利。赛事规模持续跃升：参赛球队从2023年的20支增加到2026年的137支。球员身份多元，由挖掘机驾驶员、餐饮店主、木匠等职业人员组成的球队在赛场上为热爱而战。

每场村超比赛期间，全省各地民族文化、特色美食等相继登场，赛事激情、网络流量与民族文化深度交织、双向赋能，让乡村足球赛场成为展示贵州文化魅力的“移动展厅”。

一场场不重样的“观赛+赏文化”沉浸式体验让游客直呼过瘾。大家纷纷表示，在贵州感受到“民族的就是世界的”深刻含义。

从榕江人自己玩，到吸引全国人民一起玩，再到吸引全世界人民一起玩，村超吸引了法国、利比里亚、阿根廷、美国等国家和地区数以千计的球员前来交流。榕江县服务保障村超工作机制办公室副主任石方介绍，2028年举办第一届村超世界杯的筹备工作，榕江正在稳步推进中。

传统与现代的碰撞，让民族文化实现从古朴到潮流创新性发展。在台江村BA赛场，中场休息时芦笙舞、铜鼓舞轮番上演，蹦“苗迪”嗨翻全场，苗族盛装与篮球运动服相映成趣。此外，还有NBA球星麦迪、歌手周深等明星大咖空降赛场，引发热潮。

台江县委书记易贤表示，将持续优化调整村BA品牌发展战略，创新完善国际赛、全国赛、品牌赛、基础赛、热度赛等系列赛事，推动“燃情台江·快乐苗乡”品牌提档升级，创新发展“篮球+研学”“篮球+文创”等新业态，打造特色体育户外运动目的地。

村BA、村超等村字号的火爆出圈，绝非偶然，其核心密码在于坚守原生性与主体性的乡土内核。台盘村的篮球赛自1936年延续至今，赛事发起、规则制定、奖品设置仍由村民说了算，获胜队伍的奖励依旧是酸汤鱼、糯米酒等本地农特产品，这份纯粹让赛事始终带着泥土的芬芳。榕江村超更将这份乡土基因发挥到极致，“会说话就唱歌，会走路就踢球”的文化基因，让每个球员都带着对运动的赤诚奔赴赛场，这份源自群众的内生动力，正是村字号IP的生命力源泉。

在村超、村BA的示范带动下，贵州涌现出村晚、村马、村T等一批具有地域特色的IP。这些活动将贵州独特的民族文化、乡村风貌与现代体育精神、旅游需求深度融合，在丰富群众精神文化生活的同时，通过市场化的运营机制，盘活了乡村资源，带动了餐饮、住宿、文创、农产品销售等全链条产业发展，创造了大量本地就业岗位，拓宽了农民增收渠道，形成了文化、旅游、体育良性互动、融合发展的产业生态，实现了社会效益与经济效益的统一。

村BA、村超等千亿IP的实践证明，乡村不缺文化资源，只要找准传承与创新的结合点，激活群众的内生动力，就能让乡土文化焕发时代光彩，让乡村成为宜居宜业的“诗与远方”，为乡村全面振兴注入不竭动能。

“‘十四五’以来，贵州坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文旅体深度融合，探索出了一条‘群众主创、政府服务、文旅赋能’的可持续发展之路，让民间蓬勃的烟火气成为驱动文旅经济发展的新动能和富民增收的新引擎。”贵州省文化和旅游厅党组成员、副厅长李芳表示，下一步，贵州将完善好、培育好、发展好村超、村BA等群众喜闻乐见的文体活动，推动“村字号”从“现象级出圈”向“可持续长青”发展，构建特色鲜明、竞争力强的品牌集群，构建更具韧性和富民效应的产业生态圈，为乡村振兴注入持久动力。