贵州日报天眼新闻记者 黄若佩

1月17日，贵阳青云市集“牛大力的画”店内，重庆游客李萌拿着手机对照小红书仔细搜寻，“终于找到这款蓝色兔子挂件了，刷到好多人推荐。”

该店负责人袁应铭介绍，这款挂件及衍生斜挎包的热销，源于两个月前一场演唱会。

时间拉回到2025年11月22日至23日，时代少年团演唱会登陆贵阳。数万名手持票根的年轻粉丝在演出前后涌入青云市集，掀起了一场以票根为凭证的消费热潮。

“收到票根联动的活动消息后，我们马上进行市场调研，召集商户开会。”青云市集运营主管代亚回忆，这是青云市集第一次试水大型演唱会票根联动，商户反应热烈，几乎全员参与。很快，各家店铺门口立起了应援海报和展架立牌，文创类商户给出了“满200减50”为主的折扣。

一张小小的票根，瞬间释放出巨大的消费潜力。“只要是来看演唱会的粉丝，出示票根或截图，甚至演唱会现场照片，都能享受优惠。”袁应铭介绍，活动期间店铺客流和销售额较平日增长50%左右。“舒与树”店铺更是迎来客流与营业额2至3倍的暴涨，据统计，活动期间，青云市集整体客流量提升约80%，销售额增长超70%。

超出商家预期的，是票根带来的“长尾效应”。格物山夏店铺主理人谢桂梅笑道，“不少粉丝自发在社交平台分享在店里买到的特色茶叶和文创冰箱贴，不少客人加了门店微信，之后觉得产品好用，很快就来问能不能再买，让我们邮寄。”“舒与树”店员余浸也提到，有外地顾客为了再次购买心仪的产品，特意规划了重游贵阳的行程。

“这款蓝色兔子挂件，原本不是主打款，被粉丝晒到网上后，突然好多人来问。”袁应铭说，这个意外的反馈促使他们迅速将兔子形象升级，开发成了现在热销的斜挎包。“活动像一个窗口，让我们直接看到了年轻群体的喜好。”

“票根经济与捆绑销售有本质区别。”在代亚看来，它是以票根为媒介，构建一个集IP、场景和消费的生态，核心是自愿参与、情感共鸣和价值延伸。“以后还有类似活动，市集计划与演出IP开展更深层次联动，比如共创联名文创、开设非遗手作体验课程等，构建‘观演—体验—消费—记忆’的可持续内容链条。”

一场演唱会的狂欢落幕，一张票根所承载的情感与记忆，正通过一件件独具巧思的文创产品，沉淀为对一座城市更为绵长的好感和念想。如今，这种“票根+”模式持续在贵阳文旅领域延伸。