周清 刘显玉
1月5日，山东省淄博市临淄区，这片曾孕育出“韶乐”与“稷下学风”的土地上，由中国流行色协会、茅台集团共同主办的“东方华彩 国色天香”2026年度东方传统色发布会暨丙午马年茅台生肖系列产品发布会上，丙午马年东方传统色正式揭晓——齐紫色。
紫，诞生于红蓝交融，兼具灵动之姿与温婉之韵，是中国历史上第一款“国民流行色”——春秋战国时期，齐桓公好服紫，于是国人皆以紫为尚，后世因此称其为“齐紫”。
本次发布的“齐紫”色拥有精确的标准色值，其印刷标准为C70 M100 Y30 K0，对应的屏幕显示色值约为R108 G33 B109。
在国际色彩趋势中，紫色长期以来被视为奢华与神秘的象征。“齐紫”作为东方紫色系的经典代表，是暮色天霞的浪漫写意，也是紫气东来的祥瑞寄望。其深沉而饱满的色调，正与当代全球设计中深邃紫、宝石紫的流行趋势相呼应。
每年初发布该年度的东方传统色，只是“东方传统色彩计划”的其中一项内容。
东方传统色，承载着东方美学的基因密码，是中华文明最直观的视觉符号。桑叶初生，是“缃叶色”；雨过天青，是为“天青色”；日暮苍山，凝作“暮山紫”；春水初生，染就“天水碧”……
当前，从潘通的年度流行色，到国际时尚周的色彩趋势，西方色彩体系主导着全球审美。“中国传统色尚缺乏一套足以概括其自身特征的理论表述体系、文化表达体系和操作运用体系。”“东方传统色彩计划”项目总顾问、文化学者、中国色彩专家、《中国传统色》系列图书作者郭浩说。
基于此，2024年，茅台集团支持并发起“东方传统色彩计划”，凝聚院校、文物保护单位、专家学者等多方力量，推动传统色的色彩采集与还原、色彩理论的基础研究工作，旨在归纳出一套可供中国现代工业应用和艺术运用参照、可供现代中国人生活审美的色彩法则。
项目启动后，“东方传统色彩计划”项目组联合多方机构与专家，深入古建筑、陶瓷、壁画、服饰、玉器、漆器、玻璃器等领域，进行传统色彩的采集、整理与复原。通过光谱分析、文献考据与现代技术还原，让这些“只可意会”的东方意象，转化为可量化的数据。
两年来，已累计完成300余种传统色彩的梳理，衍生出《古代漆器色卡》《敦煌壁画色卡》等10余组专题色卡，初步构建起具有体系性的东方传统色彩数据库，使传统色彩实现可传播、可复制与可再生。
这也标志着东方传统色彩研究从经验描述进入科学建档的新阶段，为中华文明保存了可溯源、可迭代的视觉遗产。
作为“东方传统色彩计划”在大众文化层面的核心传播项目——国内首档中国传统色人文纪录片《寻色中国》，自第一季开播以来便获得超高热度，多次登顶收视榜，先后荣获金鹅奖等多项大奖，入选国家广电总局精品工程。
茅台集团党委副书记、总经理王莉说，让传统色永葆“生命力”、焕发“创新力”、彰显“自信力”，是茅台作为民族品牌的时代担当。“茅台将继续携手各方，推动东方传统色彩研究，支持传统色的挖掘保护和应用，为‘世界审美多样性’贡献一个厚重而鲜活的东方选项，让源自东方的色彩哲学，为全球追求美好生活的人们，提供一种新的灵感与慰藉。”
茅台不仅是“东方传统色彩计划”背后的支持者，更是其研究成果的实践先锋。
当天，由2026年度传统色“齐紫”衍生的全新力作——贵州茅台酒（丙午马年）生肖系列产品、贵州茅台酒（鼓乐飞天）、茅台王子酒（丙午马年）和贵州大曲酒（丙午马年）正式发布。
贵州茅台酒（丙午马年）生肖系列产品以年度东方主题色“齐紫”为视觉核心，包含珍享版、经典版与礼盒装，在设计上融合生肖文化、非遗工艺与名家艺术。瓶身雕刻中央美术学院教授王少军创作的“马踏祥云”，嵌入篆刻名家魏杰的天干地支印章，并以非遗“错金银”工艺点缀细节。酒体产自茅台核心产区，以传统工艺精心勾调，在传承中彰显“紫气东来”的祥瑞寓意。
贵州茅台酒（丙午马年）生肖系列产品，是茅台首轮十二生肖酒圆满收官后，启动第二轮生肖纪年的开篇之作。此次新品上市，不仅推动了东方传统色与高端白酒文化的深度融合，更标志着茅台生肖文化迈入了从“开创”到“升华”的全新阶段。
茅台王子酒（丙午马年）、贵州大曲酒（丙午马年）同步登场，分别采用紫色系中的“北紫”和“暮山紫”，形成了覆盖不同消费层级、兼具文化统一性与产品差异化的丙午马年紫色系产品矩阵，让东方传统色的文化表达更加立体多元。
业内专家认为，贵州茅台酒生肖系列产品经过首轮十二年沉淀，已建立起独特的文化识别体系。丙午马年新品不仅延续了“一岁一生肖”的创作传统，更通过色彩叙事的迭代升级，展现出茅台对传统文化当代化转化的深刻思考。
继贵州茅台酒（散花飞天）、贵州茅台酒（笙乐飞天）之后，贵州茅台酒（鼓乐飞天）在发布会上正式亮相。
贵州茅台酒（鼓乐飞天）以敦煌莫高窟254窟壁画中“击鼓奏乐”的飞天仙女为创作源泉，通过线描、晕染等技法再现敦煌艺术神韵。其彩盒设计以莫高窟壁龛为原型，采用盛唐“吴带当风”的艺术风格，酒瓶则呈现与古壁画一致的矿物质陶瓷手感。这款产品在飞天文化与传统色彩之间建立连接，进一步拓展了茅台产品体系的文化外延。
此次发布的所有产品均应用防伪溯源技术，并采用可降解环保纸张与纸塑内衬，体现了茅台在文化传承、数字赋能与绿色发展上的多维探索。
自1月6日起，消费者可在“i茅台”APP购买贵州茅台酒（丙午马年）经典版与礼盒装两款产品。同时，该平台还同步开启贵州茅台酒（鼓乐飞天）的销售。贵州茅台酒（丙午马年）珍享版限时发售，全年仅于“5·19”“11·29”等品牌日在“i茅台”APP投放。
（本文图片由贵州茅台提供）