刘庆振

“村超”的提质升级，正是以不断超越的姿态，应对挑战、把握机遇的主动作为，重构了人、媒介与地方的情感连接，刷新着省内外每个观众和游客对贵州的认知和体验，促进线上线下流量转化为经济发展的增量。

随着贵州“村超”联赛在全省9个市（州）全面启动，这项发轫于榕江、植根于乡土的群众体育赛事，正在从“榕江现象”向“贵州风采”深刻蝶变。

从“一县独秀”到百花齐放，从村民自娱到全民共创，“村超”以其蓬勃的生命力与创造力，在深度媒介化与文体旅融合的时代背景下，经历着一场从赛事形态到产业结构的系统性重构。

这是规模与层级的系统性超越，是短视频与直播等新媒介逻辑嵌入文旅体融合发展的实践。“村超”赛事体系从原有的县级赛，提升为省、市、县三级联赛，参赛队伍规模空前、覆盖广泛。这并非简单的数量叠加，而是媒介逻辑深度嵌入体育赛事、文旅体融合发展的体现。它遵循短视频、直播等新媒介的传播规律，将过去被忽略的地方性、草根性赛事，通过系统性的媒介化赋能，转变为一场场连接全省、辐射全国、迈向全球的新型赛事。媒介不仅仅是传播工具，而是重塑赛事的资源组织，驱动着地方文旅体融合发展从物理空间向数字场域的转型并实现价值增值。

这是参与和内涵的创造性超越，是流动空间中省、市、县不同区域特色文化的精彩呈现。本届联赛已超越单纯的体育竞赛，演变为一场在短视频、直播等数字媒介工具打造的“流动空间”中全民重新发现贵州、发掘贵州的社会实践。场上，球员来自各行各业；场下，啦啦队、非遗展演者、特色农产品推介者共同构成这场盛会的主角。短视频与直播作为关键的“媒介展演装置”，通过移动镜头的空间叙事、即时互动的在场体验、算法推荐的精准连接，将真实的乡土生活、社会关系与精神需求，符号化为“可视化乡愁”与“场景化仪式”。这种全民参与、媒介嵌入的赛事组织和文体旅融合模式，重构了人、媒介与地方的情感连接，使“村超”赛场成为一个兼具可见性、可感知性与可参与性的全新意义空间，刷新着省内外每个观众和游客对贵州的认知与体验。

这是定位与追求的战略性超越，是贵州以文旅体融合为抓手促进线上线下流量向经济发展增量的价值转化。今年以来，群众体育赛事热潮涌动，多地“超级”赛事亦表现抢眼。在激烈竞争下，“村超”能否持续“出圈”，关键在于能否保持特色、持续创新、实现自我超越。贵州“村超”提质升级，正是以不断超越的姿态，应对挑战、把握机遇的主动作为。它巧妙运用媒介逻辑，将民族服饰、侗族大歌、特色美食等地方文旅符号，编织进赛事的视听景观中。通过赛事引流，带动农特产品销售、乡村旅游火爆、民族文化传播、招商引资活跃，形成“体育搭台、经济唱戏、文化传承、民生改善”的多元共创、共赢、共治格局。

党的二十届四中全会指出，“激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化”。不断超越，是“村超”的生命力所在。从榕江的星星之火到黔贵大地的燎原之势，不仅是体育赛事的成功，更是一次媒介化社会治理与地方文化传播的创新探索。“村超”在不断超越自我的过程中，也要适当警惕过度商业化对地方特质的稀释，让这份源自乡土的激情与真诚，超越热度的周期，真正成为联通历史记忆与未来想象的文明之桥。

（作者系北京体育大学新闻与传播学院体育新媒体系主任、副教授）