贵州日报天眼新闻记者 卢世容

“我们今年的目标是直播团队实现销售额5000万元，让更多消费者通过一杯贵州牛奶，认识贵州、信任贵州、爱上贵州。”10月18日，在2025年全国农产品产销大会（南部片区）系列活动2025贵州电商消费季启动暨网销优品资源对接会上，贵州南方乳业股份有限公司市场副总监黄庆满表示。

“直播不仅是销售渠道，更是建立品牌信任的最短路径。”黄庆满说，2022年3月，公司正式启动电商直播业务，以抖音为主阵地，逐步拓展至京东、淘宝、拼多多、微信视频号、小红书、快手等平台。经过三年多的努力，电商销售实现了快速增长：2022年直播销售额达826万元；2023年仅抖音平台上半年销售额就已突破930万元；2024年抖音直播销售额已突破3000万元；2025年至今仍保持着50%以上的同比增长。

南方乳业是贵阳市农业农垦投资发展集团有限公司旗下的控股子公司，旗下拥有“山花”“花都牧场”“1953”“花溪”等多个知名品牌。

黄庆满表示，未来公司将拓展快手、小红书等平台并开展直播，建立新媒体矩阵，实现多渠道用户触达，打造“贵州区域奶”概念，通过直播和电商平台，让山花牛奶走向全国市场。