沈麟

习近平总书记强调，要不断提升国家文化软实力和中华文化影响力。传播力和影响力是衡量文化软实力的关键指标，二者相辅相成、缺一不可。只有不断优化传播策略，创新传播理念、传播渠道、传播模式，扩大优秀文化传播覆盖面，才能为全面建设社会主义现代化国家提供强大文化支撑。

培育原创文化品牌，塑造文化标识符号。一是深入研究受众需求，精准定位文化产品的市场定位。通过新媒体问卷调查、社交媒体分析和市场趋势研究，收集目标受众的偏好数据。然后，利用这些数据来指导产品设计，确保文化产品的功能、内容和风格与受众的期望相匹配。二是创新文化内容供给。深入挖掘中华优秀传统文化资源，创新表达方式，推出更多思想精深、艺术精湛、制作精良的文艺作品；加强网络文学创作，丰富网络文化内容；完善文化产品创新生产机制，提升原创能力。三是培育优秀文化品牌。打造一批在国际国内具有较高知名度和美誉度的中国文化标识；培育一批有实力、有影响的国家级文化产业龙头企业，扶持一批中小微文化企业成长，使其成为推动文化产业发展的生力军；积极推进文化产业园区建设，打造一批国家级、省级特色文化产业园区。四是完善文化传播体系。建立健全现代文化传播体系，积极推进传统媒体和新兴媒体融合发展，构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局；深入实施文化惠民工程，提升基层群众文化获得感。五是优化文化产业发展环境。完善文化经济政策，健全现代文化市场体系；深化文化体制改革，激发文化市场主体活力；加强文化市场监管，净化文化市场环境；加快文化产业信息化、标准化建设，推动文化产业高质量发展；充分发挥行业组织作用，强化行业自律。

运用智能算法推送，提升传播精准度。一是创新推送模式。借助人工智能、大数据等技术，开发智能化的信息推送系统，精准匹配用户的个性化需求；利用用户画像、兴趣标签等数据，为用户提供量身定制的文化内容和产品推荐，增强用户粘性；优化推荐算法，提高推送的精准度和时效性，让优质内容能够精准触达目标受众。二是拓展传播渠道。积极布局新兴媒体平台，创新文化传播方式，借助算法优化和智能分发，提升内容的曝光率和传播效率；加强不同平台账号的联动，形成矩阵式传播，实现信息多渠道触达。三是优化内容生产。运用智能化技术辅助内容创作，提高生产效率和质量；利用机器学习算法对内容进行智能分类和标签化，确保内容的准确性和相关性，进一步提升用户体验；加强智能化内容审核，提高内容把关能力，为优质内容的传播保驾护航。四是加强效果评估。建立智能化的传播效果评估体系，实时监测内容的传播数据和用户反馈；运用智能算法分析传播效果，优化改进传播策略；总结传播经验，不断完善内容生产、分发、传播的智能化闭环，构建可持续的文化传播生态。

布局传播网络节点，扩大区域影响力。一是构建区域传播网络。在重点区域布局建设一批高水平的文化传播中心，打造区域文化传播的重要节点；充分发挥这些传播中心的辐射带动作用，整合区域内的传播资源，加强与周边地区的协同联动，构建起覆盖广泛、联通顺畅的文化传播网络体系。二是完善传播设施建设。加强传播中心的硬件设施建设，为高质量内容制作提供有力支撑。同时，加快传播中心的智能化、数字化改造，建设智慧广电平台，推动传统媒体与新兴媒体深度融合。三是提升内容输出能力。发挥传播中心的内容策划和创作优势，立足区域特色，深度挖掘独具魅力的本土题材，讲好区域故事，传播好当地声音；汇聚域内优秀文化创意人才，提升原创内容占比。四是扩大覆盖和影响力。发挥传播中心的渠道优势，实现区域内传播全覆盖，强化与受众的深度链接；统筹线上线下传播资源，开展立体化、多层次的传播；积极开拓境外传播渠道，讲好中国故事，展现地域魅力，提升国际影响力。

（作者单位：贵州大学）