贵州日报天眼新闻记者 李永燚

8月中旬，毕节市百里杜鹃篝火狂欢夜盛大启幕，大方彝族火把节映亮夜空，威宁火把节上人们载歌载舞……列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录的“滚山珠”“撮泰吉”“铃铛舞”等在各个火把节中轮番上演，吸引数万市民与游客驻足，沉浸式体验当地文化特色与民族风情。

毕节夏季平均气温21℃，得天独厚的气候条件使其成为川渝、长三角等地游客的避暑热门选择。如何让“凉爽”这一自然资源产生更大的经济价值？毕节市给出的答案是——文化IP的深度赋能。

“过去，来毕节的游客以看自然风光为主，现在还要加上体验独特的民族文化。”织金县深山市集非遗体验店负责人王秋雨说。

今年避暑旅游季，毕节创新推出“跟着非遗游毕节”“火把狂欢夜”等主题线路，将织金洞、九洞天等自然景观与非遗展演、民族巡游深度融合。

“白天在织金洞探险，晚上参加火把狂欢，还能跟非遗代表性项目传承人学蜡染，这趟旅行太值了。”来自四川成都的00后大学生王云说。

以火把节为核心打造的“自然凉·毕燃嗨”系列活动，单日吸引游客超10万人次，星级饭店、等级民宿及露营基地入住率高达98%，织金洞、九洞天等景区连续多日门票售罄。

与此同时，毕节多个景区推出系列沉浸式文旅项目。纳雍县九洞天景区推出“鲛人IP”剧本杀，游客化身“文物守护特工队”成员，在喀斯特溶洞中解谜探险；大方县奢香古镇推出“穿越古彝”换装游览，游客可换上民族服饰游览景区；七星关区同心公园广场举办“非遗音乐汇”，通过《乌蒙欢歌》《百里杜鹃花开》等原创曲目，让观众在旋律中感受民族文化。

“有趣、有意义、有回味。毕节文旅产品很大程度地契合了Z世代消费偏好。”王云说。

今年暑期，毕节沉浸式旅游产品订单量同比增长210%，20岁至35岁游客占比达67%。

一手推沉浸式旅游项目，一手打造文创IP，不断延长产业消费链。日前，广东游客许佳雯走进黔西市乌江源百里画廊刺绣蜡染体验馆，惊叹于绣品的精美。“太精致了，绣品活灵活现。”

近年来，毕节先后开发“小蜡刀”“黔西苗绣”等相关文创产品，并初步构建“核心活动引流—周边产品变现—产业链延伸”的发展模式。今年避暑季，毕节市接待游客总人次预计突破3000万，旅游综合收入同比增长15%以上。