赵燚

“想你的风”路牌从大理吹到漠河，从青岛刮到成都，这句本应带着特定地域浪漫的告白，如今却成了全国景区千篇一律的装饰品。不少旅游目的地复制同样的网红元素，让旅行这一本应充满未知与惊喜的活动，不断退化为在不同地理坐标重复相同体验的过程。

“想你的风”到处吹，戳中了当下旅游宣传同质化的痛点。当一句网红文案、一种打卡形式从南到北、从东到西被原样复制，那些本应各具灵魂的目的地，容易在“换汤不换药”的复制中迷失自己。宣传标语同质化本质是一种文化上的懒惰与创新能力的匮乏。各地旅游开发者对“流量密码”的追逐，形成了一种荒诞的模仿链。这种低水平的复制不仅暴露了创意贫乏，更反映出对当地旅游缺少深刻的了解。

旅游同质化主要是对“流量密码”的盲目跟风。你搞“天空之镜”，我就造“网红天梯”；你有“想你的风”路牌，我就立“等你的云”标语；古镇里都是义乌小商品，美食街少不了烤肠、臭豆腐和网红奶茶。开发者总想着用最短的时间复制成功案例，却忘了旅行的本质是体验差异。去西北看的是大漠孤烟，去江南寻的是小桥流水，去海边盼的是潮起潮落，这些独有的地理与人文印记，才该是吸引游客的根本。

“想你的风”本应是某个地方独有的浪漫，是与特定风景、故事绑定的情感共鸣。可当它被批量生产、到处张贴，便成了空洞的符号。少一些跟风的浮躁，多一些对本土文化的深耕，让每一阵“风”都带着独有的气息，旅行才能真正回归它该有的模样。

破解旅游宣传同质化困局，需要从根本上重构对旅游价值的认知。旅游真正的魅力不在于制造多少可供拍照场景，而在于提供无法复制的体验。各地旅游发展应当深耕本土文化资源，从历史积淀、地理特征、生活习俗中发掘真正独特的元素，而非简单照搬他处成功的表面形式。

当“想你的风”停止到处乱吹，当每个地方都能勇敢做自己，旅行才会被赋予更多发现新奇、体验差异的精神享受，让每一片土地都能讲述自己独特的故事，让游客在旅行中收获真正的惊喜。

（作者单位：遵义市委网信办）