李翼舟

习近平总书记强调，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。中国式现代化作为扎根本土实践、吸纳全球经验的人类文明新形态，具有丰富的理论内涵和科学的实践路径，为中华文明国际传播提供了新的表达内容、新的表述话语和新的价值内涵。我们要主动作为，做好话语体系建设，不断提升中国话语影响力，让世界更好读懂中国式现代化，有效增强中华文明的传播力、影响力、感召力。

创新话语表达范式。习近平总书记指出，要用国际化语言和方式讲好中国故事，融通中外、贯通古今，让世界更好认识新时代的中国。这一根本遵循要求我们以文明互鉴超越文化隔阂，以话语创新破解认知壁垒。国际传播的本质是文明对话，这就要求我们通过文化符号的柔性输出实现深度共鸣，不仅要接地气地讲好中国故事，更要创新话语体系，变刚性表态为柔性表达，变官方话语为民间语言。只有与国外的思维方式、文化习俗、话语体系、表达习惯相联接，才能让国际社会易于理解和接受，在更大程度上、更广范围内引起共情、共鸣、共振。中国式现代化的生命力源于其鲜活的实践逻辑，这要求我们不断推动话语表达的生活化转型，构建宏观制度成就与微观人文温度交融的立体叙事。在理论阐释层面，深化文明对话对接，以扎实的受众研究为根基阐释“全过程人民民主”等理念的全球价值；在叙事转化层面，通过民生改善纪实、乡村全面振兴故事等具象叙事，使中国式现代化从抽象概念转化为可感知的生活图景，实现政治话语向生活话语的有机跨越。只有通过深度传播与有效传播的有机融合，才能推动海外受众实现从认知理解到价值认同的深层跨越。

建设对外话语载体。在全球化纵深推进的背景下，我国国际传播能力建设成效显著，然而，海外受众对中国的认知往往局限于出海文化产品或传统文化符号，制约了立体国家形象的塑造。中国流行文化在海外青年群体中的广泛接受表明，娱乐性内容能以生动活泼的形式承载鲜明的文化特征，使跨文化产品易于被理解和接受，从而降低文化折扣，实现共情传播。一方面，应加强数字内容创新。如，激活网络文学观照现实的文学基因，响应时代召唤，聚焦新的历史方位，在感知时代进步的脉动节拍中展现中国式现代化的实践伟力；构筑微短剧高质量发展新生态，使其从“流量狂欢”转向“价值引领”，以生动情节传递中国式现代化所蕴含的核心价值体系；将网络游戏打造成民族文化的载体和文化交流的“使者”，推出更多传播中华文明精神标识、反映中国人审美追求的精品力作，以世界看得懂的外在形式承载中华文化的内核。通过不断完善形成一套系统阐释中国式现代化理念体系、内涵特征与实践成就的对外话语和叙事体系，供网络文学、微短剧、网络游戏等流行文本移植拓展，以“人人发声”的生动故事和妙趣横生的流行文化，为文化符号注入时代动能。另一方面，调动多元传播主体广泛参与。鼓励内容创作平台推出面向海外用户的创作激励制度，启发他们用外国人的视角观察解读中国式现代化的实践成就和深层价值理念；充分发挥企业、社会组织及普通民众等非官方主体，柔性传播的叙事优势，以文化符号实现情感联结；让中国产品、中国品牌来说话，使带有中国文化基因的中国产品、中国品牌成为展示中国式现代化深厚底蕴和生机活力的载体；发挥好在华外籍人士、海外侨胞、华侨社团组织等的作用，从不同层次、不同视角对同一事件进行叙事，形成传播合力。此外，还应注重跨文化交流的深度与广度。通过国际文化节、展览、论坛等形式，搭建文化交流平台，促进中外文化互鉴。同时，利用数字技术，如增强现实（AR）、虚拟现实（VR），创造沉浸式体验，让世界观众亲身体验中国文化的独特魅力。通过这些新形式，不仅能够提升中国文化的国际影响力，还能激发全球对中国式现代化更深层次的理解和认同。

深化数智技术赋能。随着新媒体技术与数字平台的持续演进，我们需充分利用大数据和人工智能技术，掌握话语信息传播的主动权。一方面，应深入研究数字平台上的国际传播规律，运用大数据、云计算等信息技术精准化、个性化、定制化的特点，研判国外受众的兴趣点、关注点和疑问点，形成“用户画像”有针对性地推送传播内容，善用推荐算法破解“信息茧房”。在坚守价值导向的前提下，提升内容传播效率，有效增强话语认同度与传播黏性。另一方面，在精准触达基础上，还需进一步深化技术整合，构建多模态传播体系。通过人工智能技术整合传播资源，打造具备国际影响力的高端平台，借助多元符号的协同共振加深受众认知，以人文温度触动情感共鸣，最终达成精准触达与认知适配的双重目标。同时，必须着力提升国际传播数据安全保障能力。重点加强信息来源追踪、风险信息监测预警和数字安全防御等方面的技术综合运用能力，为国际传播效能的整体跃升提供坚实支撑。唯有将先进技术灵活、合理地全面融入我国国际传播体系，才能逐步掌握国际热点议题的话语主动权与主导权，最终赢得世界范围内对中国话语的广泛认同。

构建中国式现代化的国际传播体系，本质是人类文明新形态的全球对话。这要求我们以综合国力为根基、人民实践为源泉、技术创新为杠杆，通过话语内容、传播主体与平台机制的深度协同，推动国际传播从“他塑”转向“自塑”，从单向宣介演进为多维互动，持续释放中国式现代化所蕴含的深厚底蕴与蓬勃生机。

（作者单位：山东大学马克思主义学院）