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首发经济激发文旅消费新活力

杨春宇 丁宇

从党的二十届三中全会《决定》,到2024年的中央经济工作会议,都提及了首发经济。贵州坐拥雄奇山水、多彩民族文化与特色产业资源,更要紧抓国家政策风口,通过首发经济激发消费活力,打造文旅消费新场景,在文旅消费内容与模式上进行突破性创新,撬动消费能级的质变飞跃,为加速构建世界级旅游目的地提供澎湃动力。

创新首发内容:锻造贵州特色消费新IP与新范式。首发国潮文创。在标志性民族文化区域,设立非遗文创新势力首发中心;联手国内顶尖潮流设计师、数字艺术家与本土非遗代表性传承人,以贵州苗族刺绣、蜡染、银饰、傩戏面具、侗族大歌等元素为灵感,研发潮流服饰、数字艺术品、互动智能潮玩、融合AR技术的文创礼盒;配套沉浸式快闪体验馆、大师工作坊及元宇宙虚拟秀场,打造全国独树一帜的民族国潮IP首发阵地与文化消费新热点。“卖酒”向“卖生活方式”的转变,引领精品味蕾新体验。依托赤水河谷世界酱酒核心产区、习水古法酿酒、修文猕猴桃果酒等独特资源,创建“山地微醺生活方式首发地”;首发融合刺梨、毛尖茶、特色香料的“山地风物系列”精酿;创新设计深度体验产品,并将其打包为全国首发的度假套餐。打造“中国梯田有机珍馐”首发品牌,建立食旅目的地。在从江加榜梯田、雷山等地设立时鲜创新实验室;围绕从江香猪、织金竹荪、梵净山冷鲜菌、高原蓝莓等本土有机食材,按二十四节气定制开发生鲜礼盒,并在北上广深等一线城市进行首发;同步配套“食材溯源之旅”,邀请首发会员成为首批体验官,通过“探+尝+订”模式,将贵州生态优势转化为“舌尖上的首发经济”核心动力,抢占有机食品链顶端。

构建首发场景:打造沉浸式体验与流量引爆新载体。建设首座扩展现实(XR)民族史诗剧场。选址标志性景区,打造首个深度沉浸式XR山水实景殿堂;运用XR、空间投影、智能传感与杜比全景声技术,以民族文化、历史文化等为核心IP,首创多线叙事、观众沉浸式参与式观演体验;打造集非遗活化、科技赋能与社交裂变于一体的文旅元宇宙数字体验馆。首创“24小时山地潮玩生活共同体”,引领都市文旅新潮流。盘活贵阳市老城区或遵义会议会址周边存量空间,日间聚焦潮流买手店、新锐独立设计师家具、精品咖啡实验室,夜间升级为贵州风情音乐会等本地夜游产品,实现新锐首店引进与在地体验创新的昼夜共生。搭建“云游贵州社交电商首发核心舱”。建立省级“文旅数字营销直播聚合首发基地”,重点引进头部MCN直播机构区域总部、垂直类社交电商平台西南运营中心;整合AI选品、数字内容工场、智能云仓与新零售交付体系,形成“内容创作—流量聚合—即时转化—快捷履约”的贵州好物首发电商闭环。

完善首发生态:构筑政策与服务体系新支撑。设立专项孵化基金与一站式对接平台。设立首店与首创新品发展基金,重点支持国际知名新锐消费品牌落地贵州开设西南首店、本土企业/团队开发具有首发特性的文旅项目、具有市场引爆力的原创大型秀演、节赛的首次运营等;同步构建线上线下一体的首发项目智慧匹配平台,高效对接品牌方、核心物业、融资需求与服务商资源。开通首发绿色极速通道。推行“首发经济专属服务窗”,对核心首发项目大幅压缩准入时间;设立“文旅数字IP与创意成果预保护快速登记站”,提供区块链存证、数字版权、外观设计专利的极速预登记与确权服务。培养文旅新消费领航人才。聚焦新消费洞察、IP运营、数字化营销、沉浸体验设计、国际品牌管理等核心能力培养专项人才;同步招募知名买手、生活方式意见领袖、潮流艺术家、国际旅行体验家组建首发推荐官;通过签署战略合作、定期亲临首发项目体验策划、参与线上路演、发起话题引爆,以专业视角与强大声量赋能贵州文旅首发品牌走向世界。

(作者单位:贵州财经大学)

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