湛泽梅 徐思雨
5月17日的贵阳，群山在暮色中褪去苍翠，多彩贵州城3号地的夜空却被霓虹、激光与声浪“撕裂”。当一首首动感的歌曲在人海中传唱，数万观众的手机灯汇成星海。这场由茅台文旅与总台央视频联袂打造的「黄小西」T²音乐与艺术节，在音浪与酱香的碰撞中掀起贵州文旅新浪潮。
舞台上的茅台文旅代言人张艺兴带着“小茅”玩偶一同舞蹈，侗族大歌的旋律流淌着千年传承，“黄小西”和“小茅”手牵手在入口迎接大家，就连环保区的咕噜咕噜兽装置也和乐迷一起“变废为宝”——茅台文旅正以“音乐+文旅+环保”的创新模式，将贵州的山水、人文与美酒淬炼成可感知的文化符号。
这场持续48小时的文旅盛宴，不仅让外地游客重新认识贵州，更标志着茅台从“工业图腾”向“文化使者”的深刻转变。正如现场乐迷感叹：“以前觉得贵州只有茅台酒，现在发现这里处处是宝藏！”
多元舞台的青春碰撞
本次音乐节集结跨领域艺术家矩阵，既有国民级摇滚乐队唤醒时代记忆，又有新锐音乐人演绎潮流脉动，更有非遗代表性传承人展现侗族大歌的千年回响。设置的两个舞台，均融入“黄小西”元素，双舞台联动呈现的摇滚、流行、民族跨界等多元曲风，配合炫目灯光与巨幕视觉，为乐迷打造沉浸式视听狂欢。
不仅如此，茅台文旅近日官宣的首位代言人张艺兴惊喜亮相，在舞台上用歌声展开了一场传统文化与现代审美的破壁对话，标志着茅台文旅正以实际场景和生活化体验为载体，将品牌文化转化为可触摸、可感知的真实存在。
除了舞台上的音浪狂欢，艺术探索区亦成亮点，勾勒出这场音乐节的独特轮廓。
在环保艺术展区，由国际艺术组合 Craig & Karl特别为本次音乐节打造的波伦宇宙气模装置系列，作为音乐节专属的装置首次登场。这组色彩缤纷、吸人眼球的装置引来乐迷拍照合影。其中一个装置叫做咕噜咕噜兽，它的外形有一个圆滚滚的肚子，一旁的工作人员引导观众参与环保行动：“将要丢弃的纸杯从咕噜咕噜兽的嘴巴中投进去，积累的纸杯将会再次利用，制作成五彩斑斓的节日雕塑。”
值得一提的是，本次音乐节不仅是音乐狂欢，更是茅台文旅多维创新的实践，活动践行“再生”理念：所有道具采用再生材料，购票即参与“种树计划”，每10张票为西北防护林捐1棵树苗，用音乐传递欢乐，以行动守护绿色。
白酒与音符的跨界叙事
在距主舞台200米的贵州茅台展区，一场传统酿造与潮流文化的跨界叙事正在讲述。
当主舞台的摇滚声浪与茅台展馆的鎏金飞天浮雕相遇，这座以《茅台玖章》文化脉络为核心的赤红色展馆，既是茅台工艺的当代美学表达，更是“Z世代”探索白酒文化的沉浸式入口。
走进展馆，映入眼帘的是琳琅满目的贵州茅台酒和茅台系列产品。贵州茅台酒销售有限公司带来的经典贵州茅台酒，瓶身线条优雅，红丝带系于瓶颈，在灯光的映照下散发着尊贵而神秘的气息；酱香酒公司的茅台1935，以其醇厚的口感和独特的历史韵味，成为众多茅友瞩目的焦点；赖茅酒公司也带来了赖茅·传承、世界羽联合作纪念酒等产品，展现体育精神与茅台文化的结合。
在展馆的侧面，茅台文旅汇聚扇子、帆布袋等30余款文创产品，通过“拍照打卡赠周边”形成传播裂变。
“在音乐节还能遇见茅台，太酷了。”“00后”乐迷彭昱一对“小茅”玩偶爱不释手，马上下单了两个。
同时，音乐节现场还设有“瓶身改造工坊”，由茅台技术开发公司鼓励年轻人将空瓶改造为潮玩手办。观众只需将图片传给工作人员，便能在几分钟内将数字影像烙印于茅台酒瓶瓶身，成为独一无二的回忆。
业内人士表示，在「黄小西」T²音乐与艺术节，茅台展区以“音乐+酱香”的跨界形式深度参与音乐节，将酱香酒从传统餐饮场景中抽离，成为情绪释放载体与潮流社交符号，每一位观众都能在音乐与美酒的碰撞中找到属于自己的独特节奏与情感共鸣。
解构成文化符号的贵州山水
有人说，这场音乐节的主角其实是一名“少女”。
她身着贵州苗族传统服饰，头戴苗族牛角银饰，标志性的大眼睛、红润脸庞和“微笑曲线”传递着亲和力。在音乐节现场，她朝来自五湖四号的乐迷招手，发出贵州对世界的邀请。
“本来是来听音乐的，没想到贵州还有一个属于自己省份的IP‘黄小西’。”四川乐迷在知道凭借音乐节门票在贵州多数景点可以打折后，马上订了一张去赤水丹霞景区的门票。
“黄小西”是贵州文旅数字形象代言人，其命名来自贵州三大标志性景观——“黄”果树瀑布、“小”七孔、“西”江千户苗寨。
今年4月，由贵州省文化和旅游厅发起并指导，茅台文旅牵头执行打造的“黄小西”横空出世。她基于贵州旅游大模型、一码游贵州等服务智能体打造而成，依托DeepSeek大模型支撑、本地化数据与海量文旅产品深度赋能，专为贵州旅游场景而生。
这场音乐节，茅台文旅作为牵头方，将“黄小西”线上数字人变身线下“活态IP”，虚实结合的“黄小西”在音乐节无处不在：舞台背景融入“黄小西”动态投影；路标、指示牌、地图均采用“黄小西”动画版形象；侗族大歌队佩戴“黄小西”银饰元素头冠；设置“黄小西”文创专属摊位……
于是，这场持续48小时的狂欢，最终沉淀为一组震撼数据：超5万人次入场、社交媒体话题阅读量破亿。但比数据更珍贵的，是无数个“没想到”构成的认知革命——没想到白酒能调制出青春的味道，没想到工业旅游可以如此赛博朋克，更没想到贵州的山水能被解构成可携带的文化符号。
事实上，音乐节的火爆并非偶然，而是茅台近年来助推“卖酒向卖生活方式”转变的缩影。早在2021年，茅台文旅便以“工业旅游运营+文创开发+数字平台”三驾马车重构价值链条：在黄果树、万峰林等12个景区设立“茅台驿站”，将品鉴台嵌入侗族大歌表演现场，让酱香酒与酸汤鱼共舞；开发“黄小西”民族系列手办，用仡佬族银饰、水族马尾绣等民族技艺唤醒文化记忆……
今年，茅台在响应贵州打造“多彩贵州”文旅新品牌战略上，动作频频，从第五届消博会携“黄小西”IP出省首秀，到“黄小西吃晚饭”主题品鉴会全省开席，再到“五一”假期茅台酱香酒公司策划的贵阳路边音乐会，通过不断强化“酒旅”联动，茅台深度融入和创新贵州文旅业态。
当“黄小西”带着24小时在线的智能导游身份穿梭于音乐节，当茅台鸡尾酒成为年轻人的社交货币，一个更宏大的图景逐渐清晰：茅台不再只是酒厂，而是贵州文旅生态的超级连接器；贵州不再只是地理名词，而是被音乐、美酒、科技重新编码的文化磁场。