张映芳

在国潮风日益高涨的大背景下，非物质文化遗产焕发新生，文创IP如星火燎原，成为文化产业的新引擎。2021年，茅台文旅勇敢转型，从零开始进军文创领域，依托茅台深厚的文化底蕴，迎合市场变化，取得了令人瞩目的成就。

冯庆宇，作为茅台文创团队的一员，成为这股文创风潮的一部分。通过现代设计，他和他的团队深入挖掘茅台的历史文化，以非物质的符号和情感为基础，创造出独特的文化叙事与产品表现，成为消费者情感和文化认同的重要载体。

“文创产品的开发是一个复杂的系统工程。”冯庆宇说，从市场调研到创意孵化，从设计到生产，每一个环节都不可或缺。4年来，冯庆宇带领团队努力追求卓越，让茅台文创实现了从无到有、再到精的华丽转变，取得了阶段性突破。

自2021年加入茅台文旅以来，冯庆宇对茅台文化的探索与热情成为推动工作的核心动力。他的目标不仅是创造商品，更是通过文创产品传承和创新茅台文化，将其带入大众视野。

伴随着茅台文创的发展历程，冯庆宇从一名文创“小白”逐渐成长为孵化超120款产品的文创多面手。他所设计的产品从可爱的“小茅公仔”到精致的“茅记大酒楼”下酒菜挂件，无一不体现着茅台深厚的文化底蕴和现代设计的完美结合。

冯庆宇与团队还建立了强大的营销网络，扩展经销商：经销商从110家增加到200余家，成功构筑了覆盖全国的文化传播链条。这不仅是在销售上延伸触角，更是将茅台文化传播到每一位消费者手中。

冯庆宇及团队还不断进行组织优化，从人工管理到智能管理转型，加快销售订单的处理效率，提高了整体服务水平。并建立了一套系统的管理制度，让文创产品开发逐渐形成标准化流程。

“每一件文创产品，都承载着我们对文化的敬意与热爱，都是对茅台传承深厚文化的致敬与创新。”冯庆宇说，他将继续推进茅台文创的发展，点亮这颗文化星空中的明珠，拓展更广阔的文化视野。