湛泽梅

春回大地，万象更新。

在四川省成都市，“春糖季”伴随整个3月，作为“主角”的第112届全国糖酒商品交易会，于3月25日在世纪城新国际会展中心和中国西部国际博览城正式拉开帷幕，两个场馆共设置8大展区和23个特色品类专区，来自50余个国家和地区的超6600家国内外食品、酒类及相关上下游企业参展。

3月25日上午，世纪城新国际会展中心里，各大场馆人头攒动，里面有5个传统酒类场馆，全国各地的知名酒企纷纷参展。

提到传统酒类，绕不开茅台这一头部品牌，本届糖酒会，茅台集团受邀参展。当日上午，茅台集团党委委员、副总经理王晓维率队到茅台展厅巡展，查看布展情况，他强调，茅台要始终坚持以消费者为中心，通过产品表达体系和服务体验的升级，助力消费者在展陈和品鉴中感受茅台文化。

走进世纪城新国际会展中心传统酒类4号馆，贵州茅台展馆映入眼帘，其设计以绛纱色为主色，以非遗“蜀锦”为展厅创意亮点。展厅的大型编织形态酒瓶尤其吸睛，酒瓶下方立体字“MOUTAI”也融入巧思，6个英文字母分别融入最主要的6种蜀锦元素：方方锦、雨丝锦、条花锦、散花锦、浣花锦、民族锦，凸显茅台与传统文化以及城市文化的共融。

进入展厅，中心展示区域摆放的贵州茅台酒（散花飞天）和贵州茅台酒（笙乐飞天），引来众多观众的目光，部分观众低头靠近展柜玻璃，想更近距离观察今年刚发布的贵州茅台酒（笙乐飞天），一睹其艺术美感。其余区域陈列的生肖酒、陈年酒、精品和珍品酒也颇受欢迎，进入场馆的观众往往会看完茅台展出的各系列酒。

除了近距离观察外，不少专业观众更对茅台酒独特的风味有浓厚兴趣。近年来，围绕不同价格带，茅台开发出茅台酱香系列酒、茅台保健系列酒、悠蜜系列产品、茅台葡萄酒等一系列产品，以满足不同消费群体需求。在展厅内，这些产品均设置了品鉴区，参观者可以亲身体验茅台各系列产品的独特风味。一些专业的酒类经销商表现尤为活跃，他们不仅仔细品评每一款产品的香气、口感和余味，还不时与身旁的同行交流品鉴心得。不少酒类经销商在品评过后，与现场的茅台厂家代表交流，详细了解各款产品的市场政策、供货周期等关键信息后，互留联系方式，希望通过后续洽谈转化为实际订单，把茅台系列产品引入自己经销的区域市场。

如果要更深入思考茅台的文化，在贵州茅台展内也可以找到答案。在展厅的茅台历史文化墙，可以看到茅台从远古濮人酿酒起源到誉满全球的世界一流品牌、茅台的国际化布局、茅台酒酿造工艺等内容。

特别值得一提的是，展厅专门设置的ESG展示区吸引了众多业内人士驻足。茅台连续12年发布的社会责任报告和最新ESG实践成果，获得MSCI ESG评级BBB级、摘得“中国ESG榜样企业”称号等荣誉，让观众直观感受到茅台在可持续发展道路上的坚实步伐。本次展厅已被认证为碳中和展厅，茅台以实际行动引领“零碳”新风尚，树立行业绿色转型标杆的生动实践。

春糖会期间，茅台集团还在成都望江宾馆布展。在望江宾馆五福堂，茅台展尤其亮眼，展厅整体设计巧妙融合茅台传统元素与现代科技。展出期间，茅台保健酒业公司、茅台酱香酒公司、茅台生态农业公司等多家子公司带着产品来到现场，参观者纷纷驻足观赏茅台酒及茅台系列产品，并品尝自己青睐的产品。同时，这也为酒类经销商与茅台提供了直接的品牌沟通渠道，酱香酒的市场机遇悄然发生。