董佳星 何欣

演唱会、电音节、音乐会不断，区域商业演出市场持续繁荣，老百姓娱乐生活丰富多彩；水龙巡游、民族乐队表演、泼水狂欢、情景舞蹈秀、贵州民族时装秀等活动轮番登场，让旅游更加火热；贵阳马拉松比赛、贵阳国际网球公开赛等各级各类赛事吸引众多热爱运动的市民前来参加观看，城市文化生动展示，体育氛围愈加浓厚......

近年来，贵阳市观山湖区各类文旅活动多形式、多方位、多渠道激发城市活力，融合发展的思路促使玩法不断、好戏连台。观山湖区文体广电旅游局紧扣爱乐之城、赛事之城、潮玩之城、阅读之城“四城”建设，以开放姿态、创新思维，积极探索文旅融合新机制，创新“旅游+”融合发展模式，全力将观山湖区打造成为国内高端旅游要素集聚地、微度假文化活动首选目的地。

通过“旅游+”融合发展模式，观山湖区加速构建起了以“爱乐、赛事、潮玩、阅读”为特色的文旅品牌体系，为游客带来了丰富多元、数质兼备的文化旅游活动，文旅融合发展步伐加快。2024年以来，观山湖区成功创建省级、市级乡村旅游重点村各1个、国家3A级景区1个，打造“旅居生活”市级重点产业项目1个，预计全年旅游总收入达260亿元。

建立“公共服务+市场运作”互动机制

打造爱乐之城

在观山湖区，贵阳路边音乐会·悦然时光时常热闹开唱，夜幕下，来自不同领域的人们，来到这里释放热情，小学生弹起吉他、医生玩起贝斯、消防员一展歌喉……这些非专业音乐人与热情的观众零距离互动，享受这场音乐狂欢的每一个音符、每一段和弦、每一首歌曲和每一次呼喊与跳跃。

去年以来，观山湖区积极探索“公共服务+市场运作”互动机制，全力打造充满活力魅力的爱乐之城，巧妙布局七米街、悦然时光、“繁花市井”等音乐场景，拓展城市音乐空间。在此基础上，通过公共服务、市场运作相结合，让音乐成为连接人心、激发城市活力的关键要素。

政府部门带头举办，群众音乐活动成为连接群众的桥梁纽带——

观山湖区以打造“广场之夜”品牌为总览，通过文艺汇演、社区音乐会、路边音乐会等活动，不断丰富爱乐之城的形式与内涵。

打造“广场之夜”品牌。依托各镇（街道）综合文化站、村（社区）基层综合文化服务中心，精选高质量节目，汇聚观山湖公园民族大联欢广场。聚焦“民族、联欢、广场”，打造“周周有活动、月月有演出、季季有主题”的“广场之夜”百姓大舞台，为市民提供展示才艺的舞台，将广场打造成百姓心中的大舞台。4月以来，“广场之夜”系列活动已举办85场，吸引了6.8万余人次观看。

全面开展社区音乐会。充分调动镇（街道）主动性，在广场、街区、田间举办“社区音乐会”。今年以来，已开展了“繁花市井”音乐会、“音你而来”音乐会、乡村音乐会、田间音乐会、高铁快闪音乐会、“村迪”音乐会、童心童乐音乐会等35场“社区音乐会”，2.29万人次现场观看。

精彩举办“贵阳路边音乐会”。观山湖区始终坚持群众性、开放性、公益性的宗旨，保持零门票、零距离、零商业的特色，保持文化味、烟火味、人情味的风格，结合主题招募邀请音乐爱好者及乐队开展专场演出。今年以来，已举办了不同主题的“路边音乐会”13场。

市场全面发力，市场音乐活动成为激活城市的重要引擎——

观山湖区通过外引内育，充分调动市场主体力量，通过演唱会、音乐节、livehouse演出等形式，丰富爱乐之城内涵。

外引方面，充分发挥奥体中心、会展中心、民族大联欢广场等场馆资源优势，引进演唱会、音乐节等音乐演出项目。2024年以来，共招引周深巡回演唱会、Z纪元银河左岸音乐节等重量级营业性演出活动25场，拉动经济消费额接近9亿元，场次比2023年翻了一倍，实现了文化与经济的双赢。

内育方面，充分调动市场主体活力，开展常态化演出活动。2024年以来，livehouse演出活动达560场，参与人次约6万人次，拉动周边经济约800万元；开展剧场活动84场，约3万人次参与，拉动周边经济约1000万元。

为发挥市场性音乐活动对城市形象的塑造作用，观山湖区坚持以人为本理念，创新推出了“宠粉计划”。通过联动商圈联盟，为乐迷们提供一系列宠粉优惠，提升省内外乐迷的满意度，塑造观山湖区友好城市形象，实现了经济效益与社会效益的双重叠加。

构建三级联动体育品牌体系

打造赛事之城

今年6月，3.2万名来自国内外的参赛者齐聚观山湖，共同奔赴一年一度的贵阳马拉松之约。赛道途经观山湖公园、阅山湖湿地公园、贵阳喀斯特公园等多个城市“绿肺”，参赛者们在贵阳的夏日凉风中，穿梭于美景之间，斗志昂扬向终点进发。

对观山湖区而言，体育赛事不仅仅是竞技场上的较量，更是推动地方经济、文化旅游发展的重要引擎。

为推动体育与旅游融合发展，观山湖区以“跟着赛事去旅游”为导向，积极向上争取资源，向下协同力量，构建国际国内、省市、区级三级联动的体育品牌体系。

引进国内国外品牌赛事。2024年以来，“爽爽贵阳 生态领跑”2024贵阳马拉松赛、C级击剑等9场国际国内品牌赛事落地观山湖区，累计吸引4万余人次参与。其中，C级击剑比赛由本土培育的企业举办，彰显了本地市场主体举办大型体育赛事的能力。赛事的举办，还融入了“吃住行游购娱”的全链条推进，引入了旅行社、研学等服务机构，实现了体育赛事与旅游产业的融合发展。

承接省市热门体育赛事。从贵阳贵安第53届全民健身万人迎新跑，到2024年“李宁·红双喜杯”中国乒乓球协会会员联赛，再到2024YONEX旅梦之志“惠诚滋知杯”羽毛球巡回赛贵阳站，2024年以来，观山湖累计承办了17场省市级体育赛事，让体育爱好者们在家门口就能享受到高水平的竞技盛宴，为贵阳市创建全面运动健身模范市贡献了力量。

培育本土自主品牌赛事。升级“悦动观山湖”特色体育品牌。2024年，观山湖区共举办了“山湖杯”足球公开赛、欧洲杯球迷交流赛等本土体育活动44场，引领广大群众融入全民健身行列。特别是“悦动观山湖”2024全民健身嘉年华暨观山湖第二届社区运动会等12场系列赛事活动的举办，吸引了4万余人参与。

通过构建上下协同的体育赛事品牌体系，观山湖区这一赛事之城正以更加开放、包容的姿态，连接人心、促进交流，展现城市魅力，体旅融合发展步伐阔步向前。

探索政企联动活动创新机制

打造潮玩之城

5月，一抹明亮的橙色风暴席卷观山湖区各大商圈，一场以“全‘橙’热爱 爱在观山湖”为主题的活动为市民带去了满满活力。

观山湖区采取线下结合的方式，联动各个商圈，以代表观山湖的年轻、活力和时尚的橙色为主，设置打卡墙、全“橙”热爱音乐会等丰富多彩的活动，多形式、多渠道开展“520”活动，在全区域、全空间营造年轻、时尚、潮流、热爱的城市氛围。

眼下，“都爱做主角、追求新国风、就怕不刺激、玩转新科技、感受新乡村”的潮玩，让城市消费有了更宽泛的外延、更精致的内核。

城市潮玩，是指聚焦新时代、新需求下市场供给创新，涉及“吃、住、玩、看、学”等不同角度的城市潮流创新玩法。城市潮流玩法代表着城市消费的新趋势，已成为不少城市休闲消费的主流。

观山湖区作为一座活力之城，聚集了一批年轻品牌、潮玩人才。去年以来，观山湖区以服务游客为宗旨，促进政企联动，合力探索新玩法。针对不同季节、不同空间，推出了一系列主题突出、主线分明、新潮有趣的文旅活动，增强旅游的新鲜感与吸引力，一幅充满年轻、时尚、潮流气息的文旅新画卷正在徐徐展开。

政府部门积极引导。2024年以来，观山湖区策划推出了遇见元气“旦”、五四音乐快闪、520全“橙”热爱、春节灯会庙市活动、歌迷前夜Party等6场文旅活动，让省内外游客感受不一样的传统文化、不一样的活力之城。

市场主体积极参与。在政府的指导下，各街区、商圈进行文旅转型。观山湖区积极探索将繁荣商业和便捷体验转化为引客留客优势，串联一站式购物商圈，发动智慧生态新地标策划推出特色文旅活动10余场，开展潮流活动300场以上，涵盖购物、娱乐、文化等多个方面，吸引4万余人参与。

值得关注的是，观山湖区的潮玩注重激活传统文化，与非遗的碰撞，让传统文化焕发出新的生命力。依托非遗企业场地和人才资源，2024年以来共开展了40余次非遗活动，促进传统文化进社区、商圈、企事业单位。同时，通过激发非遗企业的活力，2024年共设计文创产品140款，伴手礼215款，累计产量约36500件，总产值约1100万元。

未来，观山湖区将积极加强合作，打造非遗类研学基地、产品研发、手工体验空间、非遗展示空间等，联动企业不定时、不定点开展非遗展览和体验活动，深入推进潮玩与传统文化深度融合发展。

针对潮玩品牌影响力不够强、商圈活动同质化等问题，观山湖区将进一步抓好前端策划，借助元旦、“五四”“520”等节点开展区级文旅潮玩活动；支持商业商圈策划更多具有创新性的潮玩引流活动；指导支持KTV、livehouse、酒吧等娱乐场所，推出国风秀、脱口秀等跨界潮玩活动，吸引更多年轻游客参与。

构建多元主体参与的服务体系

打造阅读之城

设立主题书展和“流动书摊”，提供借阅证免费办理、旧书互换等服务，搭建休闲阅读场地，让群众在百花湖畔享受轻松惬意的阅读时光，设置互动问答和传统射箭技艺比拼环节……10月27日，“观图学苑·跟着金庸阅‘山湖’”活动通过“阅读+科普游览”的形式，分享馆藏图书《射雕英雄传》，并结合图书内容了解百花湖岛屿。

阅读不仅是一种行为，更是一种生活方式、一种城市文化。

去年以来，观山湖区以打造“阅见观山湖”总品牌为抓手，深度挖掘和整合省图书馆、贵阳市少儿图书馆、观山湖区图书馆的资源优势，携手区内大中小型书店、书商等市场主体，以“阅读+”的形式开展阅读服务活动，打造阅读之城——

健全图书馆服务体系。2024年，观山湖区新增馆外服务站3个，新增调拨、更换图书9900余册，搭建“流动书摊”实现阅读资源的共建共享，进一步提升了阅读服务的覆盖面和便捷性。

打造“观图学苑”学习平台。作为“阅读之城”建设的重要环节，观山湖区持续打造好“观图学苑”学习平台，衍生了“黔艺流传”“观小图学苑”“好书C位出道”“观山湖区图书漂流展览进校园”等活动品牌，不断丰富“黔中会客厅·美美观山湖”城市文化内涵。

开展“阅读+”系列活动。依托“阅见观山湖”这一阅读品牌，观山湖区围绕春节、中秋节等传统节日，以及元旦节、妇女节、儿童节、国庆节、全国消防日等特殊节日，精心打造了一系列具有鲜明特色的“阅读+”活动。截至目前，“阅读+”特色活动已成功举办了66场，服务了9.7万余人次。

构建线上线下互动机制。在推广阅读的过程中，观山湖区注重线上线下双向互动，开通微信公众号自媒体，组建图书馆读者群，通过及时有效的互动，让阅读推广更加贴近市民、更加接地气。2024年，观山湖区图书馆微信公众号发布推文187篇，推文点击次数达5.6万余次。

此外，为了让阅读更加普及、便捷，观山湖区持续开展“图书漂流展览进校园”系列活动，将阅读的种子播撒到孩子的心田；关爱特殊群体，通过开展全民阅读活动，让阅读成为连接每一个心灵的桥梁。

未来，观山湖区将继续创新机制，联动省博物馆、地质博物馆、生态展览馆，以及吉利、中安等不同类型的主体，策划“阅读+研学”等多元化阅读活动，进一步丰富阅读活动的形式。同时，制作“观山湖区城市阅读地图”，将可阅读点位进行标绘，进一步完善观山湖区阅读体系。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的承载，文化与旅游融合是“诗与远方”的牵手相伴。如今，越来越多的市民、游客在观山湖区体验到全方位的“沉浸式”玩法，这些新玩法也赋予了旅游者不可复制的文旅体验。

据统计，观山湖区2024年以来新增上限入统住宿企业12家，新增规上文化、体育和娱乐企业5家。规上文化、体育和娱乐业企业1至11月累计完成营业额2.82亿元，同比增长16.6%。全区旅居经营主体75家（共计108栋，717个房间，1120个床位），累计接待7天以上旅居游客2911人次。

“接下来，我们将继续在推进群众文化活动蓬勃发展、文旅产业融合发展、体育事业飞速发展、优秀文化传承发展等方面发力，让观山湖区旅游更有魅力、文化更有活力、产业更有动力，让文商体旅融合为观山湖区高质量发展注入不竭的动力。”观山湖区文体广电旅游局相关负责人说。