张媛 闫利超

党的二十届三中全会明确提出，深化主流媒体国际传播机制改革创新，加快构建多渠道、立体式对外传播格局。贵州是一个多民族聚居的省份，拥有丰富的民族文化资源，通过创新主流媒体国际传播机制，可以更好地向世界展示贵州多元文化的魅力，提升贵州文化的国际影响力。

内容上，利用地方特色资源，讲好贵州故事。主流媒体需要更好地利用新兴媒介技术实现数字化转型，打造具有丰富视听触沉浸式体验的叙事场景，让用户能够感同身受地融入故事当中。同时，通过数据、算法、算力精准了解用户的兴趣分布，探索行之有效的叙事话语，实现传播内容和传播效果的可持续升级迭代。贵阳孔学堂的阳明文化海外传播将贵州的地域文化特色与国际传播机制相结合，联动环球网“借船出海”建立多语种网站和海外社交媒体账号在内的国际传播矩阵，创造性转化和创新性发展阳明文化。通过丰富的文化活动和交流研讨，立体、高效、多维向海内外中华儿女以及海外网友传递包括阳明文化在内的中华文化的魅力，成为讲好贵州故事、促进全球文明互鉴的生动实践。

形式上，加速媒体融合转型，构建全媒体传播矩阵。通过主流媒体平台，展示各民族的优秀传统文化和现代发展成就，传播中华优秀传统文化，展示各民族团结互助、共同发展的生动实践，构建中华民族共有精神家园。贵州日报报刊社通过媒体融合转型，形成了全媒体、多平台共享分发的传播格局，通过建立“天眼新闻”客户端为核心的融媒体矩阵，优化了新闻生产与发布流程。通过全媒体协同打造“声音里的贵州”项目，用多种方式记录和展示贵州的多元文化，包括方言、民族音乐、历史故事、自然风光等，以此向世界介绍贵州丰富多彩的民族文化和自然景观。“声音里的贵州”不仅是贵州主流媒体全媒体传播矩阵的重要实践，是深化主流媒体国际传播机制改革创新，有温度地寻求文化、价值、理念和故事的全球实践。通过构建中国故事的全球叙事体系，借助主流媒体立体式、权威性讲述中国故事，贵州日报国际传播中心“爱上贵州的100个理由”全球短视频征集活动成功入选“中国好故事”地域特色文化网络国际传播精品案例。

途径上，搭建国际媒体交流平台，探索内外宣传的联动机制。在“全球互联”的新格局下，需要将国内的宣传工作与国际传播策略作为一个有机统一的整体进行系统谋划。主流媒体在内容选取与叙事方式选择的过程中，应寻找中外受众的共同兴趣点，充分利用议题设置的话语表达权、话语控制权以此来凝聚价值共识。2023年，贵州“村BA”“村超”赛事不断，持续燃爆网络，全网累计传播量超1000亿次，被誉为“观察中国式现代化的一个窗口”。在国际赛事传播中，主流媒体通过精心进行话题设置和活动设计，采用新媒体先行、传统媒体跟进，线上线下结合、多方协调、国内外互动的现代互联网宣推战法，整合统筹内宣、外宣两个舆论场，围绕全民体育文化、乡村振兴新貌、多彩民族文化以及文明交流互鉴等核心议题，通过多重叙事手法配合展现中华优秀传统文化的独特魅力，塑造可信、可爱、可敬的中国形象，生动讲述中国故事。贵州日报国际传播中心以促进文明交流互鉴为目标，通过“外交使节+国际政要+KOLCOL+国际组织+国际名城”多层次宽领域的传播路径，努力提升贵州的国际传播影响力。此外，中心还以特约撰稿人的形式邀请了多位外籍友人在天眼新闻客户端和Discover Guizhou海外社交媒体平台账号开设专栏，讲述自己的中国故事，探索多渠道国际传播的联动机制。

（作者单位：西安交通大学新闻与新媒体学院。本文系贵州省网信研究课题“贵州新型主流媒体平台建设问题与策略研究”成果之一）