景伟健

党的二十届三中全会提出，健全文化和旅游深度融合发展体制机制。近年来，贵州旅游业蓬勃发展，不仅得益于得天独厚的自然风光和丰富的文化底蕴，更离不开文化和旅游的深度融合。未来，应挖掘本土特色文化资源，全面促进文旅深度融合，创新文旅产品形态，提升旅游发展质量，助推奋力打造世界级旅游目的地。

习近平总书记强调，文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。在贵州，文创产品正以独特的魅力吸引着游客的目光。“村BA”系列文创服饰和文创用品在文旅集市上受到游客的热烈欢迎；大方漆器以其精美的工艺和独特的造型成为游客争相购买的旅游纪念品；玉屏箫笛则以其优美的音色和精美的外观赢得了游客的青睐。诸多贵州特色文创产品的“出圈”都推动着贵州特色文化的传播。

文旅深度融合是提升文化传播的重要途径。应增强文化体验，通过融入当地艺术、民俗、传说等元素的文创产品的设计、制作和展示，让游客可以更加直观地感受到旅游目的地的文化特色和历史底蕴。要增强游客参与感，通过手工艺制作、文化表演、主题展览等互动活动，让游客从被动接受者转变为积极参与者，使旅游活动更加生动有趣。

文旅深度融合是旅游高质量发展的重要引擎。一方面，文创产品作为文化输出的载体，为旅游市场注入了新的活力，丰富了旅游消费的内涵和外延；另一方面，文旅融合为文创产品提供了展示的平台和市场空间，促进了文创产业的繁荣发展。在贵州，文化与旅游的深度融合已经初见成效，成为推动贵州旅游高质量发展的重要力量。例如，“新印1950”文创街区通过文创反哺主业、延伸印刷产业链等方式，实现商业空间与属地文化的同频共振，打造了一个有品质、有文化、有故事、有传承、商品新、业态新、可持续的城市新地标。

（作者单位：贵州商学院）