何 涛

9月7日，毕节市金沙县在突如其来的阵雨过后，城市烟雨朦胧，酒香弥漫，黔北四大名镇之首不负盛名。

来自北京、成都、武汉等天南地北的一行旅客刚下客车，尚未来得及细细感受金沙的秀丽风景，便步履匆匆赶往金沙酒业新厂区，因为这里有着更为重要的“节目”。

当天下午3点45分，在万千期待中，“酒旅共融，向新同行”2024贵州酒旅融合发展高峰论坛正式拉开帷幕。

文旅是国内经济消费的重要推手。同样，文旅之于酒业，也有着重要的推动作用。酒旅融合，是酒业高质量发展的重要方向之一。

作为“金沙红了”高粱节的重磅活动，酒旅融合发展高峰论坛，正是金沙酒业写实酒旅融合文章的案头工作。

正所谓：一人计短，二人计长。

华润啤酒（控股）有限公司副总裁、华润酒业总经理、金沙酒业董事长魏强表示，希望借助此次思想盛会，金沙酒业将坚持产区共荣，打造中国白酒领域酒旅融合发展行业标杆。

写实酒旅融合 助力金沙产区共荣

“醉翁之意不在酒，在乎山水之间也。山水之乐，得之心而寓之酒也。”

自古以来，不少文人墨客都将饮酒之乐与游山玩水之乐融合在一起。在现代化产业体系下，“酒+旅”的深度融合，已然成为无数酒企撬动C端经济的重要突破口。

漫步在金沙酒业新厂区，看着拔地而起的酱酒文化博物馆、金沙酒业展览馆、金沙酒业智慧党建中心等建筑，和随处可见的园林式设计，金沙酒业新厂区可以说三步一景，十步一观。

得益于牢牢守好发展和生态两条底线的思想指导，金沙酒业创造了绿在厂中、厂在景中、酒在绿中、美在心中的独有景观。

走出酱酒文化博物馆，走进“金粉游园会”，喜醉诗酒、喜酌酱香、喜满摘要、喜赢金彩、喜掷金沙、喜结凉亭等体验式互动环节人头攒动，与会嘉宾玩得不亦乐乎。

不少嘉宾表示：在华润酒业的赋能下，金沙酒业不仅有着中国白酒的历史厚重感，也有着中国啤酒的年轻时尚感，这一趟没白来！

如果说酒旅融合是酒企基于“市场需求、历史文化、美好生活”的创新，而金沙酒业所落实的，却是探寻从“卖酒”向“卖生活方式”转变。

魏强表示，金沙坐拥赤水河流域上游地段，历史文化底蕴深厚，旅游资源丰富，既是中国酱酒的发源地，也是重要的诗词之乡。可以说产业底蕴雄厚，具备发展酒旅融合的良好条件。

中国国际商会商业行业商会会长曾亚非表示，酒旅融合不仅能够提升旅游产品的附加值，还能促进地方文化的传承与创新，为旅游业注入新的活力。

不难看出，酒旅融合是酒企与消费者进行沟通的最佳方式，也是产业需求及推动产业转型的抓手。

以茅台镇为例，通过创新“酒旅融合”模式，茅台镇走出了一条独具特色的高质量发展之路。

数据显示，“五一”期间茅台酒镇接待游客28.17万人次，旅游综合收入超1.64亿元。而仁怀市“五一”期间全市累计接待游客59.93万人次，实现旅游综合收入3.77亿元。

作为与茅台产区齐名的金沙产区，探寻酒旅融合创新发展，带动金沙产区走出一条属于自己的特色发展之路，正是产区龙头金沙酒业所面临的课题。

北京联合大学旅游学院在线旅游研究中心主任、国家开放大学旅游学院副院长杨彦锋认为：“匠心是酒旅融合打动公众的最大共情点，不仅连接着过去与现在，更指向着未来，它如同一条绵延不绝的河流，滋养着贵州这片热土上的每一寸肌理。”

华润啤酒（控股）有限公司副总裁、金沙酒业总经理范世凯表示，金沙酒业将立足金沙，联动毕节，辐射全省，打造环赤水河流域特色精品旅游线路，携手优势旅游资源，打通产业上下游关联产业，为贵州白酒产业和贵州酒旅的发展贡献力量。

勇担社会责任 探寻企业公益星月同辉

以有爱助“无碍”，托起生命精彩。

第四届“金沙红了”高粱节，除了举办2024贵州酒旅融合发展高峰论坛这类干货满满、闪耀思想光芒的专业盛会，还有着金沙酒业勇担社会责任，助力公益事业发展的爱心之举——金蚕基金。

据介绍，金蚕基金是金沙酒业联合贵州省残疾人福利基金会关爱残疾人群体的爱心平台，帮助残疾人群体开展就业、创业培训，“授人以鱼并授人以渔”。

一直以来，助残都是公益慈善事业的重要方向之一。

贵州残疾人福利基金会理事长杨云介绍，金蚕基金将通过专注于残疾人群体福利和能力提升，为残疾人群体提供经济支持和培训机会。利用现代技术打造直播和社交媒体平台，为残疾人群体创造展示才华的舞台，推动社会对残疾人群体的理解和接纳。并通过创新和高效的方式，引领公益基金行业的发展，实现残疾人群体的全面参与，让他们在社会各个领域都能发光发热。

金沙酒业作为贵州白酒产业的头部品牌，在企业快速发展的同时，将社会责任作为企业的核心战略，积极参与公益事业，用实际行动诠释企业的社会责任与企业担当。“金蚕”寄托着残疾人事业的希望与未来，通过整合全社会资源，为中国残疾人事业的发展贡献力量。

事实上，对于助力公益事业发展，金沙酒业早已轻车熟路。

一直以来，金沙酒业在努力发展自身的同时积极回馈社会，大力参与和支持公益慈善事业，不仅开展了“金沙回沙接老乡回家”全国知名公益活动，还在扶贫、民生、教育、医疗等慈善公益事业方面捐款百余次，近五年来累计投入公益资金数千万元。

现在，在华润酒业的赋能下，金蚕基金成立，金沙酒业将职工自发公益行为与企业行为升级组合，让金沙酒业和金沙人的善意有了一个公开、便捷、统一的传递渠道。

不难看出，勇担责任，已经融进金沙血脉；家国情怀，始终烙印在金沙基因。

正如华润啤酒（控股）有限公司董事会主席侯孝海所说：“金沙酒业将致力打造一个有差异的特色酒旅融合产业园，走出一条独特的金沙县产区发展之路，实现社会责任与企业发展双赢。”

回首金沙酒业这些年走过的公益之路，有物质，有精神，有坚持，有责任，既直抵人心，又涤荡社会，高度体现了一个中国白酒品牌应有的责任与担当。

公益，催人奋进，任重道远。