贵州日报天眼新闻记者 翟培声 周阳 通讯员 禄海燕 蒋超

8月15日，毕节市百里杜鹃管理区鹏程街道启化村非遗传承人尚庆菊的康养馆内，广州游客吴先生刚体验完当地特色的彝族酒火疗法康养项目，赞不绝口地说，“太有特色了，做完一身轻松。”

受毕节火把节系列活动吸引，吴先生从广州奔赴毕节。初到毕节，便被这里的自然山水和人文风情深深吸引。“听说毕节火把节氛围好，我就来了，果然名不虚传。这边气候宜人，很适合避暑、康养。”吴先生说。

地处贵州西部的毕节，湖泊、江河、溶洞、峡谷等自然景观串珠成链，旅游资源丰富，夏季平均气温21℃，环境空气质量优良天数比例98.7%，被中国气象学会授予“毕节·中国花海洞天避暑福地”称号。如今的毕节，还保留了许多彝族和其他少数民族的文化传统和习俗。火把节是彝族最重要的传统节日之一，被列入贵州省第五批省级非物质文化遗产代表性项目名录。

今年，毕节联动各县区推出以“自然凉·毕燃嗨”为主题的火把狂欢暨避暑旅游系列活动，通过文旅融合助推旅游经济发展。7月至8月，火把的传递，点燃了毕节夏日的激情。在火把节活动的推动下，毕节夏季避暑旅游再次出圈。

活动期间，各县区不间断推出乌蒙欢歌火把狂欢、非遗展示、文艺汇演、美食文化、斗羊赛马、无人机秀、民族盛装巡游等活动，精彩纷呈，绚丽多姿。

聚焦宣传推广工作，毕节线上线下结合，多措并举不断提升“毕节火把节”品牌影响力、知名度和美誉度，全力吸引流量“引客入毕”。

线下发力，“走出去”把游客引进来。通过组织重点景区、优强旅行社赴广州、长沙等重要客源地市场开展营销推介，推出“跟着火把游毕节”火把狂欢暨避暑游精品线路，推动旅行社与客源市场地开展线路合作，在客源市场旅行社上架毕节避暑旅游产品；出台《毕节市鼓励旅行社“引客入毕”奖励》政策，设立国内组团奖、火把狂欢暨避暑季引客奖等“促销大礼包”，不断激发旅行社组团赴毕积极性。

线上推广，“请进来”让火把节强势出圈。活动期间，毕节积极扩大文旅宣传声量，围绕“自然凉·毕燃嗨”主题，聚焦火把传递、精彩活动，组织深入活动现场的采访；充分利用社交网络媒体，加大火把节话题营销宣传，针对性设置热点话题，制造网络传播热点。同时，毕节大力引导网络达人打卡宣推，形成毕节火把节裂变传播，联合网信部门、互联网协会策划“自然凉·毕燃嗨·E起来·寻美毕节”网络传播活动，邀请118名具有一定影响力的网络达人深度参与火把节活动。此外，毕节统筹媒体力量，围绕火把避暑季宣传主题，突出新媒体报道，以创作生产、线上直播、二次传播为主要方式，制作推出短视频、H5、创意长图等融媒体产品1360条（次），浏览量超2700万。

火把狂欢聚人气，乌蒙山水醉游人。这个夏天，“火把节”成了毕节热词，彝家欢歌唱响乌蒙大地。据统计，7月13日以来，全网累计推出关于“毕节火把节”相关信息共计7921条（次），浏览量高达13亿+。其中，中央、省级主流媒体推出报道1466条（次），总浏览量超2700万。商业媒体平台策划推出毕节火把节系列话题、图文、视频产品，总流量超12亿（抖音总浏览播放量超4.5亿，微博浏览量超1.2亿），部分话题登上抖音、微博全国热搜榜，持续叫响“毕节火把节”避暑旅游品牌，有力宣传展示毕节文旅新形象。

在火把节活动加持下，拥有得天独厚资源优势的毕节，引流量、聚人气。截至8月10日，全市接待游客超过1300万人次，同比增长38.66%，实现旅游综合收入超过140亿元，同比增长39.83%，全市日均游客达60余万人次左右。