色彩明艳欢脱、线条随性游走的水城农民画，记录着当地苗族、布依族、彝族等少数民族的生活场景。将作画元素融入成丝巾、饰品等，颇受文创市场青睐。

“农家人不擅表达，但对传统文化的信仰和美好生活的愿景都藏在画中。”7月25日，贵州夜郎风文化有限公司总经理徐源向来客介绍自己公司里水城农民画周边产品。

徐源，1988年出生于六盘水水城农民画之家，父亲徐承贵是当地颇有名气的农民画画师。他5岁就跟随父亲走乡串寨练习写生，收集苗族刺绣、蜡染服饰。

2006年，正读高中的徐源在父亲的鼓励下参加多彩贵州旅游商品“两赛一会”，并获得好成绩。自此，徐源内心那颗传承农民画的种子开始萌芽。

为能更好地传承和发扬民族民间文化，徐源报考了贵州师范大学美术学院，系统学习美术专业知识。

创业之路从校园展开，2011年，读大二的徐源在父亲的支持下成立了贵州夜郎风文化有限公司，主要从事水城农民画创作及旅游商品研发、创意设计、动漫制作、品牌孵化。公司根据农民画开发文化创意产品，将画印在书签、饰品、瓷杯、抱枕上，在2014年深圳文博会上大受欢迎。

“那时候文创产品还只是一些创意雏形，很简单地将农民画中一些元素转化制作成生活用品中的一部分，外地游客买一些，很有局限。”徐源回忆，“特别是农民画画师外出务工，人才流失严重。怎么打通‘艺术生活化的路径’？是我一直在思考的事。”

这10年，徐源在创业的实践中不断学习，努力寻找传统水城农民画与现代生活的连接点。

“只有把农民画衍生产品打造成生活必需品，成为时尚产业，农民画才会有未来。”徐源到北京、上海、浙江、福建等地走访，开启创业新阶段，打造水城农民画主题艺术餐厅，把吃、住、行、游、购、娱的要素融入文创产业中。“制作农民画动画、出版农民画少儿绘本，吸引农民画画师回流，带动就业68人，不断拓宽水城农民画的应用场景。”

随着水城农民画周边产品的丰富，其市场价值也日益凸显。徐源告诉记者：“为防止仿冒盗用、‘山寨’抄袭，早在2011年就开始运用知识产权保护农民画，当年就注册了36项，2016年注册第二批近百项，2019年，把所有80年代至今的绘画作品及当地苗族纹饰符号全部进行了整理登记。”

“打造品牌，知识产权是核心竞争力，只有将品牌系统性全产业链打造，通过品牌来示范引领，实现经济价值转化，才能让水城农民画步伐稳健走得长远。”徐源直言不讳。

截至目前，夜郎风文化有限公司目前拥有著作权2679项，水城农民画知识产权全类保护，商标注册20个，外观设计专利18项。徐源旨在为水城农民画积攒起家底。

今年，夜郎风品牌获得了国家级文化产业示范基地、贵州省老字号品牌等称号。并通过建立VR展厅、尝试NFC数字藏品开发，让水城农民画融入数字化大潮。

“资源是祖辈留下来的，如何创造新的社会价值、新的消费价值、新的品牌、新的生活，是我们这代人需要努力的方向。”对今后的发展徐源信心十足。