郭丽 陈应武

习近平总书记在二○二四年新年贺词中点赞“村超”活力四射，榕江“村超”成为贵州的又一张“新名片”，展现了一个活力满满、热气腾腾、其乐融融的人民幸福生活图景。“坚持农民唱主角，促进‘村BA’、村超、村晚等群众性文体活动健康发展”被写入2024年中央一号文件，这既代表着一种认可，同时也寄予了一份期许。总结好“村超”火爆出圈的经验，对于推进乡村全面振兴，具有启示意义。

人才是“村超”火爆出圈的重要保障。榕江县深入实施县域聚才行动，建立人才顾问、名誉勋章制度，组建校友总会，柔性公益引进235名专家学者、文化名人和企业家担任乡村振兴、足球事业发展顾问，聘请217名知名人士担任“名誉村长”、乡村振兴大使、文旅推广大使，各类人才群策群力为榕江“村超”量身打造“定制版”，第一步，用“神秘多彩文化+全民足球氛围+新媒体运营”推动“村超”出圈；第二步，发起全国美食足球邀请赛，用“各地美食+民间足球友谊赛+风口流量共享”点燃全民足球氛围；第三步，以足球为媒、让文化搭台、用经贸唱戏，将“村超”打造成为国际传播民间交往的文化平台，谋划“村超”文化品牌的国际传播战略。

基层群众的全面参与是“村超”火爆出圈的重要前提。“村超”发源于贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛，20支球队以村民为主力，有商贩、有司机、有教师，是名副其实的“草根球员”，老人和妇女成为球赛拉拉队员，从赛事组织到具体实施，从节目表演到赛场秩序维护，都是当地群众自发进行。“村超”成为每个榕江人心中的一份牵挂，一份特殊的情怀。人人都自愿关心“村超”，自觉为“村超”奉献，以参与“村超”、融入“村超”为荣。

文旅深度融合是“村超”火爆出圈的重要表达方式。榕江创新提出“让手机变成新农具，让数据变成新农资，让直播变成新农活”理念，组建新媒体工作专班，引进新媒体电商企业，发展短视频、电商直播、线上营销等新业态，推动新媒体的蓬勃发展，孵化1.2万余个短视频账号，2200多个本地网络直播营销团队，构筑庞大的新媒体矩阵，形成强大合力，依托“村超”品牌影响力，深入挖掘“村超”赛事的市场价值和产业潜力，聚焦“吃住行游购娱”六要素，提供“超好吃”美食，提升“超好住”条件，优化“超好行”服务，推出“超好游”路线，展销“超好购”产品，完善“超好玩”配套，开展“超好招”招商，推动“超能经济”全面发展。

文化自信凝聚民心是“村超”火爆出圈的重要源泉。榕江是一个多民族杂居县，民族文化璀璨多彩，被誉为“中国民间文化艺术之乡”“文化千岛”，拥有世界非物质文化遗产侗族大歌，侗族琵琶歌等11项国家级非物质文化遗产。周六被称作“超级星期六”，贯穿着当地民俗特色表演，球场成为民族文化大舞台，不同民族文化相互交流，为观众呈现了丰富多彩的表演，通过民族歌舞展示、盛装演出及地方美食呈现多元手段，人人都是主角，人人都是“村超”一部分，拉近了人与人之间的关系，给观众带来“回家”的感觉，构建其乐融融的美好画卷。

县域经济的蓬勃发展是“村超”火爆出圈的重要基础。“村超”举办期间，榕江重点打造体育馆美食街、江龙广场夜市、锦州粤黔美食街和大河口码头夜间美食街区，全县设置美食区6个，饭店322家，夜宵店323家，农产品摊点300余个，县城区餐饮行业市场主体941家；鼓励市民适当设置房车、露营基地，新增113家住宿业市场主体；全县主营蓝染、蜡染、刺绣、银饰、少数民族等6家精品店；开展“村超”美食街长桌宴、美食嘉年华、西瓜节、香羊节等活动；让非遗技艺变成非遗经济，拓展文创产品；实实在在为群众谋福利。2023年，榕江县实现旅游综合收入84亿元；带动夜间消费4.48亿元，农产品线上线下销售额6.26亿元。

（作者单位：贵州省社会科学院。本文系省社科院研究项目〔ZDPYXK202301〕成果）