张莉 陈云坤 蒋莉莉

习近平总书记在新时代推动西部大开发座谈会上强调，“把旅游等服务业打造成区域支柱产业。”“发展各具特色的县域经济，培育一批农业强县、工业大县、旅游名县”。这为西部地区在新时代以完善乡村旅游产业体系为主要抓手，推动乡村旅游目的地迭代升级，更好发挥乡村多功能价值和作用，更好满足人民美好生活需要，更好推动西部地区城乡融合发展提供了指引。

把握产业演变特征，适应新时代社会需求发展趋势。一是旅游资源开发模式发生新变化，从过去主要依靠供给侧发力向供给侧与需求侧协同牵引转变。比如近年来各地涌现的，由游客自主形成网红热门打卡景点、美食、主题，然后政府、企业跟进完善配套旅游服务设施，进而形成旅游景点的模式，比如重庆李子坝轨道穿楼、山东淄博烧烤等；二是旅游与其他产业融合进入新的阶段，从旅游业主导融合的“旅游+”向其他产业主动适配旅游需求并外溢效益的“+旅游”延伸；三是旅游与日常生活的时空边界日益模糊，“旅游生活化、生活旅游化”现象初现端倪；四是旅游主题、旅游产品多元化、分众化现象日益明显，无论追求高端品质或市井烟火、偏好热门景点或冷门线路，都各自有着规模庞大的游客群体。

把握社会主要矛盾变化特征，适应乡村旅游业的发展新趋势。一是我国城镇化建设进入新阶段，不少城市居民对乡村郊野休闲的需求将会越来越强烈，城乡两栖生活或将成为越来越多人的生活方式，乡村旅游的市场需求或将继续上升，乡村文化、休闲、生态等功能价值将得到更好发挥；二是人民群众对美好生活的需要，对乡村旅游产品提出了更高的要求，游客需要更多样化的产品选择，更品质化的基础设施和服务，尤其是对有利于健康生活、陶冶精神的乡村旅游产品有了更高标准和更多需求；三是人们闲暇时间增多、乡村交通条件显著改善等，为乡村旅游市场提供更多的机遇，假期出游成为一种大众化、经常性的生活方式。乡村道路、通信、物流条件得到了明显改善，加上私家车普及和手机导航、民宿预订等APP的广泛应用，人们去乡村享受一次说走就走的旅行已经越来越简单。

推动西部乡村旅游迭代升级，促进旅游目的地城市高质量发展。一是开发模式从供给端决定转向需求端牵引。应广泛应用多种技术手段和方法，形成以游客需求牵引旅游配套设施和服务的资源开发模式，从源头上提升乡村旅游产品供给的精准度和有效性。二是经营战略从追求规模经济转向更为注重范围经济转变。进入产业高质量发展阶段，游客群体需求更为多样和丰富，应通过聚集数字、技术、创新、创意、生态、文化等多种要素，并使之叠加、整合、重组，使乡村旅游的原真性、乡村性得到更好凸显，推动乡村旅游产品结构的持续优化、产业综合效益不断提高。三是发展要素从依靠政府转向社会等多类主体协同。土地、资金、人才、技术等是乡村旅游发展的基础，推动乡村旅游业实现可持续的高质量发展，需要构建好协同机制，聚集发挥好社会多类经营主体的力量。四是构建利益联结机制，推动乡村振兴。西部地区推动乡村旅游实现高质量发展的过程，同步要实现乡村产业兴旺、农村致富增收、乡村环境优美，更好激发农民发展的主观能动性，提升农民的综合素质，强化农村基层组织的治理能力。发展乡村旅游，要坚持农民的主体地位，鼓励农民群众全过程参与，积极探索项目经营收益链接分享机制，让当地群众融入乡村旅游、获益于乡村旅游。

（作者单位分别为：重庆社会科学院、贵州省教育厅、贵州省社会科学院。本文系省哲社规划重大项目〔23GZZB12〕阶段性研究成果）