何志玉

“村BA”的成功，在实践上证明了体育休闲不仅能够强身健体和增强民族凝聚力，而且可以成为传承和弘扬地方文化的有力载体。通过“村BA”，村民的归属感和自豪感得以增强，体育精神与民族文化的融合激发了乡村的内在活力，同时也为外界提供了一个了解贵州民族乡村真实面貌的独特窗口。

以赛促游，推动民族旅游发展。“村BA”的成功举办和裂变传播，不仅为民族文化的复兴提供了平台，而且为民族旅游大发展注入了活力。随着贵州“村BA”“村超”的相继出圈，“跟着赛事去旅行”已渐成风潮，台江县吸引了大量游客前去观赛、旅游、体验。仅2023年5月1日当天，“村BA”举办地台盘村的车流量就达到11000辆次以上，而“吃新节”篮球赛期间，村里规划近500个摊位，接待游客40万人次，全网浏览量更是突破10亿人次。这些因“村BA”而累计的大量现场游客和网络流量，在其自发的二次口碑传播中，进一步提升了赛事举办地的知名度。除了篮球赛事本身，台江结合“村BA”还推出了系列文化活动，如深山音乐会、深山集市等，这些活动为游客具身感受当地的民族文化和生活方式提供了丰富的旅游体验，正是这份独特的旅游体验吸引了越来越多的游客前去体验，从而更进一步提升和带动了周边餐饮、住宿、交通、农特产和手工艺等相关产业的发展，进而为实现县级全域旅游提供了条件。

以游调产，促进产业结构优化。“村BA”不仅直接实现了民族旅游的大发展，还间接推动了农村产业结构的优化升级。随着越来越多的国内外游客涌入村庄，暴增的餐饮、住宿、交通成为刚需，农特产品、旅游产品、体育纪念品也成为爆款。市场倒逼村民转换角色，于是，台盘村越来越多的农民从田间地头走出来，变身为小吃摊老板、民宿主、司机、导游、赛场演员、手工艺人等，开始从事与旅游业相关的活动。这一系列的身份转换，不仅提升了村民自身的发展能力，增加了其收入，还自下而上实现了农业向旅游业、商贸业的逐渐转变。相应地，随着传统农业比重的降低和旅游业、商贸业等服务业比重的增加，其产业结构得以调整、优化和升级。

以产增收，推动乡村全面振兴。通过“村BA”实现的产业结构优化升级，相比传统的单一的农业经济，更有助于提升当地经济的竞争力和可持续发展能力，以有力抓手推动乡村全面振兴。“村BA”作为一个独具乡土气息和民族文化的乡村篮球赛事，通过以赛促旅、以赛扶农、以赛调产等措施，乡村基础设施、人才、产业、基层治理、基层组织建设等一体化发展得以全面推动，这些发展是乡村振兴的题中应有之义。同时，随着产业结构的调整、优化和升级，村民实现了多元角色的自由选择，从而增强了其身份的归属感、自信心和自豪感，村民的美好生活正是乡村振兴的出发点和落脚点。此外，随着因赛事而兴起的旅游业、商贸业、服务业的繁荣发展，实实在在为村民提供了更多的就业机会和收入来源。

作为一张崭新亮丽的中国体育文化名片，“村BA”不仅是一场篮球赛事和体育竞技，而且是传承和弘扬民族文化、挖掘和展示乡土魅力的平台，还是连接传统与现代、乡村与城市、民族与国际的文化桥梁。

（作者单位：贵阳学院。本文系2022年度哲学社科规划一般课题〔22GZYB35〕阶段性成果）